Aiguisez vos compétences copywriting avec le 60-Second "Stopwatch Challenge"

La plupart des gens qui gravitent vers l'amour copywriting mots. Dishing jusqu'à beaucoup d'entre eux est relativement facile. Le véritable défi est d'éditer pour obtenir un style serré et animé. Donc, si votre écriture est devenue pléthorique et léthargique, peut-être ce dont vous avez besoin est un peu d'exercice pour couper la graisse et dynamiser votre copie de vente. Le Lire la suite ...

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Stopwatch

La plupart des gens qui gravitent vers l'amour copywriting mots. Dishing jusqu'à beaucoup d'entre eux est relativement facile. Le véritable défi est d'éditer pour obtenir un style serré et animé.

Donc, si votre écriture est devenue pléthorique et léthargique, peut-être ce dont vous avez besoin est un peu d'exercice pour couper la graisse et dynamiser votre copie de vente.

L'exercice je pense est basé sur la publicité radiophonique et vous mettra au défi d'écrire, un argumentaire de vente d'action induisant complet qui peut être dit à haute voix dans exactement 60 secondes. J'ai eu l'idée de cette récemment lors de l'écriture des annonces radio pour plusieurs produits. Il me vint que si cette forme d'écriture utilise quelques mots, il faut de la discipline incroyable de faire ces mots vendent.

Comme un ancien présentateur et producteur commercial pour une filiale de NBC, l'écriture de courts scripts publicitaires vient naturellement. Mais ce n'est pas une tâche commune pour copywriters, de sorte que vous pouvez trouver que cela soit plus difficile qu'il n'y paraît.

Ce n'est pas une leçon à la radio annonce l'écriture, de sorte que nous n'entrer dans les détails au sujet du milieu. Toutefois, si vous êtes intéressé, vous pouvez obtenir des conseils sur la rédaction d' annonces de radio dans les archives de l' article sur mon site Web.

Coupez la graisse avec l'exercice Radio-Ad

Il existe de nombreuses façons de structurer une annonce radio, mais la plus simple, et souvent la plus efficace, est un annonceur parlant directement à l'auditeur sans musique ou des effets sonores. Alors que les annonces de radio peuvent être produites en différentes longueurs, 60 secondes est traditionnellement le temps alloué à un seul commercial. Il est également à peu près aussi court que vous pouvez obtenir si vous avez l'intention d'attirer l'attention de quelqu'un, décrire un produit ou un service, présenter un appel à l'action, et espérer obtenir une réponse mesurable.

Tout d'abord, regardons un script pour une annonce de 60 secondes de la radio. En ligne avec notre thème «couper dans le gras», il est un produit de perte de poids. La démographie primaire sont les femmes, 18 à 49, milieu à revenu moyen supérieur. Le produit ici est fictif, mais typique.

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D'accord, ça peut paraître un peu trop promotionnel pour vous. Ou le produit pourrait ne pas être attrayant. Mais ceci est juste un exemple pour vous aider à démarrer.

Notez que la structure de l'annonce comprend des éléments d'autres formes d'écriture d'annonce. La première ligne ou deux fonctions comme le titre. La copie identifie un problème, présente une solution, et fait une promesse dramatique. Il y a une garantie et un témoignage pour renforcer la crédibilité. Et bien sûr, il y a une offre très attractive et un appel à l'action.

Votre copie doit être 60 secondes ... No More, No Less

Vous n'êtes pas obligé de suivre cette structure exactement, mais je peux vous dire qu'il est un moyen très efficace de formuler une annonce radio. L'idée générale de l'exercice est d'équilibrer la quantité et la force de votre argumentaire de vente avec la stricte 60 secondes le temps alloué. Vous devez le lire à haute voix avec un chronomètre dans la main et ne pas aller même une fraction de plus de 60 secondes. Si vous le faites, vous devez réécrire et modifier jusqu'à ce que le script lit un peu moins de 60 secondes marque.

Si vous ne disposez pas d'un chronomètre réelle, il suffit d'utiliser une horloge avec une seconde main. Sous Windows, vous pouvez double-cliquer sur le temps dans la main en bas à droite de votre écran, et la fenêtre de date et l'heure apparaîtra, vous donnant une horloge à portée de main à l'écran.

Où allez-vous obtenir vos idées de produits? Où vous voulez. Choisissez un produit que vous utilisez. Google Un produit qui vous intéresse. Regardez à travers un catalogue ou prendre une idée d'une publicité télévisée. Réel ou fictif. Drôle ou sérieux. C'est à vous.

Les seules règles sont les suivantes:

  • Il doit être un argument de vente avec un appel spécifique à l'action.
  • Vous devez être capable de le lire à haute voix dans 59 à 60 secondes. Pas plus ou moins. Et pas la vitesse de lecture. Lire avec enthousiasme, mais à un rythme naturel.
  • Vous devez prétendre que l'argent réel est à cheval sur votre copie. Les gens vont répondre ou ils ne seront pas en fonction de l'audition de votre terrain une fois.

Si vous êtes habitué à l'écriture des pages de vente longs ou matériel de marketing d'impression, vous trouverez probablement que vous avez des dizaines de prestations ou de fonctionnalités que vous voulez parler, mais ne pourront tout simplement pas le temps pour. Donc, il vous oblige à faire le point, écrire maigre, et choisissez soigneusement vos idées et des mots.

Je suis évidemment pas que vous utilisez ce que le modèle pour tous vos copywriting. Longueur, le ton et la structure diffèrent d'un produit à et moyenne à moyenne. Il suffit de considérer un peu d'exercice astucieux pour parfaire vos compétences et de renforcer vos muscles jouer sur les mots.

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