Attribution de la technologie: le meilleur pour vos besoins?

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Il y a quelques mois, je l'ai écrit un article intitulé Attribution: Qu'est-ce qu'il est et pourquoi il est important où je discutais deux types d'attribution: attribution à base opérationnelle et projet.

Pour ce poste, je veux aller un peu plus loin et expliquer comment vous pouvez utiliser plusieurs types de technologies différentes pour l'attribution opérationnelle et de projets. Les tableaux ci-dessous devraient vous aider à choisir la technologie la plus appropriée en fonction de vos propres besoins d'attribution.

Attribution opérationnelle permet à un annonceur de voir toutes les étapes ou les clics qui ont conduit à la conversion en temps réel et en continu les attributs de crédit de conversion dans l'équipe d'annonces. Les trois technologies les plus couramment utilisés pour l'attribution opérationnelle sont des serveurs publicitaires d'affichage, d'analyse de site web et des analyses de publicité.

La technologie Avantages Les inconvénients Public

Serveurs d'annonces graphiques

la mise en œuvre de bas niveau; voir comment les clics et les impressions d'affichage travaillent avec PPC. Axé davantage sur les sources de trafic payant telles que l'affichage et PPC, et exclut généralement d'autres sources de publicité; mise au point des recettes sur la diffusion d'annonces avec des informations limitées sur les chaînes organiques. Ceux qui mettent principalement l'accent sur l'affichage marketing mix; mettre l'accent sur le chevauchement des chaînes payantes.

site Web Analytics

Une forte couverture de canal numérique; capacité de mine de données sur le trafic du site et les données CRM. effort de mise en œuvre lourde; capacité limitée à de-dupliquer les données post-impression au niveau de l'utilisateur. Les utilisateurs actuels de l'analyse du site; ceux qui ont un désir limité à comprendre les données post-impression.

Analytics Publicité

niveau élevé de précision due à la méthode de suivi cohérente; capacité à gérer de grands volumes de données des systèmes internes et externes. effort de mise en œuvre modérée; investissement supplémentaire pour l'analyse du site ou la diffusion des annonces. Ceux qui désirent une couverture complète des canaux du paysage numérique; ceux qui cherchent à lier dans le produit, le client et l'analyse ad créativité dans l'équation de valeur globale.

L' attribution par projet met l' accent sur votre programme de marketing global et produit un plan de dépenses de marketing optimisé, et ses solutions comprennent à la fois les fournisseurs de technologies et de services. Pour l'attribution de projet, il existe deux technologies couramment utilisées: l'analyse de business intelligence et de la publicité.

La technologie Avantages Les inconvénients Public
L'intelligence d'entreprise Capacité à tirer et interpréter les données provenant de sources disparates; gérer de gros volumes de données. dépenses supplémentaires pour l'analyse ad le service et le site; des données provenant de sources disparates peuvent créer précision et les préoccupations de déduplication. Ceux qui n'ont pas accès au site de production; ceux qui sont confiants dans les mesures « d'ascenseur », par opposition à des mesures réelles au niveau le plus granulaire.
Analytics Publicité ensemble de données fiables pour réaliser une modélisation statistique complète; capacité de traduire l'analyse statistique dans la gestion des canaux au jour le jour. Nécessite le code sur le site; investissement supplémentaire pour l'analyse du site ou la diffusion des annonces. Ceux qui cherchent tableau de bord au jour le jour d'embarquement de leurs efforts d'attribution; ceux qui cherchent à lier des données granulaires ainsi que des données économétriques plus importantes dans l'équation.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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