2016: L'année à la recherche payée (Une année de changement massif!)

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Aloha, ici nous sommes à nouveau - descend du haut du e-commerce de vacances, la Scurry Q4 de plomb gen et le calme avant le rapport de fin d'année commence barattage. Prenons une pause et regarder en arrière sur tous les changements de PPC qui nous à vol est venu en 2016.

Tout d'abord, nous allons obtenir une chose de la route. Dans le tour d' horizon de fin d'année de l' année dernière, je l' ai dit Yahoo pourrait être intéressant de prêter attention à en 2016 en raison de l'accord de recherche renégocié avec l'engagement déclaré de Microsoft et PDG Marissa Mayer à la recherche mobile. Il y a si longtemps. Il ne semble que Yahoo pourrait juste être en mesure de regagner la vapeur puis. Maintenant, que la vapeur est parti comme les données de plus d'un milliard des comptes d'utilisateurs.

Le dernier adieu à Yahoo Bing réseau est venu en Février, et pour de nombreux annonceurs, qui était la dernière fois que Yahoo est entré dans la tête de la campagne. Bien sûr, si vous faites de la publicité avec Bing et / ou Google, vos annonces généralement sur Yahoo, aussi, mais autre que le refroidisseur d'eau parler qui va acheter Yahoo qui a développé dans, « Est-ce que Verizon encore acheter et à quel rabais , » Yahoo a tenu peu de pertinence pour les spécialistes du marketing de recherche en 2016.

Donc, passer à toutes les choses qui ont fait 2016 une année de géant dans PPC! Nous allons commencer par les biggies qui ont un impact plus tout le monde et passer à des mises à jour plus spécialisés.

Major, changements majeurs cette année

Il y a toujours des changements dans la recherche payée, mais 2016 n'étaient pas votre année de variété de jardin. Il y avait des mises à jour fondamentales qui continueront d'avoir des répercussions dans les années à venir. Le était beaucoup moins de frustration, cependant, en 2016 que l'année dernière des changements majeurs - lorsque Google a déclenché des campagnes améliorées en 2013. 2016 peut être considéré comme le mobile de l'année vraiment se tenir comme point focal primaire à la recherche payée, avec certains rapports indiquant aux États-Unis mobile représente désormais 60 pour cent des recherches. les résultats de bureau ont été modifiés pour tenir compte mobile. Cette case à cocher pour les mobiles pour les annonces est parti, et les offres mobiles peut désormais être utilisé comme base pour les appels d'offres de la campagne. campagnes améliorées a fait son travail.

Google fait monter sa finesse de relations publiques en 2016. Il a annoncé les annonceurs devront réécrire toutes leurs annonces en même temps qu'il a annoncé appel d'offres de l'appareil revient. Bureau et tablettes ont été à nouveau séparés pour les appels d'offres, et il est maintenant possible d'avoir mobile soit l'offre de base. Peut-être vous n'êtes même pas faire quoi que ce soit différemment encore, mais en sachant que vous pouvez définir un ajustement de l' offre de comprimés ou de faire une campagne mobile , a chaque fois que vous voulez est si l' autonomisation, non? Bien joué, Google. Bing, qui n'a jamais été aussi restrictive avec appels d'offres de l'appareil comme Google pour commencer, pilote actuellement de nouvelles gammes d'ajustement de l'offre, mais fait encore l'offre de bureau de base.

Nous avons d'abord signalé le plus grand changement de l'année - Extension de la publicité textuelle - a été testé en Avril. PSAE pour tout le monde est allé vivre à la fin de Juillet. Le nouveau format d'annonce upends comment les annonceurs ont écrit des annonces textuelles depuis la création d'AdWords, il y a plus de 15 ans. La transition n'a pas été sans bosses - Google a poussé la coupure pour pouvoir modifier et ajouter des annonces textuelles standard jusqu'au 31 Janvier, 2017, après avoir vu plus lent que prévu l'adoption du nouveau format publicitaire texte plus. Il y avait le troncature titre kerfuffle, qui semble surtout avoir été corrigées avec une police plus étroite, mais pour la plupart, les annonceurs ont pris les changements dans la foulée, sur la promesse de meilleurs taux de clics.

2017 sera l'année, nous voyons vraiment comment effectuer des PSAS. Les premiers résultats ont été mitigés, avec certains annonceurs voient des bosses spectaculaires des taux de clics et d'autres voient, eh bien, meh. Bing a ajouté le support pour ainsi PSAE, et les déployé à l'échelle mondiale en Octobre pour la parité très accueilli entre les deux plates-formes dans ce domaine.

Le inaugurant de PSAE a été rendue possible, bien sûr, par la suppression des annonces textuelles dans le rail droit sur le bureau, qui a également fait écho bureau la mise en page des résultats mobiles. Il a été rapidement souligné que les titres plus longs et copie description en ont également une PSAE façon de faire des annonces textuelles sont encore plus comme les listes organiques. Et en parlant de faire des annonces se fondent dans leur environnement biologique, il ne faut pas oublier 2016 a été l'année de l'étiquette publicitaire verte. Vert a remplacé le jaune dans les étiquettes publicitaires à côté des URL d'affichage dans les annonces textuelles, qui se trouvent également être vert comme leurs homologues organiques. (Vous voulez voir comment le traitement des couleurs de Google d'annonces textuelles a changé au fil des années? Ici, il est.)

Maintenant, pour deux annonces qui ont généré une tonne d'intérêt, mais essentiellement eu un impact zéro cette année. Tout d'abord, la refonte Google AdWords. Certains annonceurs ont accès alpha, mais il y a encore beaucoup d'éléments manquants avant que le nouveau look est prêt pour prime time. Pourtant, cela n'a pas de modifier intérêt dans certains des visualisations très pratique dans la nouvelle conception. Nous allons devoir attendre jusqu'en 2017 pour obtenir le traitement complet de conception matériel que Google Merchant Center et AdSense ont obtenu cette année. Deuxièmement, Microsoft achète LinkedIn. L'accord n'a pas encore fermé, mais Lynne Kjolso Microsoft dit à l'auditoire à l'avance cette année SMX que les discussions de scénarios publicitaires ont déjà été passe peu de temps après l'annonce.

Shopping et commerce de détail

Avec Amazon étant Amazon et annonces dynamiques produits de Facebook, et même Pins Promu de Pinterest, gagnant l'adoption, Google est sous pression pour presser tout ce qu'il peut de la recherche de produits et de ses annonces pour une offre de produits. Et il l'a fait presser cette année. Carrousels des annonces liste de produits (DLMM) ne sont maintenant dans Google Recherche d'images, YouTube et les sites des détaillants tiers.

Google a également ouvert des campagnes d'achat de match à la clientèle, ce qui permet aux annonceurs de recibler clients avec des annonces avec offres produit liste adaptées à ces publics ou à l'exclusion des publics des campagnes d'achat.

Google a commencé à chercher des moyens d'obtenir plus de toutes ces grandes recherches de produits, comme « tenue de cocktail, » cette année. Le plus innovant, mais peut-être moins de chances de réussir de ces derniers est le magasin le format look pour les vêtements et les produits maison qui tirent des images de partenaires tels que Curalate et Polyvore (propriété de Yahoo, alors là vous allez) et un lien vers un ensemble d'annonces de produits sur la base des regards. L'autre format large PLA de requête appelé Showcase annonces a montré d'abord hors de collections détaillant. Mais une variante récente sur cette vedette nouveau et utilisé des vêtements sur les recherches liées à sortie.

Oh, et les achats sur Google - alias la fonction de bouton acheter qui permet aux consommateurs d'un PLA magasinent sur leur téléphone - tourne le long en mode pilote. Ralph Lauren, Ugg et Staples sont parmi les marques qui ont continué à tester cette année.

Google a pris une étape importante dans la normalisation des données de produits dans Google Shopping en exigeant GTIN pour les produits de marque qui sont vendus par plusieurs détaillants en flux de produits.

Un autre grand changement pour les vendeurs a été l'annonce de Google que les détaillants et les marques doivent avoir au moins 150 notes sur les 12 derniers mois pour les évaluations du vendeur apparaissent dans leurs annonces. C'était contre seulement 30.

En outre, pour les fabricants, il est intéressant de souligner que Centre du fabricant est toujours en vie. Introduit l'année dernière, mais voler loin sous le radar, Centre Fabricant de Google est où les marques et les fabricants d'origine peuvent fournir une source principale pour leurs données de produits utilisés dans Google Shopping. Les fabricants qui utilisent peuvent obtenir un aperçu assez astucieuses sur la façon dont leurs produits fonctionnent sur Google dans le tableau de bord d'analyse, tels que les clics effectués sur leurs produits par rapport aux produits concurrents. Cette année, Google a réduit la quantité de données qu'il est en demandant fabricant Center, apparemment parce que la plupart ne fournissaient pas l'information complète de toute façon.

Local et cartes

Local a une secousse cette année avec l'introduction d'annonces dans le pack local, Places Promu broches cartes, exposition pour les annonces des stocks locaux dans les cartes et les panneaux de connaissances, l'évolution des indicateurs de visites de magasins, et tirant Google Maps hors du réseau Partenaires Recherche .

Annonces ont commencé à apparaître dans le Finder local, les annonces qui apparaissent à côté de la carte après un utilisateur clique sur « Plus d'endroits » des résultats de la recherche, en Avril, dans le même temps carte a été déplacé dans l'inventaire de recherche générale publicitaire. Plus tard ce mois, Google a commencé à tester un violet label « annonce » sur les annonces Finder locaux et un axe violet correspondant sur la carte sur Android et de bureau. Cela n'a pas duré dans le viseur local, mais les étiquettes pourpres et les broches n'Etaler dans Google Maps.

Et le grand développement dans les cartes, Promu lieux, a été dans les tests pour une bonne partie de l'année. Les détaillants tels que Walgreens, MAC Cosmetics et Starbucks ont testé les annonces sur Android qui portent le logo de la marque dans l'axe et peuvent inclure des promotions.

Bien qu'il soit encore limité à une poignée de marchés de métro en Californie, une autre zone de garder un oeil dans l'espace local est le programme Accueil Services Annonces Google. Cette année, HSA ouvert aux services de CVC et électriciens, et tout le programme a finalement déployé pour mobile.

Les efforts de Google pour se connecter des campagnes en ligne avec un impact hors ligne ont continué en 2016. Sa mesure des transactions magasin est encore en version bêta, et il n'y avait pas vraiment des annonces autour de cette année, mais les visites en magasin ont continué à gagner du terrain dans AdWords. Google a annoncé qu'elle avait mesuré plus d'un milliard de visites en magasin à partir d'AdWords dans 11 pays en mai (il est maintenant disponible dans 14 pays). Visites de magasins ont également élargi à afficher des campagnes réseau. Enfin, les données des visites en magasin sont devenus disponibles dans les rapports de distance et de lieu dans AdWords. (Le rapport de distance est une ressource pour les annonceurs avec unsung emplacements physiques).

Le ciblage d'audience

Google a été déplace constamment d'un accent sur l' intention ciblage public + ciblage intention, grâce à la pression du marché des réseaux sociaux Facebook. Match pour la clientèle de 2015 a été le premier grand pas dans ce domaine.

Bonnes nouvelles dans le ciblage d'audience est le ciblage démographique - âge et le sexe - le déploiement et la capacité de cibler des publics similaires à la recherche à venir en version bêta.

Cet automne, Google a annoncé qu'il allait commencer enfin à soutenir reciblage multi-appareils. la tête de Google d'annonces de recherche, Jerry Dischler, a fait plusieurs annonces sur le ciblage d'audience pour la recherche à SMX East en Octobre: ​​reciblage Croix-dispositif a été étendu à reciblage Listes des annonces de recherche (RSLA), le ciblage démographique pour l'âge et le sexe dans les annonces de recherche a été roule de bêta et publics similaires pour la recherche est maintenant en version bêta ouverte. Tous ces ajouter jusqu'à de grandes possibilités pour affiner la façon dont nous exécutons la recherche campaigs en 2017 et au-delà.

Analytics et rapports

Cette année, Google a dévoilé le 360 ​​Analytics Suite en mai. À la carte Suite premium comprend les versions rebaptisés de Google Analytics Premium, gestion des tags et des outils d'attribution Adometry, ainsi qu'une nouvelle plate-forme de gestion de données, un outil de test et d'optimisation et un service de visualisation des rapports et des données. La bonne chose est, les resquilleurs ont obtenu des cadeaux aussi. Une version gratuite de la plate-forme de reporting et de visualisation, Google Data Studio, déployé au début de l'été. Cet automne, une version gratuite de Google Optimiser pour les tests et l'optimisation des pages d'atterrissage est entré en bêta (inscrivez-vous ici).

Extensions d'annonces

Un rapide aperçu de ce qui est arrivé dans la terre d'extension de cette année:

  • Bing a lancé un test Extensions sociales de Mars qui semble avoir disparu.
  • Sitelinks a commencé à apparaître dans les carrousels faire glisser. Les nouvelles extensions de prix a commencé comme une liste, puis déplacé à carrousels faire glisser.
  • extensions d'affiliation n'a pas eu beaucoup de bruit quand ils roulaient, mais je suis l'espoir de voir des études de cas sur la façon dont ceux-ci travaillent pour les fabricants en 2017.
  • extensions de message est sorti de bêta. Il y a beaucoup de promesses dans cette extension, et il sera intéressant de voir le genre de soutien extensions de message recevoir l'année prochaine.
  • Un test Visual Sitelinks a commencé à courir en fin d'automne. Sur le mobile, chaque affiche avec une liens de site image dans une carte de carrousel faire glisser. (Non, ce n'est pas seulement vous, le carrousel de la carte a montré tout faire glisser partout cette année.) Je ne suis pas sûr de ceux-ci, mais nous verrons.
  • L'extension Promotions bêta lancée avant le Black Friday. cela est aussi ce que je l'ai entendu à ce jour, beaucoup de promesses.

Mentions honorables, sans ordre ordre particulier

Google a ajouté l'inventaire natif du Réseau Display et a introduit un format d'annonce répondant à remplir. Les annonces réactives peuvent traverser la GDN, y compris dans l'inventaire publicitaire natif nouvellement disponibles. Les annonceurs peuvent convertir des annonces textuelles aux annonces sensibles dans l'éditeur maintenant. Il ressemble plus peut-être en magasin pour les annonces sensibles bientôt.

Les conversions est devenu le roi de la mesure dans AdWords, converti Clicks alla dans le coucher du soleil cet automne.

Les utilisateurs de Salesforce peuvent désormais importer leurs données de plomb à droite dans AdWords.

Un tas de trucs bizarres est passé dans AdWords les mots-clés planificateur, sans doute grâce à des robots. Et Google a ajouté des données de prévision et tendance pour ceux des campagnes AdWords actifs.

Google interdit annonces de prêt sur salaire, un peu sorta.

Voici quelque chose que j'étais excité quand il a été annoncé, mais ont encore rien à faire avec et je suis jaloux de ceux qui ont: Campagne AdWords Groupes.

Google a commencé à arrêter ses produits aux États-Unis Comparez et au Royaume-Uni au début de l'année - un gros problème pour les industries concernées (cartes de crédit, l'assurance automobile, les prêts hypothécaires et l'assurance Voyage).

Google dans les enchères automatisées updated AdWords et a présenté les stratégies d'enchères de portefeuille pour permettre de fixer des objectifs de l'ACP distincts au niveau du groupe d'annonces.

Aux États-Unis, les annonces de voiture géant, modèle automobile annonces (juste roule sur la langue), sont sortis de la bêta sur mobile, ainsi que les annonces à proximité.

Noël est arrivé tôt pour les utilisateurs de Mac avec la sortie de Bing Ads Rédacteur en Juin.

Et c'est une enveloppe sur 2016. Attendez-vous à voir les tendances que nous avons vu cette année - le public; attribution, y compris en ligne à hors ligne; mobile; et l'automatisation - continue d'influencer le changement dans l'année à venir.


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