Pourquoi Ad Panic blocage ne devrait pas effrayer les éditeurs intelligents

Demian Farnworth explique pourquoi les éditeurs en ligne intelligents ne devraient pas se sentir menacés par le blocage de l'annonce et les types de modèles de revenus qu'ils peuvent suivre.

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No ads? No problem

Faisons une petite expérience de pensée pour une minute.

Imaginez une vie sans l'AWL, The Huffington Post, le New York Times, Drudge Report, The Onion, The Toast, The Verge, ou Vox.

Sans cerveau Pickings, Slate, fivethirtyeight, Pitchfork, The Paris Review, Mental Floss, Vice, xoJane, ProPublica, Quartz, Marc et Angel, ou Grantland.

Vous avez l'idée; Je veux que vous imaginer une vie sans vos publications en ligne préférés. Un contenu numérique ville fantôme. Je l'ai?

Maintenant, ma question est la suivante: votre vie serait meilleure ou pire sans ces publications?

Et être honnête ...

Il est une question que vous devez répondre depuis un avenir sans ces publications est tout à fait possible. Laisse-moi expliquer.

Qu'est-ce qui va tuer votre publication préférée?

Certains appellent un simple «calcul» , tandis que d' autres comme Nilay Patel à The Verge pensent: «Il va être un bain de sang des médias indépendants."

La question à portée de main? L'adoption rapide des logiciels ad blocage.

Cette question paroissiale est devenue nationale - voire internationale - un quand Apple a annoncé cet été que pour leurs iOS 9 mise à jour "app développeurs seront en mesure de créer annonce un logiciel de blocage pour le navigateur mobile Safari."

Et, au moment où j'écrit cet article, l' application numéro un téléchargement a été pour le blocage des publicités .

Mais pourrait-annonce un logiciel de blocage couler vraiment le navire d'édition? Regardons quelques chiffres.

Selon une étude Adobe et PageFair souvent cité, annonce un logiciel de blocage est estimé à coûter les éditeurs de 22 milliards $ en revenus au cours de 2015 .

Mais les statistiques surprenantes ne finissent pas là:

  • 198 millions d'annonces bloquant les utilisateurs actifs à travers le monde
  • Blocage des publicités a augmenté de 41 pour cent au cours des 12 derniers mois
  • Aux Etats-Unis, ce chiffre est passé à 48 pour cent (45 millions d'utilisateurs actifs) au cours des 12 mois précédant Juin ici à 2015
  • Au Royaume-Uni, ce nombre est passé à 82 pour cent (12 millions d'utilisateurs actifs) au cours des 12 mois précédant Juin ici à 2015

En d'autres termes, il va seulement empirer.

Je suppose que si j'étais un éditeur et mon modèle de revenus dépendait des annonces, ces chiffres pourraient me garder la nuit et me garder près d' une bouteille de Turquie et Tums sauvage par jour.

D'autant plus que la tendance du marché mobile est sur une tendance à la hausse féroce. Sur MondayNote, Frédéric Filloux a écrit :

La deuxième tendance est la montée du surf mobile qui représente la moitié des pages vues sur les marchés matures. Et, dans les pays émergents, les utilisateurs LeapFrog ordinateurs de bureau et d'accéder au web en masse par mobile.

Et je pense qu'il est sûr de dire que ce groupe croissant d'utilisateurs mobiles utilisera bloqueurs.

Le problème avec des annonces en ligne

Mais pourquoi une telle réaction contre des annonces? Les annonces sont vraiment pas si mal, sont-ils? Et est pas là un contrat implicite entre les éditeurs et les lecteurs qui dit que vous pouvez voir le contenu libre si vous tolérez ces annonces?

. Cela semble être le cas sur le New York Times, Farhad Manjoo écrit : «Certains éditeurs et les annonceurs disent ad blocage viole le contrat implicite qui enserre l'Internet - l'idée que , en échange de contenu gratuit, nous tolérons un barrage constant de les publicités."

Mais il est pas vraiment aussi simple que cela car les annonces perturbent l'expérience utilisateur.

Voilà quelque chose que vous devez comprendre au sujet de la nature actuelle des annonces en ligne : Ils sont importune, vider la batterie de votre appareil lors du transfert de données, et ralentir de manière significative page se charge.

Permettez - moi de ce que je vois lorsque vous utilisez un outil de blocage des publicités appelé montre Ghostery .

Ceci est du programmeur et écrivain Marco Arment :

Marco-Ad-Block-650px

Comme vous pouvez le voir, il y a juste un morceau de logiciel publicitaire assis sur le site.

Ceci est de l'AWL :

Ad-Blocking-Poinçon-Ghostery-650px

Il y a 29 types différents de logiciels ad travail dans les coulisses sur l'AWL.

Enfin, penchons-nous sur le New York Times :

NYTimes-Ad-Block-650px

Quarante-trois différents ici - et la page a continué à charger après avoir cassé ce coup.

Cela ne devrait pas nous surprendre, Jean-Louis Gassée dit sur ​​MondayNote :

Vous ne pouvez pas blâmer le navigateur, il est la façon dont le système a évolué à la course de la publicité Web vers le bas. À l'époque où les journaux physiques étaient encore vital, l'espace publicitaire a été limitée et donc les prix étaient bien élevés et constants. Rien de tel sur le Web, où le «inventaire publicitaire» tend vers l'infini. En conséquence, les prix baissent, les sites ont besoin de plus annonces pour rester à flot, et ils doivent consentir à des pratiques d'exploitation.

Voici la chose drôle: le modèle de la publicité en ligne en cours est basé sur l'interruption. En fait, nous avons bouclé la boucle.

Au lieu de publicités interrompre nos spectacles et les télévendeurs qui nous appellent pendant l' heure du dîner télévision préférées, des vidéos dilatent et démarrer automatiquement la lecture sans avertissement et les produits nous avons vu à quelques minutes sont il y a nous traque partout.

Il est comme l'industrie de la publicité a besoin une autre leçon de marketing de permission. N'avons-nous appris quelque chose? Il est clair que non.

Si la publicité va coexister avec les lecteurs et les éditeurs, au moins, que John Gruber de Daring Fireball a écrit , « La publicité devrait avoir un effet minimal sur les temps de chargement et de la vie de la batterie de l' appareil. La publicité doit être respectueux de temps, d'attention et de la vie de la batterie de l'utilisateur. L'industrie a gloutonnement allé dans l'autre sens. "

Maintenant, certains éditeurs ont riposté en refusant de permettre aux gens qui utilisent bloqueurs de publicité pour voir leur contenu. Il a été rapporté que le Washington Post a été de diriger les utilisateurs vers soit bloqueurs désactiver ou vous inscrire à un bulletin d'abonnement pour accéder à leur contenu.

D'autres, comme l'Atlantique et de la NFL affichent une bannière qui dit une variante de: "Nous avons remarqué que vous avez bloqueurs de publicité activés. S'il vous plaît être conscient que notre site est le mieux connu avec bloqueurs éteints ".

Comme si allumer annonce un logiciel de blocage était une erreur. Non, il était intentionnel.

On n'a pas besoin de meilleures annonces - nous avons besoin d'un meilleur modèle

Ce qui est intéressant dans cette discussion est de savoir comment les gens suggèrent que ce sera bon pour les éditeurs et les annonceurs, car ils vont devoir trouver de meilleures annonces - annonces qui ne pas interrompre nos expériences et le ballonnement nos machines.

La triste chose à ce sujet est le petit, la pensée limitée derrière elle.

Voici Jeff Jarvis prendre pro-ad-bloquant journaliste Charles Arthur à la tâche sur Twitter :

Jarvis-Ad-Blocking-650px

Vous voyez quand Nilay Patel dit : «Mais prendre de l' argent et de l' attention de la web signifie que le rythme de l' innovation web va ralentir à une exploration."

Ou, comme il le dit dans un autre article , "C'est une recette pour la stagnation et la stagnation est ce que nous avons. Il est en tête des joueurs puissants comme Apple et Facebook pour créer des copies de l'ersatz web dans leurs jardins clos, alors que ce que nous avons vraiment besoin est un plus puissant web, plus robuste ".

Mais on n'a pas besoin de meilleures annonces. Nous avons besoin d'un meilleur modèle de revenus. Et nous ne devons pas attendre longtemps pour ces modèles apparaissent. Ils existent déjà.

Nous allons explorer cinq possibilités.

1. Abonnements

Probablement modèle de revenus le plus commun après la vente de petites annonces est la vente d'abonnements. Les lecteurs vous payer une redevance pour consommer votre contenu.

Ben Thompson fait avec Stratechery et la Matière a fait par un modèle campagne / abonnement Kickstarter (avant ils ont été achetés par moyenne).

Mais ce modèle a ses propres problèmes.

Selon ce rapport Reuters , Casey Johnson a rapporté dans The Awl , "malgré la hausse des paywalls au cours des dernières années, seulement onze pour cent des personnes interrogées aux États - Unis et six pour cent au Royaume - Uni disent qu'ils ont payé pour les nouvelles en ligne à quelque titre ».

Par exemple, vous voyez l'influence de ce type de comportement a eu sur nos blogueurs préférés. Ceux qui sont suspendus jusqu'à leurs crampons parce que la vente des annonces ou le modèle d'abonnement ne sont pas payer les factures.

Comprendre comment monétiser un blog populaire semble être le défi perpétuel, non? Comment faites-vous une vie d'un blog populaire?

Dooce, Gigaom, et le blogueur alimentaire Le Gourmet amateur a dû fermer leurs portes ou se concentrer sur des entreprises plus lucratives.

2. annonces autochtones

publicité native est versée contenu qui correspond aux normes de rédaction d'une publication tout en répondant aux attentes du public.

En outre, une annonce native ne peut pas être bloqué. En effet, il est considéré comme contenu. Il apparaît dans le flux des éditeurs, généralement étiqueté «contenu commandité."

Mais une annonce native ne mange pas votre vie de la batterie ou de ralentir la vitesse de chargement des pages.

Il est un fichier de taille normale. Et, si bien fait, il se confond avec le reste du contenu de la publication. Avec les annonces natives, les annonceurs sont de retour pour avoir à inciter les lecteurs à consommer leur contenu.

En fait, la demande de publicité native a tellement grandi, beaucoup d'éditeurs ont effectivement ouvert des agences en interne pour créer ces annonces et de remplir la demande.

Mais la publicité native a également tendance à exiger davantage de ressources pour créer, de sorte qu'il peut être hors de portée pour les petites publications.

Pour en savoir plus sur les possibilités de publicité indigènes, travailler votre chemin à travers cette liste de ressources:

3. Ventes d'affiliation

Suivant en ligne est le marketing d'affiliation, l'un des moyens les plus fiables pour gagner un revenu en ligne.

Maria Popova garde les Pickings cérébrales chers à flot à travers le marketing d'affiliation . Si bien fait, le marketing d'affiliation est un modèle difficile à battre.

Le problème est, il y a beaucoup de mauvais (et contraire à l'éthique) conseils là-bas sur la façon de l'aborder, voici donc trois ressources pour vous aider à démarrer:

4. Sites d'adhésion

Vient ensuite le site d'adhésion en tant que modèle de revenus. Il est vraiment plus qu'un club privé; il est une expérience.

Et l'expérience que toute commercialisation à puce doit créer est alimenté par le contenu, d'abord et avant tout, parce que ce que les gens recherchent. Mais ce qu'ils veulent vraiment est quelque chose de beaucoup plus profond et significatif.

C'est exactement pourquoi l'adhésion a vraiment ses privilèges - pour vous et vos prospects, clients, et les clients.

Voici trois épisodes de podcast qui vous aideront à comprendre les sites d'adhésion et ce que vous devez construire un :

5. Construire une entreprise autour d'elle

Enfin, bâtir une entreprise autour de votre publication. Voilà ce que nous avons fait ici à Rainmaker numérique avec le blog Copyblogger.

Le contenu que vous lisez ici sur le blog provient de salaires versés par la vente de nos propres produits - pas d'annonces.

Et les types de produits et services que vous pouvez créer sont infinies. Vous pourriez:

  • Construisez votre logiciel public a besoin.
  • Transformez votre contenu dans les livres.
  • Créer des cours de formation pour aider votre public à atteindre leurs objectifs.
  • Devenir consultant.

L'auteur dirige toujours le spectacle

Le blocage des annonces ne va pas mettre fin à la grande littérature.

Bien sûr, certaines publications ne parviennent pas à adapter et mourir tristement.

Mais comme journaliste Charles Arthur a noté , " Le bon journalisme, et les sites dignes d' intérêt, vont survivre. Ou bien les journalistes seront ".

En d' autres termes, l' auteur court toujours le spectacle . Mais si vous exécutez une publication et que vous voulez de prospérer, vous allez devoir trouver un moyen de monétiser sans annonces.

Explorez les différentes idées de monétisation dans cet article, puis participer à la discussion sur LinkedIn ...

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