Réalité Augmentée: Où en sommes-nous, et qu'est-ce que cela signifie pour les commerçants?

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Été 2016 semble comme il y a une vie, non? Barack Obama a été président, les Cubs de Chicago transportaient sur leur série de défaites 108 ans et le nageur Ryan Lochte a été occupé la fabrication d'une histoire de faire voler à main armée tout en représentant les Etats-Unis aux Jeux olympiques de Rio.

L'une des plus grandes histoires numériques à venir de l'année dernière a été la montée fulgurante de Pokemon Go. Le jeu mobile a la réalité augmentée (AR) aux masses et a démontré efficacement le potentiel de la technologie en tant que nouvelle plate-forme pour l'engagement des clients.

Pokemon Go a disparu de la scène presque aussi vite qu'il est apparu, solidifiant sa place comme une curiosité de la culture pop qui sera presque certainement couvert dans un « I Love les années 80 » 20 -esque rétrospective ans.

L'histoire de Pokemon Go peut être plus pour la plupart, mais qu'en est-sa technologie sous-jacente? Comment cela Fared au cours des 12 derniers mois?

Eh bien, la réalité augmentée est pas seulement pour les joueurs plus. Il peut être un atout majeur pour les marques et leurs initiatives de marketing local.

Tech géants ramasser le flambeau AR

À bien des égards, Pokemon Go servi comme une preuve de concept pour le potentiel de AR comme outil de marketing. Imaginez les panneaux d'affichage et des publicités qui existent uniquement dans le monde virtuel et offrent des offres et des promotions exclusives pour les utilisateurs AR. Il est un tout nouveau jeu de balle, et quelques-uns des plus grands noms de la technologie sont en compétition pour encaisser dedans sur ce potentiel impressionnant.

Apple, par exemple, fait une action concertée dans cet espace, avec l'espoir de construire son prochain système d'exploitation iOS 11 dans la plate-forme AR première mondiale. Le géant technologique a récemment rampe ses efforts de recrutement pour amener dans des dizaines de professionnels avec des compétences comme des « services d'information géospatiale » pour soutenir des projets logiciels AR.

Pendant ce temps, Facebook a démontré son intérêt croissant pour cette technologie, libérant une bêta fermée pour sa propre plate-forme mobile AR plus tôt cette année. PDG de Facebook Mark Zuckerberg a confirmé l'engagement de la société à AR à la récente conférence Facebook F8:

« Au fil du temps, je pense que [la réalité augmentée] sera une technologie vraiment important que les changements dont nous utilisons nos téléphones et toute notre technologie », a déclaré Zuckerberg. « Ceci est le type de technologie que nous aimons construire. »

Où se situe dans AR pour les spécialistes du marketing local?

Il est encourageant d'entendre que les grands garçons jettent leur plein soutien derrière AR, mais qu'est-ce que la technologie signifie pour du marketing numérique au sein de l'espace local aujourd'hui? Au cours de la dernière année, les entreprises ont fait des progrès dans le domaine AR, le développement de nouveaux cas d'utilisation pour des applications de marketing.

Par exemple, Blippar a travaillé avec un certain nombre de marques largement reconnues pour créer des bannières à base AR qui ne nécessitent pas une application pour voir. Lorsque les utilisateurs mobiles cliquent sur l'annonce, la fonctionnalité AR est activée, et ils peuvent interagir avec leurs deux environnements physiques et virtuels de façons nouvelles et novatrices.

En pointant leurs caméras à des objets particuliers, les utilisateurs peuvent recevoir des suggestions sur des produits semblables ou complémentaires. Un couple dans un restaurant pour le dîner, par exemple, pourrait obtenir des recommandations d'appariement de vin juste en ouvrant leurs applications de la caméra.

Les équipes marketing peuvent tirer profit de cette capacité en fournissant des informations sur les promotions locales. Donc, si les utilisateurs dirigent l'appareil photo de leur téléphone à une bouteille de Pepsi, la plate-forme AR peut leur montrer où trouver en vente dans leur région.

Un pont entre les expériences numériques et en magasin

Nous avons tous été gâtés pourris par les plates-formes numériques. Merci à l'ubiquité de l'Internet et aux appareils connectés, les consommateurs attendent d'avoir une énorme quantité d'informations sur un produit donné à portée de main à tout moment.

Dans cet environnement, en comparant les étiquettes des produits dans un magasin de brique et de mortier semble assez pittoresque. Des entreprises comme détaillant de montres Jura ont développé des applications AR qui permettent aux acheteurs de trouver plus d'informations sur les produits comme ils marchent dans les allées des magasins et comparer les différentes marques dans beaucoup plus de détails. Dans le cas du Jura, les clients peuvent pratiquement essayer différentes montres et voir quels styles leur conviennent le mieux sans se approcher la vitrine.

Il fonctionne dans l'autre sens. AR peut améliorer l'expérience de magasinage numérique en mettant les produits dans les foyers des consommateurs avant de faire un achat. IKEA, par exemple, a expérimenté une fonctionnalité AR qui permettrait aux acheteurs de voir comment, par exemple, une commode regarderait dans leur chambre. Plus récemment, la société a annoncé un accord avec Apple pour développer une application pour iOS 11.

Avec AR, la ligne entre l'expérience d'achat purement numériques et physiques commence à brouiller, créant ainsi des possibilités incalculables pour l'engagement des clients.

« Cette technologie permet plus facile de prendre des décisions d'achat dans votre propre maison, laissez-vous inspirer et essayer de produits différents, des styles et des couleurs en milieu de la vie réelle avec le glissement de doigt », a déclaré Michael Valdsgaard, le leader de la transformation numérique à l'Inter IKEA Systems, dans un communiqué de presse. « Je pense que la réalité augmentée et la réalité virtuelle sera un changeur de jeu total de la vente au détail de la même manière que l'Internet. Seulement, cette fois, il sera beaucoup plus rapide et accessible à des milliards de clients « .

Alors que les entreprises continuent d'investir dans cette technologie, les nouvelles applications de marketing se présenteront. Maintenant que les géants de la technologie comme Apple et Facebook se sont engagés à AR, il est sûr de dire est plus qu'un flash-in-the-pan mode. L'avenir de l'AR est rempli avec un potentiel incroyable. Assurez-vous que vous êtes prêt à profiter de AR quand il est vraiment dans son propre.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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