Guide Pour Mobilegeddon du SEO avancée

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Comme quelqu'un qui a mis en garde les propriétaires d'entreprise au sujet de la prochaine mise à jour d'mobile « Mobilegeddon » de Google depuis au moins 2009, je dois dire que les retardataires de conseils obtiennent dans de nombreux blogs aujourd'hui semble sorte de base pour moi. Obtenez un site mobile? Vraiment? Certes, il est nécessaire - mais nous avons vraiment besoin d'experts pour nous dire?

Il est clair que beaucoup de gens, malheureusement. Présage récemment rampé les 25.000 premiers sites et a constaté que 40% d'entre eux ne sont pas adaptées aux mobiles. Aïe.

Comme je l'ai écrit le mois dernier, cela peut être intentionnel. De nombreux webmasters ont peut-être mobile de-priorité en raison du manque apparent de trafic potentiel perdu, étant donné que leur public accède au contenu principalement sur les ordinateurs de bureau. Ou, il pourrait être parce qu'ils ne sont pas conscients de ce qui est évident pour beaucoup d'entre nous qui ont été dans le jeu pendant un certain temps.

Mais si nous avons déjà un site pour mobile et nous cherchons à l'avenir? Que pouvons-nous apprendre des actions de Google ici qui nous aidera le 21 Avril et au-delà? Comme je le vois, il y a essentiellement trois choses:

1. Mettre l'accent sur l'amélioration de l'expérience mobile Searcher

Je me rappelle une vieille vidéo Matt Cutts fait où il nous a suggéré de modifier le nom de SEO, mais ce qu'elle représente - de « Search Engine Optimization » à « Searcher expérience d'optimisation. »

Google a besoin de créer une meilleure expérience pour leurs utilisateurs que des concurrents comme Bing et Facebook; si elles ne le font pas, ils deviennent Hotbot ou Lycos que les utilisateurs migrent vers d'autres services qu'ils aiment utiliser plus.

Les gens accèdent différemment contenu sur leurs téléphones intelligents et ne veulent pas avoir à faire un travail supplémentaire parce qu'ils se trouvent être à la recherche sur un smartphone. Fixation cela et améliorer l'expérience mobile est chercheur au cœur de cette mise à jour.

Sachant que, il y a des choses webmasters peuvent faire aujourd'hui pour aller de l' avant de la prochaine mise à jour et d' aider Google en faisant les choses pour les chercheurs mobiles.

  1. Le chargement des pages en moins d'une seconde sur les appareils mobiles. vitesse Page ne fait pas partie de cette mise à jour mobile, selon Gary Illyes de Google à SMX Ouest, mais il est un facteur de classement général et peut-être une plus grande considération pour mobile à l'avenir. Pendant que vous y êtes, corriger quoi que ce soit Google a énuméré comme une erreur commune, et utiliser des jeux d'outils comme les laboratoires de l'oxygène pur Audit Page Mobile pour faire une meilleure expérience pour les mobinautes.
  2. Si vous avez une application Android, ajouter des liens profonds à votre application. Google utilise actuellement le contenu d'applications profondément liées dans le classement des résultats de recherche personnalisés des utilisateurs avec l'application installée, mais Mariya Moeva de Google a déclaré à l'Ouest SMX que ce pourrait un jour étendre à des applications qui ne sont pas encore installés. La nouvelle recherche Google pour la page développeurs est compris les applications et le contenu Web, il est donc clair que l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas exclusif à des sites Web plus.
  3. Optimiser pour les assistants mobiles comme Google Now. Marquer les notifications par courrier électronique pour les réservations et réfléchir à des façons créatives d'intégrer des assistants mobiles qui travaillent pour votre entreprise et aider les gens à trouver ce qu'ils cherchent. Voir Google Now Mobile Moxie et la présentation de recherche prédictive mondiale SMX Ouest pour plus de détails sur les raisons de cela est nécessaire aujourd'hui.
  4. Ajouter des données structurées pertinentes pour l' inclusion des connaissances Graphique. Colibri était sur le point de poser des questions, en particulier sur les appareils mobiles, et le graphe du savoir est une clé de réponse du propriétaire du site à des réponses instantanées. Google a un tutoriel détaillé sur la façon d'y arriver.

2. Fournir une expérience du site mobile qui est additif plutôt que réductive

Pendant des années, la norme avec le développement web mobile était « simplifier ». Les développeurs ont été invités à créer une expérience Web mobile qui a fourni que des informations essentielles pour les chercheurs mobiles, qui étaient censés être morts de faim dans le temps et sur le pouce.

Nous savons maintenant que la plupart utilisation smartphone se produit à la maison, et la tendance au cours des dernières années a été de rendre le contenu accessible sur toute plate-forme. les défenseurs de la conception et d'adaptation ont Responsive mené la charge, Google a contribué à leurs peines pour réoriente à la page d'accueil sur mobile, et la croissance des expériences Web complètes sur les smartphones a augmenté.

Ceci est une tendance positive, mais nous devons faire plus. Smartphones sont équipés de technologies telles que des caméras, des microphones, des accéléromètres et GPS que les ordinateurs de bureau et ordinateurs portables, soit ne pas ou n'ont pas d'une manière qui est pratique pour les personnes à utiliser sur une base régulière.

Google a utilisé ces derniers dans le développement de leur produit de recherche pour laisser les choses dans les résultats de recherche mobiles qui ne sont pas possibles dans les résultats de bureau ou traditionnels: recherches à proximité en utilisant le GPS plutôt que l'adresse IP, la recherche vocale, Google Goggles, etc. Pourquoi ne pas faire la même chose avec votre contenu et devancer vos concurrents?

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Google Goggles est un exemple de fournir des fonctionnalités utiles aux chercheurs qu'ils ne peuvent pas obtenir sur le bureau.

Il ne suffit pas de faire des expériences mobiles aussi bien que les expériences de bureau plus. Nous pouvons et devons les améliorer. Cela va générer des liens, ravir les utilisateurs et générer du trafic, car il a pour Google recherche déjà.

3. Soyez un des premiers avant qu'il ne soit trop tard

Pour ne pas vous lancer pendant que vous êtes en bas, les lecteurs. Si vous avez manqué mon avertissement en 2009, ne sont toujours pas adapté aux appareils mobiles après d'innombrables mises en garde depuis, et sont maintenant sous le canon pour créer du contenu mobile facile en moins de deux semaines, vous avez mal déjà assez. Je ne comprends pas pourquoi cela aurait pu se produire, cependant.

Je sais qu'il est difficile de suivre tous les SmartWatch et micro-casque et chaque Meerkat qui fait chaud une semaine et la suivante. Si vous avez adopté toutes les technologies de la minute, il est sorti, vous passeriez des ressources illimitées optimisés pour un petit groupe de personnes qui ne peuvent jamais se transformer en un grand groupe de personnes. De plus, comme nous l'avons découvert avec notre propre étude de cas de référencement mobile, étant parfois un adopteur précoce dans le mobile n'est pas aussi immédiatement gratifiante que vous attendez.

Je ne suggère pas que vous devenez un adopteur précoce avec tout - juste les choses que vous entends parler, mois et années après leurs débuts. Ceux-ci ont tendance à être des choses que les gens trouvent utiles, et en faisant glisser vos pieds pendant une période de temps prolongée ne contribue pas à vos clients ou votre entreprise. (Dans le cas de cette mise à jour, en fait, il pourrait même vous faire du mal.)

Tout ce que je dis est, ne pas attendre six ans pour tirer sur la gâchette sur quelque chose qui se développe sensiblement chaque année. Nous avons connu ce moment allait venir pendant un certain temps. Si tout va bien, la prochaine fois, nous allons tous penser à investir dans les fonctionnalités qui aident l'expérience de chercheur, avant même Google annonce que ces choses sont un facteur de classement.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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