5 brillants hacks gros titres pour les taux de clics de travers organiques fous haut

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Quel est le plus important facteur de classement? Demandez 1000 référenceurs et vous aurez une grande variété de réponses.

Obtenir des liens et de créer un excellent contenu serait certainement deux des réponses les plus populaires, et pour une bonne raison. Après tout, c'est ce que Google dit sont les deux facteurs de classement les plus importants.

Mais il y a un autre facteur que vous pouvez - et devrait être - en mettant l'accent sur. Il est quelque chose qui pourrait doubler votre trafic. Pourtant, tant de gens le domine.

Votre taux de clics organique.

Dis juste non

Pourquoi CTR faible est une sorte de grosse affaire

Vous êtes perdre du poids, mais pas l'exercice. Vous êtes constamment fatigué et avoir des douleurs inexpliquées et des douleurs. Tous ces symptômes pointent à quelque chose.

canc

Est-ce que votre site Web ont un cancer? Avez-vous des symptômes?

Les gens rebondissent vos pages comme des balles de caoutchouc? Votre taux de clics ridiculement bas?

Si oui, il est glisser vers le bas vos paramètres d'engagement global au niveau du domaine.

Quel est le remède? Est-il pour construire plus de liens vers votre contenu merdique? Est-il pour créer plus infographies ou imaginer des cascades de relations publiques? Tous ces éléments peuvent aider à court terme, mais votre site a encore un cancer, vous devez éliminer.

Comment déterminez-vous des mots-clés organiques CTR et CTR faible?

Honnêtement, cela est difficile à faire. Google ne fournit pas un numéro de niveau de qualité pour vous dire si votre contenu est au-dessus ou en dessous du taux de clics attendu.

Mais cela ne signifie pas qu'il est impossible de comprendre. En fait, je l'ai développé un hack pour déterminer quels de vos mots clés les plus susceptibles sous-performant par rapport au taux de clics attendu:

Téléchargez toutes vos données de requête de Google Search Console et terrain CTR par rapport à la position moyenne pour les requêtes que vous classement pour organiquement. Ici, j'utilise mes propres données du site Web pour wordstream.com:

ctr

CTR par rapport à la position moyenne pour Wordstream.com. Les données de Google Search Console.

Ensuite, tracer une ligne de tendance exponentielle. Les requêtes qui tombent en dessous de votre CTR moyen sont vos plus à risque requêtes.

Vous n'avez pas besoin de vous soucier des requêtes qui obtiennent une note au-dessus de la ligne de tendance. Après tout, votre objectif ici est de transformer vos perdants en gagnants, ce qui est beaucoup moins risqué que de se tourner accidentellement vos gagnants en perdants!

Pour hiérarchiser vos efforts d'optimisation, vous pouvez faire un tri secondaire sur vos pages plus « à risque » en utilisant une mesure comme pages vues ou conversions générées par ces mots clés.

Taux de clics varie en fonction de la verticale. WordStream.com (qui est l'endroit où mes données provient dans cet exemple particulier) est dans le marketing internet vertical, mais je voudrais attendre à des résultats similaires pour d'autres sites de marketing internet comme Moz et Search Engine Land. Dans tous les cas, voici ce qu'est un CTR moyen ressemble pour mon site web:

Ctr2

CTR moyen sur Wordstream.com, en classant position dans Google. Les données de Google Search Console.

Cependant, il y a un grand avantage d'être une licorne dans une mer d'ânes.

  • Le top 1% de mes mots clés les plus CTR a battu le CTR moyen par 6x.
  • Le top 2% de mes mots clés les plus CTR a battu le CTR moyen par 3x.
  • Les 10% de mes mots clés les plus CTR a battu le CTR moyen par 2x.

Qu'est-ce que tout cela veut dire? Il y a beaucoup de levier ici si vous prenez le temps de faire vos titres plus « clicky. »

top mots-clés

La plupart des titres de SEO sucent

titres optimisés sont ennuyeux. Tout le monde utilise les mêmes mots-clés dans leurs titres dans la guerre pour le rétrécissement du territoire SERP dans l'espoir d'attirer le plus de clics.

Oh attendez, vous bourrés deux ou trois mots-clés à haute valeur là-dedans? Génial. Mais les gens cliquent effectivement sur elle? Est-ce classement aussi bien qu'il pourrait être?

Oh, vous pensez à ajouter une virgule ou un point d'exclamation? Vraiment! C'est la solution à votre CTR faible?

Lorsque vous faites SEO, le contenu est un élément crucial - à la fois ce qui est sur la page et sur la page. Google se penche sur le contexte de votre site entier (par exemple, est-il dans un créneau particulier?), Et pas seulement des pages individuelles. Une page donnée sur votre site pourrait classer pour des centaines de mots-clés différents. Alors, comment Google sait où classer votre page?

CTR est la différence entre vous retrouver dans un cercle vertueux ou une spirale de la mort.

Dans un cercle vertueux, vous obtenez plus de clics. Cela envoie d'importants signaux d'engagement de l'utilisateur à Google que cela est une bonne page / site, qui aboutit finalement à une meilleure position pour plus de vos autres pages et plus de trafic.

Dans la spirale de la mort, cependant, vous avez stupides balises de titre SEO. Vous barfing le même titre à plusieurs reprises et les gens ne sont pas cliquer. Le résultat: mauvais classement et encore moins le trafic.

Mais il y a un remède.

Le remède étonnamment simple pour les titres pourris

Vous devez écrire des titres plus cliquables que tout le monde que vous voulez surclasser. Grands titres de SEO devrait être comme les gros titres clic-appât - juste mieux optimisé pour vos mots clés les plus importants.

Il est simple, mais aussi que incroyablement difficile. Ou au moins, peut-être il semble de cette façon.

Beaucoup de gens ont du mal à écrire des titres en circulation. Si seulement il y avait des recherches sur ce qui fait un titre viral.

Bonnes nouvelles: Il y a!

Selon Steve Rayson de BuzzSumo, les mêmes émotions font les gens partager ou cliquer sur un article. Les titres qui inspirent la crainte, le rire, l'amusement, la colère, la joie, l'empathie, la surprise ou d'autres émotions sont des déclencheurs puissants et incroyablement peuvent transformer vos plus grands perdants en gagnants.

Ainsi, basé sur la recherche de Rayson - et en utilisant le contenu Moz le plus populaire de l'année écoulée, comme notre exemple - voici cinq hacks pour écrire des titres qui défonce fou taux de clics.

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1. Format

Votre contenu peut venir dans de nombreux formats. Il est peut-être une liste, un ebook, un infographique, la recherche, un quiz ou comment faire.

Déclarant le format dans votre titre est un bon début pour encourager plus de clics. Assurez - vous que votre titre sa promesse à votre public - ne jamais faire appât clic fourbes!

Tous les cinq de nos exemples ci-dessus font Moz effacer le type de contenu que nous aurons après nous cliquons. Trois de ces postes utilisent un numéro: « 3 », « 10 », « Single » (aka 1). Ainsi, lorsque vous cliquez, vous vous attendez à trouver un emploi organisé pour mettre en évidence 3, 10 ou 1 chose (s) promirent dans le titre.

Les deux autres sont Whiteboard vendredi, qui est un format Moz utilise régulièrement. Mais en plus, ces deux postes populaires ont un deuxième élément de format - on pose une question, alors que l'autre est un Donc, si vous voulez connaître la réponse à la question ou si vous voulez apprendre à faire quelque chose « comment faire. » , cela vous encourage à cliquer.

2. Emotion / crochet

Maintenant, vous devez brancher votre lecteur. Utilisez un élément émotionnel ou un superlatif - des mots comme « surprenant », « source d'inspiration », « drôle », « brillant » et ainsi de suite.

Étonnamment, regardant de nouveau nos exemples Moz, seulement deux de nos cinq titres comprennent l'élément émotionnel. Mon titre utilise le mot « inhabituel » pour éveiller la curiosité, tandis que Cyrus Shepherd utilise le mot « meilleur », qui attirera les clics de ceux qui aspirent à devenir le meilleur.

Les autres titres manquent ce crochet (bien que le titre de question obtient un laissez-passer parce que les questions n'inspirent la curiosité). Bien sûr, ils ont assez bien sans, mais soyons brutalement honnêtes. Avait Joe Blow été l'auteur au lieu de l'assistant de Moz, il aurait probablement pas fait presque aussi bien.

Si vous voulez les clics publicitaires supérieur - et la capacité de rivaliser avec la Rand Fishkins ou plus grandes marques / entreprises / influenceurs dans votre secteur - vous avez besoin de bord, vous pouvez obtenir. Ajoutez un peu d'émotion à vos titres et commencer à augmenter votre taux de clics!

3. Type de contenu

Un grand titre vous indique quel type de contenu à attendre après vous cliquez. Il pourrait être des images, des vidéos, des graphiques ou des citations. Il y a des tonnes de possibilités ici.

Dans nos exemples Moz, quatre des titres ont cet élément, comme indiqué par les mots « Hacks », « prévisions », « Conseil » et « Construire ».

En ce qui concerne le titre de question, celui-ci est un peu inhabituel, car il diffère de la structure de BuzzSumo pour que je suppose, par défaut, le point d'interrogation indique le type de contenu est « titre viral. »: Demander (et répondre) une question .

4. Promesse

Titres qui obtiennent les taux de clics plus élevés promettent quelque chose. Qu'est-ce que quelqu'un qui clique sur votre contenu en sortir? Est-ce que votre morceau de contenu informer, d'inspirer, d'éduquer ou de divertir votre public cible? Sinon, pourquoi est-il exister?

Quatre des cinq titres Moz que nous utilisons comme exemples ont cet élément. « Up » et « amélioré » transmettre la même idée - l'amélioration - en cliquant à travers, je serai instruit et améliorer mes connaissances ou compétences. « Droit » et « Comment » indiquer que en naviguant, je serai informé la bonne façon de faire quelque chose.

Un titre n'indique pas clairement un avantage de lecteur. Est-ce que les prédictions me aider d'une manière spécifique? Vont-ils me aider à grandir mon trafic / conversions / ventes? Est-ce que ces prédictions me forcer à repenser ma stratégie?

Encore une fois, si vous n'êtes pas Rand Fishkin, véhiculant un avantage de lecteur pourrait être la différence entre votre taux de clics inférieurs à la moyenne ou bien et incroyable taux de clics.

5. sujet

De toute évidence, cela est le mot-clé ou les mots clés que vous ciblez avec votre contenu.

Les sujets peuvent être à feuilles persistantes ou Newsy / tendances. Ces mots-clés doivent être pertinents pour votre marque, entreprise ou site web - si vous écrivez au sujet du café, des drones ou des taux de clics.

Quels sont les sujets Moz? « Votre LinkedIn jeu », « 2016 SEO et Web Marketing », « trafic Web », « Google facteur de classement », « Traffic Dashboard Metrics. »

Faites vos recherches de mots clés et comprendre votre auditoire et les sujets que vous voulez trouver pour.

Bonus CTR bidouille: remarketing!

Une façon intelligente d'encourager plus de clics organiques est de faire remarketing avec le Réseau Display de Google et Facebook.

Regardez, la recherche biologique peut être une bonne source de trafic. Mais si vous voulez devenir une grande source de trafic, vous avez besoin de plus de gens à cliquer sur votre résultat de recherche.

Comment tu fais ça? Vous devez vous assurer que les gens connaissent votre marque. Remarketing vous aidera à atteindre cet objectif.

Utilisation de Google et Facebook, vous cibler les utilisateurs qui ont visité votre site, mais ont quitté avant la conversion. Comme ils visitent divers sites Web, ils voient vos annonces. Tout comme cela aide à augmenter votre taux de conversion, il peut aussi aider votre taux de clics organiques.

Les gens qui sont familiers avec votre marque sont 2 fois plus susceptibles de cliquer sur vos annonces et convertir. J'ai trouvé que le ciblage des personnes qui visitent votre site Web en utilisant des listes remarketing pour les annonces de recherche () produit toujours RLSA DOE plus élevé que le ciblage génériquement les mêmes mots - clés à des gens qui ont jamais entendu parler de votre marque.

Est remarketing libre? Non, mais est ni SEO. Il nécessite d'énormes investissements de temps et d'efforts.

Remarketing est prouvé:

  • offrir plus de visiteurs réguliers;
  • augmenter le rappel de la marque (recherches de marque, trafic direct);
  • améliorer l'engagement de la marque (plus de pages vues par visite, plus de temps sur place, faible taux de rebond); et
  • augmenter les conversions, les prospects et des ventes.

Conclusion

Améliorer votre taux de clic organique a de nombreux avantages. Cela signifiera plus de trafic, ce qui conduira à de meilleurs signaux d'engagement, un meilleur classement et plus de prospects, les conversions et les ventes.

Donc, commencer à déterminer quelles pages sont vos plus grands perdants et obtenir l'optimisation. Il suffit de dire non à faible taux de clics!


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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