A Look At Cross-Domain Search & Conversion

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Si vous utilisez plusieurs programmes de marketing en ligne sur plusieurs sites / domaines, vous auriez pu vous poser les questions suivantes. Y a-t-il des interactions entre mes sites Web? Mes clients susceptibles de se convertir dans plusieurs domaines? Est-ce que ces idées pourraient modifier mes clients LTV (valeur durée de vie) et mes objectifs, en conséquence?

Cross-Domain Clics et du revenu Attribution

Ceci est la clé - vous voulez être en mesure d'attribuer les numéros de fin revenus retour à chaque point de contact unique sur plusieurs sites Web, de sorte que vous pouvez ajuster votre mix marketing en conséquence.

Par exemple, vous avez dit AdWords et plusieurs comptes Bing annonces pour vos sites A, B et C. Les produits peuvent offrir les mêmes exacts sur plusieurs domaines ou des produits similaires avec une qualité unique, le positionnement et la tarification.

Dans les deux cas, nous sommes intéressés par la plongée en multi-produits et les modèles de vente inter-domaines. Plus précisément, du marketing en ligne devraient aborder définitivement leurs entreprises dans son ensemble, et assurez-vous que la solution de suivi qu'ils utilisent leur permettent de prendre en compte le comportement des consommateurs sur plusieurs produits et domaines.

Cross-Domain Insights dans AdWords

Malheureusement, AdWords ne permet pas aux utilisateurs de se pencher sur le comportement des consommateurs multicomptes. Seulement cross-campagne / groupe d'annonces / données mot-clé sont disponibles, et non sur plusieurs comptes AdWords.

Toutefois, si vous avez seulement un compte AdWords vous permet de gérer plusieurs domaines (ce qui est peu probable, mais toujours possible), alors vous devriez être en mesure d'analyser les chemins de transition inter-domaines.

défis de suivi

Tout comme les défis de suivi multi-appareils, il peut être difficile de suivre les conversions inter-domaines. Pas pour les mêmes raisons, cependant.

D'une part, la mesure des conversions sur plusieurs périphériques (ordinateurs de bureau, tablettes, mobiles) est difficile lors de l'utilisation des solutions de suivi basées sur les cookies en raison des cookies uniques fixés individuellement sur chaque périphérique / navigateur.

D'autre part, la mesure des conversions à travers plusieurs sites (les sites A, B, C, par exemple) est complexe en raison des cookies uniques établis pour chaque site, même si les utilisateurs Web utilisent le même navigateur.

Longue histoire courte, les données se compartimenté par site et par le dispositif; et, à moins que vous utilisez des solutions avancées de suivi, vous pourriez ne pas être en mesure d'obtenir une image complète.

Joindre les points

Il y a Google Analytics. Il est gratuit, simple à utiliser et assez fiable. Vous pouvez obtenir un aperçu des pistes de transition cross-canal, et regardez dans les conversions multi-domaine que si vous avez soigneusement marqué vos campagnes de marketing en utilisant l'une des dimensions disponibles dans Google Analytics.

Cependant, comme dans AdWords, vous ne serez pas en mesure d'allouer effectivement les revenus en arrière à chaque point de contact puisque cette fonction est entièrement intégrée dans Google Analytics. Et vous ne serez en mesure de régler manuellement ou automatiquement les enchères en fonction de ces multiples points de contact.

En bref, si vous analysez ok manuellement les données, Google Analytics peut-être assez bon. Sinon, vous allez avoir besoin d'une solution plus sophistiquée afin d'automatiser le processus d'allocation des recettes et ajuster les offres en conséquence.

En un mot, une stratégie multi-domaine avec succès repose sur une solution de suivi robuste. Marketers doivent être en mesure de mettre en place des ensembles de données multiples par domaine afin qu'ils puissent réellement prendre des décisions d'affaires d'un point de vue holistique. La technologie est déjà là-bas, et devient encore plus pertinent pour mesurer le rendement de marketing en ligne pour plusieurs domaines dans tous les principaux réseaux de publicité en ligne.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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