Les 8 plus communes mais simples occasions ratées dans le contenu Optimisation

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Cette année marque mon dixième année dans les affaires en tant que société de référencement, et plus ce moment-là, je l'ai vu ma part des occasions manquées sur les sites Web.

Avec les changements qui sont toujours émergent dans le référencement, il peut être difficile de différencier les tactiques qui seront les plus efficaces, surtout si vous êtes-sanglé ressources.

Voici les huit que je vois habituellement des occasions manquées simples mais les plus courantes pour optimiser le contenu pour le référencement.

1. Ou mal écrit dupliquées titres de page

Pourquoi est-ce que certains sites ressentent le besoin d'énumérer tout sauf l'évier de cuisine dans une balise de titre? Pourtant, d'autres sites peuvent simplement ignorer la balise de titre pour chaque page, en choisissant de les dupliquer par défaut. La mauvaise balise de titre a souvent été une étiquette sur la page maltraitée Web, avec des référenceurs farce désespérément mots-clés dans la balise de titre comme il était une dinde de Thanksgiving.

Le rôle le plus important de la balise de titre, cependant, n'est pas le classement SEO - c'est ce qu'il vous offre une fois que vous obtenez le classement.

Prenons par exemple cette recherche pour « restaurants italiens à Charlottesville »:

Titre

Le premier résultat est suffisant, et le site est bien classé. Cependant, par rapport au deuxième résultat, le premier résultat a beaucoup d'occasion manquée dans le titre. Travinia fait un excellent travail, y compris des mots-clés ( « italien », « bar à vin », « Charlottesville ») dans le titre, mais beaucoup mieux, Travinia vous dit ce qu'ils sont là, dans la balise de titre.

Utilisez la balise de titre à votre avantage. Vous avez environ 50-60 caractères pour compléter un message dans la balise de titre. Certes, utiliser des mots clés, mais aussi penser au message que vous voulez la balise de titre de transmettre au chercheur.

2. mal écrit meta descriptions

Je me plais à penser de la balise titre et son partenaire - la description méta - comme l'occasion de la commercialisation d'écrire quelque chose de fascinant pour inciter l'internaute à cliquer sur le SERP. Contrairement à des titres, les descriptions montrent également des mots clés de la requête de recherche en gras, en aidant le chercheur d'identifier un coup d'oeil dont les résultats de recherche sont plus susceptibles de correspondre à la requête.

Mais en plus de contenir des mots-clés pour aider à la mise en gras et la visibilité, la meta description devrait être un morceau de vente. Pourquoi le chercheur doit cliquer sur ce résultat? Vends le!

J'aime toujours à la recherche sur les sites des candidats politiques pour voir ce dont ils ont besoin pour corriger. Voici le résultat de la recherche pour « Ted Cruz pour le président »:

Cruz

Quelle? Nous avons des messages contradictoires ici. La balise de titre dit « Ted Cruz pour le président », mais la description n'a pas été mis à jour depuis qu'il a utilisé ce site pour sa dernière campagne sénatoriale en 2012. C'est tout simplement une source de confusion tout autour. Elle peut conduire à quelqu'un de ne pas cliquer sur ce site, pensant que ce n'est pas le résultat correct.

D'autre part, Chris Christie fait un bon travail d'utiliser sa description bien, être très clair que c'est le site pour la course présidentielle contre ses pages officielles du gouvernement. Son équipe a également fait un bon travail en utilisant la plupart de l'espace disponible (environ 140 caractères) et présentant un message et de la pensée terminée:

Christie

Mais ce qui se passe si vous n'écrivez pas une meta description? C'est là que le plaisir commence. Google peut choisir une description pour vous. Voulez-vous vraiment Google de décider ce qui est le mieux pour l'essentiel la publicité de votre site? Tournons à la recherche du candidat Rand Paul résultat:

Paul

La description de la page d'accueil semble un peu bizarre, non? En effet, Google tiré ce texte de la page d'accueil de Paul parce qu'il n'a pas de description méta sur le site:

paulcode

Bien que le site a une description graphique ouvert, il n'a pas de description meta, et, malheureusement, Google ne tire pas votre description graphique ouvert pour une utilisation dans les résultats de recherche. Ainsi, définir votre propre meta description. Dites aux gens pourquoi ils doivent cliquer sur le résultat et non vos concurrents. Faites votre argument le plus convaincant.

3. Suivi Sitelinks

Alors que sont générés automatiquement liens de site par Google, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas les vérifier de temps en temps pour voir ce qui est généré. Sitelinks sont un excellent moyen de générer du trafic plus profondément dans votre site Web - si elle est à un endroit où vous voulez que les visiteurs vont. Regardons l'exemple Ted Cruz à nouveau pendant une minute:

Cruz

Qu'est-ce que le deuxième sitelink - « Ici » Ce lien mène à la page de dons, mais il ne ressort pas de l'étiquette de ce sitelink - ce qui pourrait être des dons Cruz coûte.

Ou prendre celui de Google lui-même sur une recherche « Google Search Console »:

searchconsole

Comme vous souvenez peut-être, Google rebranded ses Webmaster Tools comme Search Console en mai. Pourtant, les liens de site montrent encore l'ancienne marque dans les liens.

Ainsi, ironiquement, assurez-vous d'utiliser Google Search Console pour surveiller vos erreurs et liens annexes les liens que vous voulez exclure.

4. Le manque de balisage structuré

extraits enrichis sont une excellente façon de rendre votre résultat SERP de plus en plus visible. Si vous ne pouvez pas programmer un balisage structuré, puis utilisez l'outil surligneur des données de Google (cependant, cela ne générer des extraits riches en Google, pas dans d'autres moteurs).

Voici un exemple de la façon dont des extraits riches en revue les produits et peut améliorer SERP:

meilleur achat

Même si Best Buy Amazone surclasse la recherche, où est votre oeil immédiatement tiré? Les évaluations / critiques extrait de code sur le résultat d'Amazon aide à faire concurrence pour les clics, même si ce n'est pas le résultat le plus élevé du classement.

Si vous pouvez, assurez-vous d'utiliser des données structurées pour marquer votre code. Si vous utilisez des modèles dans un système de gestion de contenu, cela peut être aussi simple que le marquage de quelques modèles pour montrer des extraits de nombreuses pages. Mais si vous n'êtes pas technophile, utilisez l'outil Google Data surligneur au moins obtenir vos extraits riches ont commencé.

5. Suivi Analytics Cassé

Si vous prenez rien d'autre loin de cet article, je l'espère que vous me tenir compte à ce sujet. Analytics sont les meilleurs amis de la commercialisation et du webmaster; il vous dit qui vient, qui va, comment ils y arriver et comment ils interagissent avec votre site Web. Toutefois, environ 80 pour cent du temps quand je fais un audit SEO, je trouve que l'analyse comporte des erreurs.

Vous ne pouvez pas les niveaux de trafic organique de référence de manière adéquate et suivre vos progrès sans analyse de tir correctement. Donc, si vous utilisez Google Analytics, assurez-vous de vérifier votre code.

Un outil pratique de Google est le plug-in Assistant Tag Google, qui vérifie les balises Google Analytics, ainsi que d'autres types de balises Google (comme les balises de conversion AdWords) pour des erreurs.

6. Exécuté Embedding vidéo mal

Les vidéos peuvent être un excellent ajout à un site Web, mais souvent je trouve que l'exécution de vidéos sur le site n'est pas idéal pour le référencement. De nombreux sites utilisent popovers JavaScript pour la vidéo, comme celui-ci pour le Hyundai Santa Fe:

francinehyundai

Des études de cas sont des outils de marketing convaincants; cependant, la popover ne permet pas l'histoire de Francine sur le Hyundai Santa Fe de rang sur sa propre page Web.

Pour moi, cela est une occasion manquée pour obtenir du contenu supplémentaire classé. , L'histoire de Francine est plutôt sur une page avec beaucoup d'autres informations. Ce n'est pas tout à fait mauvais, mais je pense qu'il a été l'occasion d'avoir cette page rank, en plus de la page principale de la voiture.

En revanche, Ford intègre ses vidéos dans leurs propres pages, faisant de chaque vidéo ont une page classables:

gué Alors que la balise de titre pourrait utiliser certains travaux sur cette page, la description nous dit exactement ce que la vidéo est sur le point - ceintures de sécurité arrière gonflables. Considérez comment vous ajoutez vidéo sur votre site, et envisager de permettre aux vidéos ont chacun leur propre page classables, par opposition à l'emploi popovers JavaScript.

7. Too.Much.Extraneous.Code.

Nous devons arrêter la folie avec le code étranger. Si votre page n'a pas besoin de ce code, se débarrasser de celui-ci. code supplémentaire ralentit juste en bas de votre vitesse de chargement de la page. Google fournit une liste utile des suggestions de certains types de code qui peut être un mini-fiée pour améliorer les temps de chargement de vitesse de page.

Utilisez Google PageSpeed ​​Insights de l'outil et entrez votre URL pour voir quelles améliorations vous pourriez être en mesure de faire.

Cependant, l'outil de Google ne peut pas toujours dire si vous avez l'ancien code sur votre site. Par exemple, si vous avez commencé à utiliser un outil d'automatisation du marketing et a changé à un autre, mais jamais retiré l'ancien code d'automatisation du marketing, vous avez un code étranger sur le site.

Un outil utile pour voir quels types de code peut être sur votre site est le plug-in Ghostery pour Chrome. Ce plug-in identifie tout le code de suivi sur une page, qui peut vous aider à voir rapidement si vous avez ancien code de suivi sur le site, même si vous ne connaissez pas le HTML.

Si vous êtes plus HTML avertis, consultez le code brut directement, et voir ce que vous pouvez supprimer.

8. Non XML Sitemap

Une fois, je l'ai fait un test plusieurs années pour déterminer à quelle vitesse un nouveau poste sur le blog de mon entreprise apparaît dans l'index Google si je l'avais sur le plan Sitemap XML et le plan Sitemap enregistré avec Google Search Console. Le résultat? Huit secondes.

Il a été littéralement indexé par Google plus rapidement que je ne pouvais changer les vues du navigateur et la recherche. Vous écrivez beaucoup de contenu sur votre site, non? Donc, assurez-vous que les moteurs de recherche voient dès qu'ils peuvent et peut donc être classés.

Pour créer votre plan Sitemap XML, vous pouvez généralement utiliser un plug-in avec votre système de gestion de contenu, tels que le plugin SEO Yoast pour WordPress.

Avoir quelques corrections de contenu encore simples communs pour le référencement à partager? J'aimerais entendre ce que vous avez rencontré.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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