6 Stratégies pour l'introduction de nouveaux employés à votre programme de référencement

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La fonction la plus importante du référencement primaire est d'assurer les services à travers l'organisation sont ressaisissant stratégique. SEO ne peut jamais être un service cloisonnée - il a plusieurs entrées / sorties et doit transcender les frontières organisationnelles. En effet la coordination de plusieurs départements dans un plan de référencement cohérent est un cauchemar de gestion. SEO doivent faire face à différents niveaux de buy-in, la compréhension technique, calendriers ministériels et les intervenants qui peuvent avoir peu ou pas d'intérêt dans le référencement.

Ma recommandation? Commencez au début, avec un programme de formation SEO Onboarding pour chaque / toute nouvelle location. Rappelez-vous aussi, il n'y a aucune raison que vous ne pouvez pas passer par SEO Onboarding avec votre équipe existante si vous ne l'avez pas fait dans le passé. Je vais vous guider à travers une vue d'ensemble de haut niveau de l'orientation Avvo SEO à utiliser un modèle si vous voulez créer un de vos propres.

Qui inclure?

SEO touchera plusieurs ministères que vous pouvez penser - les suspects évidents comprennent le développement d'extrémité avant et arrière, le contenu et le marketing. Les joueurs moins évidents incluent PR (ou votre agence) et développement des affaires. Pour Avvo, même les ventes et les services de terrain service à la clientèle des questions liées à SEO de nos clients. De plus, étant plus inclusive dans la formation des employés entrants communique que le référencement est important pour l'entreprise dans son ensemble.

Profondeur

Gardez la formation onboarding très haut niveau et rapide - ceux qui ont besoin de savoir quelque chose en profondeur, comme tactique de renforcement des liens ou des flux XML sitemap devrait déjà avoir les compétences (sinon, vous avez un problème d'embauche, pas un problème de référencement). Le but ici est de toucher les choses au-delà de la responsabilité personnelle d'un individu de communiquer les inter-dépendances nécessaires pour des campagnes réussies.

Matériel de cours

Je décris SEO comme un tabouret - les trois pieds étant infrastructure, contenu et liens, notant que sans clouer les trois de ces selles tombe.

1. Infrastructure. Cover infrastructure URL, les questions canoniques (www. Vs non www.), L'importance des balises de titre, H1, les descriptions de méta comme une publicité sur les résultats SERP, et l'importance du texte alt pour les images et le texte descriptif pour la vidéo. Discussion sur comment obtenir des pages indexées et exceptions techniques comme « non suivi » et « pas d'index ».

2. Contenu. Comment faire de la recherche mot-clé, l'importance d'inclure des termes ciblés dans les facteurs de page. Pour Avvo, parce que nous traitons des questions locales, je parle de signaux locaux à une page, comme des codes postaux et indicatifs régionaux. Parlez à travers des approches de ciblage des mots clés et ce que vos catégories de pages sont ciblées vers. Discuter de la théorie autour de longue queue et d'identifier la façon agressive votre site joue avec la longue queue. Identifier les courts termes de la queue où vous rang, ou aspirent à classer. Expliquer le contenu en double / résultats supplémentaires et des exemples des problèmes d'exposition.

3. Liens. Expliquer la valeur des deux liens internes et externes, et où ces liens existent sur un site. Parlez de la façon dont tous les liens ne sont pas créés égaux - valeur des liens de domaines sujets pertinents ainsi que le texte d'ancrage domains.Explain très autoritaire. Discuter des tactiques de renforcement des liens.

Black Hat vs.White Hat

Si vous avez fait un bon travail d'embauche des gens intelligents, innovants, vous toujours les gens à réfléchir sur les techniques de chapeau noir. Vous devez parler où votre organisation se trouve sur le continuum de chapeau noir blanc / chapeau. Mettre en valeur la peine BMW voitures utilisées comme un exemple de ce qui peut aller mal. Ici, je me concentre sur le référencement comme un investissement à long terme et la prudence des gens qui ne sont pas aussi intelligents qu'ils pensent qu'ils sont.

Outils et ressources SEO

Couvrir les ressources SEO et outils que vous utilisez - assurez-vous que vos débutants ont accès aux logins appropriés. En fonction de la position, cela peut inclure des informations confidentielles de votre package d'analyse Web ou Google Webmaster Tools ou reporting interne. Vous pouvez également utiliser des outils comme SEOmoz, Majestic ou autres.

Pour ceux qui auront accès à des outils avancés, une formation pratique approfondie est impératif. Parlez de classement de la circulation (et le problème des rapports du trafic) à partir de sites gratuits comme Compete, Alexa, Quantcast ainsi que les données de Hitwise payées ou Nielsen si vous avez l'accès. Enfin, je recommande la plupart des gens avec des mains le jour aux responsabilités SEO jour télécharger branchez le SearchStatus dans.

Mettre en évidence les résultats passés et futurs objectifs Share

Mettre fin à l'orientation avec une vue d'ensemble de vos résultats SEO à ce jour, couvrant les succès et les aspirations. Ceci est un moment idéal pour démontrer le retour sur investissement basé SEO - qui surclasse toujours d'autres canaux. Si vous utilisez un SEO reporting tableau de bord, c'est le bon moment pour présenter aussi.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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