bâtiment Autorité et lien avec Penguin en temps réel

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renforcement des liens et donner ce qu'ils veulent Google

Donc, il est arrivé. Google a finalement publié Penguin 4.0 - la dernière mise à jour Penguin de son genre, car il traite maintenant en temps réel comme une partie de l'algorithme de classement de base de Google.

Dans ce post, je veux jeter un oeil à ce que Penguin est, comment cette mise à jour affecte la communauté SEO dans son ensemble et comment le brave et le gras peut continuer à améliorer en toute sécurité leur visibilité organique sans crainte de répercussions au moyen des algorithmes des moteurs de recherche punitifs.

L'annonce

Après quelques semaines de turbulence dans les SERPs, l'annonce que beaucoup avaient prédit a été finalement fait.

L'annonce Penguin 4.0 avait deux points clés:

  1. Penguin est maintenant en cours d' exécution en temps réel. C'est une très bonne nouvelle. Il y a beaucoup de gens là-bas qui ont payé le prix pour le référencement de faible qualité mais ne sont toujours pas voir une reprise après le retrait ou désavouant tous leurs backlinks spammy. Certes, une maison construite sur les liens louches ne ressort à une position de force en enlevant simplement ces liens; Cependant, il y a beaucoup d'entreprises là-bas qui semblent avoir eu des rochers algorithmiques autour de leurs chevilles numériques. Il faut espérer que ces gens peuvent maintenant passer, leur dette à une mise à jour de l'algorithme punitif payé en entier.
  2. Penguin est maintenant plus granulaire. Cet élément est un peu plus curieux, dans ce Penguin 2.0 semblait ajouter la page niveau et pénalités niveau des mots clés, ce qui rend plus granuleuse que la version 1.0. Cependant, nous ne pouvons imaginer que les choses ont obtenu beaucoup plus avancé, et peut-être des liens individuels sont considérés plutôt que l'approche globale qui a été apparemment pris historiquement. Seul le temps dira le degré auquel cette approche granulaire aura un impact sur les sites, mais je pense que ce sera une bonne chose pour ceux qui cherchent à jouer selon les règles.

Il sera également intéressant de voir comment cela concorde avec les autres quelque 200 facteurs ou « indices » que Google utilise pour classer les sites. Nous nous avons maintenant deux Panda et Penguin intégrés dans le noyau de Google algorithme de classement (bien que Panda ne fonctionne pas en temps réel), il est donc possible que le poids des différents facteurs de classement connus peut-être changé en conséquence.

Une autre pépite intéressante est qu'il n'y aura pas plus de notifications pour les mises à jour Penguin. Penguin met constamment à jour maintenant que Google explore le web, donc quelques réglages aux subtilités de ce système ne seront plus annoncés. Personnellement, je pense est une bonne chose - les gens peuvent se concentrer sur faire un bon marketing (SEO) plutôt que d'attendre nerveusement le marteau de tomber sur une tactique de lien entre le développement galvaudé.

Les liens sont encore importants

Il est important de se rappeler que les liens sont encore importants. Google a clarifié ce un certain nombre de fois maintenant, avec Googlers tels que John Mueller, Gary Illyes et même Matt Cutts clarifier l'importance des liens comme un signal de classement, tout en avertissant souvent des problèmes de se concentrer sur les liens comme un marketing et référencement stratégie.

Bien sûr, si nous pouvons un peu de recul, cela a un sens parfait. Si vous avez un site web simple de cinq pages, pas de bruit social ou PR correspondant, et 5000 liens ... quelque chose n'ajoute pas tout à fait là-bas. Pourquoi les gens citent cette ressource si largement?

D'autre part, si vous avez travaillé dur sur votre site et avoir une centaine de grands morceaux de contenu, des signaux de solide réputation et quelque 500 liens éditorial avec diffusion de texte d'ancrage étrangement variés à travers le web sans motif visible, cela ne semble un peu plus naturel. Ajouter sur certains PR et l'activité sociale, et nous commençons à voir un modèle qui ressemble à une véritable entreprise.

Ainsi, les liens sont importants - si critique pour le référencement. Mais les liens sont un des nombreux facteurs et ne devraient pas être considérées isolément. En fait, de grands liens doivent souvent être l'effet secondaire de la grande commercialisation. Alors, prenez votre chapeau rétro-ingénierie et de mettre votre chapeau de marketing intelligent, et vous vous déplacez dans la bonne direction.

Qu'est-ce que Google veut

Je trouve toujours utile d'analyser brièvement les recommandations de Google. Vous pouvez être sûr que les communiqués de presse et des pages de directives webmaster sont préparées avec soin, et souvent nous pouvons obtenir plus de précisions de ce qui est nécessaire.

  • De l'annonce Penguin 4.0: « mettre l' accent sur la création de sites étonnants, convaincants. »
  • A partir de la page Systèmes de liens: « La meilleure façon d'obtenir d' autres sites pour créer de haute qualité, des liens pertinents à la vôtre est de créer un contenu unique, pertinent pouvant gagner naturellement popularité dans la communauté Internet. Création d'un bon contenu est payante: les liens sont généralement votes éditorial donnés par choix et le contenu plus utile que vous avez, plus les chances que quelqu'un d'autre va trouver que le contenu précieux à leurs lecteurs et lien vers elle.
  • Des lignes directrices pour les webmasters: « Pensez à ce qui rend votre site Web unique, précieux, ou de se livrer. Faites votre site Web se démarquer des autres dans votre domaine « .
  • De l'annonce Penguin original: « l' accent sur la création de sites Web étonnants, convaincants » Ceci est à nouveau la même déclaration, donc ils doivent le signifier, les gens!

Il y a un fil commun ici: la qualité. Que ce soit la qualité du site, la qualité de lien ou de la qualité du contenu, Google veut clairement conduire cette maison point.

« La meilleure façon d'obtenir d'autres sites pour créer de haute qualité, des liens pertinents à la vôtre est de créer un contenu unique, pertinent pouvant gagner naturellement popularité dans la communauté Internet. »

Cette déclaration dit tout. Le seul problème ici est que Google est souvent un peu (d'une manière extravagante?) Optimiste. Création d'un contenu est souvent pas assez sur lui-même. Vous devez laisser les gens le savent.

Vous devez établir des relations avec des gens qui peuvent être intéressés par ce que vous avez à dire. Vous souhaitez établir des relations avec d'autres blogueurs et propriétaires de sites Web. Vous souhaitez ensuite examiner les moyens d'utiliser ces relations pour commencer à construire le genre de liens qui feront avancer l'aiguille.

De haute qualité, dans les yeux de Google, signifie rendre votre site précieux pour votre public cible. Créer quelque chose qui est vraiment, vraiment utile - alors que les gens sachent à ce sujet. Ne pas faire l'inverse et commencer à tisser des liens dans le volume où il n'y a rien de valeur à un lien.

Ce, en un mot, est le problème avec la plupart des efforts de renforcement des liens - ils sont traités complètement en arrière vers l'avant. Les liens sont construits avant la valeur sur place a-été créé. La solution est simple: Commencez par votre site. Construire quelque chose de valeur. couche Ensuite, votre bâtiment de lien sur le dessus.

tactiques de renforcement des liens

Voici un bref aperçu de quelques tactiques de renforcement des liens qui ont encore le mérite et sont fondées sur la pensée ci-dessus.

  1. Prospection de base. En utilisant une gamme d'opérateurs de requête avancés, vous pouvez souvent trouver des pages de ressources ou même (choc, horreur!) Et le classement très bien entretenu répertoires qui sont pertinents pour le produit ou le service que vous fournissez. Plus le contenu que vous avez sur votre site, il devient plus facile de trouver des sites qui sont des liens vers des ressources similaires et que vous envisagerez un lien vers vous. Recherchez vos mots-clés + ressources, + liens, + répertoire et d'autres termes qui indiquent une ressource pertinente. Ensuite, faites les recherches nécessaires. (Plus de détails.)
  2. La recherche des concurrents. Souvent, l'examen des liens de vos concurrents ont révélera certains sites qui envisage de relier à vous ou votre contenu. Encore une fois, assurez-vous que vous avez quelque chose de valeur avant de demander des liens - et rappelez-vous que juste parce qu'un site est relié à votre concurrent, cela ne signifie pas que le lien les aide rang. Pensez qualité. Voir quelques réflexions intelligentes sur la façon de faire (et ne pas faire) concurrent recherche la bonne façon ici.
  3. Invité de prospection post. les messages sont invités encore un excellent moyen de générer une exposition pour votre entreprise et puiser dans l'audience d'un site. Rappelez-vous, cependant, la qualité doit venir en premier. De même, si vous avez la possibilité de créer un lien vers un contenu dans le corps de l'article et apporte une valeur ajoutée, puis le faire d'une façon naturelle d'obtenir un vote éditorial au sein de cet article. Je aurais tendance à chercher des blogs dans votre espace et d'abord examiner manuellement si elles ont des auteurs invités. Vous pouvez également perspective, encore une fois sur Google, en utilisant des chaînes de recherche comme « Mot-clé » + « poste client », « mot-clé » + « écrire pour nous », « mot-clé » + « contributeur » - Je suis favorable à cette approche plutôt que des outils, comme sites renvoyés très probablement faire autorité.
  4. Contenu + sensibilisation. Une fois que vous avez un socle de grand contenu sur votre site, vous pouvez trouver des sites qui pointent vers d'autres articles et ensuite comment contacter les propriétaires pour voir s'ils vont créer un lien vers votre contenu. Idéalement, votre contenu doit améliorer ce qu'ils contiennent un lien déjà si ce lien peut être échangé ou le vôtre peut être inclus en plus du lien d'origine. La technique de gratte-ciel peut bien travailler ici; cependant, il est parfait pour toutes les situations.
  5. Bâtiment de lien brisé. Ceci est similaire à # 4 à bien des égards, mais vous êtes à la recherche de liens brisés sur les sites que vous avez identifiés comme potentiellement fournir un lien précieux (ou vote) pour votre entreprise. Vous pouvez bien avoir besoin de créer un contenu pour combler l'écart lorsque vous trouvez une occasion, mais cette approche où vous contribuez le propriétaire du site et de fournir une alternative simple peut donner d'excellents résultats. Identifier les sites que vous souhaitez un lien à partir, puis ramper ces sites avec des Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth pour trouver des opportunités. Beaucoup de travail sur le terrain, mais vous pouvez trouver des diamants dans les 404s!
  6. Les organisations locales. Avec les entreprises locales, j'aime des liens qui vous aident à lier à cet endroit physique. Souvent, vous serez en mesure de trouver des clubs ou quelque qui acceptent une commandite en échange d'un lien sûr, la marque sur une page de leur site. Jouez la sécurité ici; faire pour les bonnes raisons, et vous pouvez générer des liens solides avec les entreprises locales, menant à plus d' yeux sur votre entreprise et quelques grands liens locaux.
  7. Presse et relations publiques. De plus d'avoir un site incroyable, faire de grandes choses dans le monde réel peut aussi avoir des avantages à obtenir une exposition dans la presse et les publications pertinentes. Cela, dans de nombreux cas, générer un lien vers votre site, encore une fois pour vous aider à bâtir la confiance et la pertinence.

Ce ne vise pas à être une liste exhaustive, et vraiment, je n'aime pas tenter le renforcement des liens dans une perspective tactique sans avoir une stratégie claire et unique adaptée à chaque entreprise. Nous voyons des tactiques qui offrent d'excellents résultats pour une entreprise complètement échouent à livrer un autre.

Ce jeu est tout au sujet de la détermination de ce qui est bon pour vous et ajouter des liens vers votre site qui enrichissent le web et de faire la page de liaison un meilleur endroit. Bien sûr, pour ce faire, vous devez vous concentrer sur votre site est d'assurer le meilleur qu'il peut l'être que le site de liaison est améliorée par le lien vers le vôtre.

Dernières pensées

Le meilleur référencement se résume souvent au bon sens. listes de répertoires ne spammy pas de sens. Ils étaient là uniquement pour le référencement. Cette approche arrière signifiait de nombreux sites étaient trop lourde avec des liens sans contenu. Pendant tout ce temps et les efforts consacrés, et sans réelle valeur ajoutée au site.

J'ai parlé de la psychologie et de l'histoire de ce dans un post sur mon propre blog intitulé « Building Ass Backwards Link » qui plonge vraiment dans la façon dont les moteurs de recherche, la mentalité de nombreuses agences de référencement bas de gamme et comment leurs pratiques sont directement hors de l'alignement avec Google propre mentalité « donner, donner, donner ».

Bien sûr, Google nous montre annonces. Beaucoup et beaucoup d'annonces. Mais ils nous ont donné libre accès à l'information du monde. Dans mon esprit, c'est un bon compromis.

Malheureusement, cependant, nous vivons dans un monde où nous avons des gens à la recherche d'une solution de référencement pas cher, et il y aura toujours un certain fournisseur qui comblera cette lacune - la demande pour le référencement pas cher crée pas cher SEO. Autour et autour de nous allons ... à moins, bien sûr, Penguin 4.0 met enfin à payer à risque, les tactiques de faible valeur.

J'espère sincèrement que Penguin 4.0 met et fin aux tactiques de renforcement des liens souvent débiles du passé. Penguin peut bien avoir besoin de quelques ajustements, mais le renforcement des liens en 2016 et au-delà de votre site Web signifie attaquer d'abord - la construction de quelque chose de grand, et de laisser les gens le savent.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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