60% des référenceurs locales externalisent plus de tâches en 2016 par rapport à 2015

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SEO externalisation est une pratique courante dans le marketing numérique, car il nous permet d'accomplir des tâches lourdes ou répétitives que nous pourrions ne pas avoir autrement temps. Il donne également accès à une expertise qu'une entreprise ne peut pas avoir en interne, ce qui est excellent pour faire face compliquée, spécialiste ou tâches techniques.

À BrightLocal, nous avons voulu savoir quelles tâches sont le plus souvent sous-traitées par référenceurs locales, comment l'externalisation est répandue dans l'industrie de la recherche locale, et si les tâches les plus courantes externalisés changent au fil du temps. (Vous pouvez trouver les résultats complets sur le blog BrightLocal, qui comprend de nombreuses citations et des conseils sur l'externalisation des participants à l'enquête.)

Nous avons interrogé 345 référenceurs sur leur activité de sous-traitance et leur avons demandé de nous donner les avantages et les inconvénients de l'externalisation en fonction de leur propre expérience. C'est la deuxième fois que nous avons exécuté le scrutin, après avoir d'abord publié en 2015, donc nous avons également inclus des comparaisons d'année en année la mesure du possible.

NB répondants du sondage: 80 pour cent ont été basés en Amérique du Nord, 13 pour cent au Royaume - Uni et sept pour cent dans le reste du monde.

Quelles sont les tâches SEO locales sont le plus souvent sous-traitée?

qui sont les tâches que vous sous-traiter

Principales conclusions:

  • Citation Nettoyage / bâtiment est la tâche la plus souvent externalisée pour les référenceurs locaux.
  • La création de contenu est souvent sous-traitée et a connu la plus forte hausse depuis 2015.
  • Nettoyage de lien et de la gestion de la réputation sont généralement conservés dans la maison.

Une analyse:

D'année en année, il n'y a pas une énorme quantité de changement dans les tâches les plus sous-traitées, avec la construction de la citation et le nettoyage des citations toujours en haut de la pile. La création de contenu dispose d'un bâtiment de cinq ans augmentation pour cent sur l'année (la plus forte augmentation de toutes les tâches), tout lien reste conforme à la troisième.

A l'autre extrémité de l'échelle, gestion de la réputation, Nettoyage de lien et tâches médias sociaux sont sous-traités le moins.

Il y a beaucoup de raisons qui référenceurs choisissent de sous-traiter, mais alléger la charge de terne, des tâches fastidieuses ou chronophages est l'un des plus grands. nettoyage Citation et la construction de citation certainement tombent sous cette tranche, et nous avons vu une augmentation significative des référenceurs et les PME de sous-traitance leur travail de citation.

L'externalisation de la création de contenu a connu la plus grande année de croissance sur l'année (21 pour cent en 2016 par rapport à 16 pour cent en 2015), et alors qu'il est difficile de ne pas trouver les donneurs d'ordre qui offrent le marketing de contenu, il est un chemin que vous devez faire preuve de prudence pour la qualité et raisons de pénalité contenu.

En outre, il peut souvent être plus bénéfique pour les entreprises locales pour produire leur propre contenu. Ils connaissent leur industrie, les services et l'emplacement mieux que tout blogueur payé (je l'espère), de sorte qu'ils sont dans la meilleure position pour créer précise, convaincante et authentique contenu qui plaira aux consommateurs et Google aussi bien.

le renforcement des liens sous-traitance

En ce qui concerne les liens, un certain nombre de répondants au sondage a mis en évidence le renforcement des liens et le nettoyage du lien comme des tâches dangereuses à sous-traiter:

Les choses importantes comme le renforcement des liens avec tous les problèmes de texte d'ancrage est trop grande d'un accord de sous-traiter. Les erreurs peuvent causer des cauchemars.
Paul Tufts, Juiced SEO
Il y a quelques tâches que nous avions jamais sous-traiter, cependant, car cela pourrait causer plus de dégâts que de bien, tels que le renforcement des liens et opérations de nettoyage, et nous devons sous-traiter d'autres tâches pour nous assurer que nous avons l'expertise et les ressources disponibles en interne pour se concentrer sur ceux - ci.
Tom Etherington, Silverbean

De toutes les tâches incluses dans le tableau ci-dessus, le renforcement des liens est celui que la plupart des référenceurs ne veulent pas se tromper. Il est impératif que le travail de backlink est sous-traitée à une agence de bonne réputation ou un consultant - sinon, plus référenceurs peut finir par la recherche de lien impartiteurs de nettoyage en 2017!

Cela nous amène bien à la question principale entourant l' externalisation SEO: la qualité des donneurs d' ordre.

Sont référenceurs locaux sous-traiter plus en 2016?

Toute tâche peut être sous-traitée, aussi longtemps que vous êtes sûr que cela va être fait pour une grande qualité. La lutte peut souvent être à la recherche d'une organisation ou une personne que vous avez une bonne relation de travail avec.

Donc, est l'externalisation de SEO plus ou moins année courante sur l'année? Parmi les référenceurs qui ne sous-traitent, nous avons demandé s'ils le font plus ou moins depuis 2015.

outourcing plus de moins

Principales conclusions:

  • 60 pour cent sont l'externalisation des tâches plus SEO année en année.
  • 20 pour cent sont sous-traite moins de tâches SEO année en année.

Une analyse:

Sur les 60 pour cent qui externalisent plus de tâches d'année en année, plus de la moitié d'entre eux le font « beaucoup plus » que 2015. À l'autre extrémité de l'échelle, des 20 pour cent qui externalisent année moins de tâches sur l'année, exactement la moitié d'entre eux le font « beaucoup moins. »

Alors, pourquoi référenceurs externalisation plus tâches de recherche locale d'année en année?

On peut attribuer cela au volume des tâches que le SEO moyen doit entreprendre, la complexité et la difficulté (ou tediousness) de ces tâches, ou même une augmentation des impartiteurs de qualité disponibles.

De notre 2015 Enquête sur l'industrie SEO local, nous avons trouvé qu'un SEO gère 14 clients en moyenne, avec plus de 20 pour cent des référenceurs de traitement plus de 31 clients.

Certes, le rôle traditionnel d'un SEO a changé au fil des années et continuera de le faire. Pour cette raison, l'externalisation permet à un consultant ou une agence de ramifier et d'offrir des services qu'ils peuvent ne pas être en mesure d'offrir en interne, leur permettant ainsi de rivaliser avec des concurrents plus importants sur un budget plus facile à gérer.

Quels sont les avantages et les inconvénients de l'externalisation SEO?

Dans le sondage, nous avons aussi demandé aux répondants de nous donner les avantages et les inconvénients de l'externalisation SEO en fonction de leurs propres expériences.

AVANTAGES

  • Certains types de travaux peuvent être moins coûteux de sous-traiter que de gérer en interne.
  • Des tâches plus banales ou répétitives (telles que la saisie de données) peuvent être débarquées pour libérer des ressources internes pour des tâches plus complexes.
  • L'embauche d'un spécialiste pour gérer une tâche particulière peut être plus efficace que de le faire vous-même.
  • L'externalisation peut permettre à une entreprise à l'échelle plus facilement et de prendre plus de clients; à son tour, peut aider les petites agences de rivaliser avec leurs concurrents plus importants.
  • Si le travail sous-traité ne répond pas à vos normes, vous pouvez mettre fin à la relation plus facilement qu'avec un salarié.

LES INCONVÉNIENTS

  • Pour les tâches exigeant un haut niveau d'expertise technique, l'externalisation peut être coûteux - en particulier sur un délai serré.
  • L'externalisation signifie généralement moins de contrôle sur le processus.
  • Trouver un bon travailleur indépendant ou entreprise peut être difficile, surtout dans les zones de niche comme le référencement local.
  • Vous pouvez miner votre propre capacité à acquérir de nouvelles compétences ou gérer votre temps efficacement.
  • Gestion du personnel / pigistes à distance peut être un défi, surtout quand il y a des différences ou des barrières linguistiques culturelles.
  • Si le travailleur indépendant ou entreprise ne fonctionne mal, les résultats pourraient être dévastateurs (par exemple, les activités de renforcement des liens louches qui encourent des peines).

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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