6 Conseils de recherche pour la publicité Voyage succès

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Après un hiver brutal pour une grande partie du pays, il commence enfin à se sentir comme le printemps. Les fleurs sont en fleurs, les oiseaux chantent, et les pensées des consommateurs se tournent invariablement à la promesse de plaisir d'été et d'aventure. Pour beaucoup, cela signifie Voyage.

2015: une année stellaire pour loisirs Voyage

Affacturage dans un grand nombre d'indicateurs positifs, économiques liés aux voyages tels que les taux de chômage est faible, les prix du gaz plus bas que ce qu'ils ont été au cours des années, et un dollar américain fort, 2015 promet d'être un grand pour les familles prenant des vacances d'été.

En fait, selon Choice Hotels International, les Américains prévoient dépenser huit pour cent de plus sur Voyage de loisirs cette année et cinq pour cent de plus par voyage que l'an dernier.

Pour du marketing numérique, tout cela se traduit par une explosion de recherches numériques pour Voyage. En fait, selon eMarketer, les ventes de voyages numériques américains haut de 153 milliards $ - en hausse de près de six pour cent à partir de 2014. mobile se déplace les ventes haut de 36 milliards $.

Ce sont des grands nombres, et la planification de votre stratégie de recherche numérique est essentielle pour saisir la plus grande part de cette dépense saisonnière. Voici six conseils essentiels pour le marketing de recherche, rendra votre campagnes Voyage de saison le mieux qu'ils peuvent être:

1. Campagnes et plan Allouer Budget pour deux pics saisonniers: été et hiver

Recherches liées aux voyages pic à deux moments clés chaque année: pour l'été et Voyage d'hiver. Le pic de recherche d'été va de Juin à Août et le pic de recherche d'hiver de Décembre à Janvier.

Planifier en conséquence, et ont les campagnes et les budgets prêts à communiquer avec les voyageurs de loisirs lorsqu'ils planifient, la recherche et la réservation à la fois leurs vacances d'été et d'hiver.

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2. agrégateurs Voyage en ligne: Profitez haute DOE

Les gens font souvent des recherches pour leur aggrégateur Voyage en ligne sites préférés (OTA) tels que Expedia, Priceline, Hotels.com, etc. Le taux de clics (CTR) pour toutes les recherches liées à l'OTA est entre 11 et 16 pour cent. Pour les recherches smartphone, le CTR est encore plus élevé - entre 14 et 19 pour cent.

Ces hauts démontrent que les consommateurs DOE sont désireux de cliquer sur les annonces de recherche quand ils sont à la recherche d'un OTA. Avec CTR élevé et un faible coût par clic (CPC), ces annonceurs doivent considérer les enchères sur leurs propres termes de marque afin d'éviter de perdre Mindshare et les conversions à des concurrents qui soumissionnent sur ces termes.

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recherche Bing Ads a montré que les enchères sur les propres termes de marque entraîne un rendement de clic supérieur de un, avec une diminution du rendement de clic pour les annonces concurrentes. En d'autres termes, les termes de marque obtenir plus de clics et de garder les concurrents à distance.

Cette recherche a également constaté que les enchères sur place l'annonce la plus importante ( « ligne principale » ou ML1) est particulièrement important pour les petits annonceurs.

3. Hébergement: Target Bookers Dernière Minute

Sans surprise, de nombreux voyageurs réservent leurs plans à la dernière minute. En fait, plus de la moitié des recherches sur les sites mobiles hôtel ont lieu dans une semaine de la fenêtre de réservation d'un voyageur.

Pour répondre à cette courte fenêtre d'opportunité, les campagnes des annonceurs d'hébergement et la copie d'annonce doivent aborder et cibler ces consommateurs sensibles au facteur temps.

4. Tirez le maximum de campagnes multi-appareils

Les moteurs de recherche sont devenus le meilleur ami d'un voyageur. Selon un rapport eMarketer de Novembre 2014, 2.0 Voyage d' affaires: Millennial Behaviors Travel Marketing Maj Dollars, six en 10 voyageurs de loisirs utilisent les moteurs de recherche pour planifier leurs voyages - et ils planifient, Voyage de recherche et de livre sur plusieurs appareils.

Il est essentiel que les annonceurs rencontrent les chercheurs de voyage où qu'ils soient, que ce soit sur un PC au travail, une tablette à la maison, ou un smartphone sur la route. Les campagnes et la copie d'annonce doivent être adaptés pour PC / tablettes et smartphones pour engager les consommateurs lorsqu'ils recherchent des destinations et des attractions locales sur tout appareil et à tout moment de la journée.

5. Préparez-vous pour la « majorité Mobile »

Le réseau Yahoo Bing a vu une augmentation de 43 pour cent en glissement sur douze mois du nombre de recherches de smartphone liées au Voyage, et nous nous attendons à ce que ce nombre continuera de croître.

Avec 58 pour cent des dépenses de Voyage se produisant lors d' un voyage, il est important pour les annonceurs locaux pour avoir des annonces mobiles prêts à saisir les voyageurs à proximité. Ajout d'emplacement et d'appel va générer du trafic correspondant à votre mobile (ou mobile-friendly) site web, vitrine de magasin ou d'une ligne de réservation, ce qui permet aux consommateurs de vous contacter facilement pour en savoir plus ou faire une réservation.

Les annonceurs avec des applications mobiles peuvent également ajouter des extensions d'application pour encourager les voyageurs mobiles à installer leurs applications. En optimisant les campagnes mobiles, les annonceurs peuvent cibler les publics concernés et mieux communiquer avec les voyageurs de loisirs.

6. Inspire Les voyageurs à rester plus longtemps

Américains recherchent souvent pour des vacances plus longtemps qu'ils en fait livre, donc il est logique que l'Américain moyen reporté 3,3 jours de congés payés de 2014 à 2015. C'est 56,6 milliards $ de jours de congés payés!

Comment les inciter à utiliser ces jours, et de rester un peu plus longtemps? Les annonceurs peuvent utiliser la copie publicitaire et des offres spéciales à base de longueur pour inspirer les voyageurs à rester plus longtemps et d'utiliser un jour de vacances supplémentaire payé ou deux.

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Avec 2015 en passe de devenir le meilleur des années pour l'industrie du Voyage, la hausse pour les spécialistes du marketing de voyage est clair. Comprendre vos clients, appliquer quelques idées éprouvées et avec un peu de chance (et beau temps), vous aussi, pouvez avoir le « meilleur jamais été. »


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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