Pourquoi B2B Marques nécessité de créer à long formulaire de contenu

Les marques doivent apprendre à maîtriser l'art de la forme courte narration. La technologie permet; et l'attention du consommateur couvre l'exiger. Que ce soit un 6 à 15 seconde vidéo, une seule photo, ou 140 caractères d'utilité, il ne fait aucun doute que les entreprises doivent apprendre à raconter leur histoire de la marque rapidement et efficacement. Mais avec tout ... Lire la suite

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Les marques doivent apprendre à maîtriser l'art de la forme courte narration.

La technologie permet; et l'attention du consommateur couvre l'exiger.

Que ce soit un 6 à 15 seconde vidéo, une seule photo, ou 140 caractères d'utilité, il ne fait aucun doute que les entreprises doivent apprendre à raconter leur histoire de la marque rapidement et efficacement.

Mais avec tout le battage médiatique sur la forme abrégée narration, trop de marques oublient souvent la plus marque narrative , et ils font une grosse erreur en le faisant.

Voici deux raisons pour lesquelles votre marque ne doit pas abandonner le contenu du formulaire long.

1. Le pouvoir continue de la recherche

Même avec la hausse dans les médias sociaux, un pourcentage incroyable de vraies personnes utilisent encore les bons moteurs de recherche à l'ancienne. Google est la page d'accueil pour des millions à l'échelle mondiale.

Quand est la dernière fois que vous avez vu un tweet ou vidéo Vine dans les résultats de recherche? Je dirais jamais, à moins bien sûr que vous êtes à la recherche d'un compte ou d'une personne spécifique.

Et je vous garantis que vous ne verrez jamais une mise à jour de statut Facebook ou Instagram photo dans les résultats de recherche ... pour des raisons évidentes.

Nous utilisons la recherche quotidienne, et quand nous le faisons, nous sommes en mission.

Il est pas comme Twitter ou Facebook où nous faire défiler nos flux causalement et vérifier notre @replies, messages, et le nombre de suiveur. Et puis Mosey sur plus de LinkedIn pour voir qui a été traque notre profil.

Lorsque nous utilisons la recherche, il est parce que nous voulons quelque chose et nous voulons maintenant. Il pourrait être des billets de cinéma, des informations sur une destination de vacances, ou de la recherche dans les dernières technologies de centre de données.

La question que vous devez vous poser est de savoir si oui ou non votre contenu est en fait surface dans les résultats . Si votre attention et financière des investissements est purement à court-forme narration, vous êtes absent dehors sur une énorme opportunité pour atteindre de nouvelles personnes, de vendre des produits supplémentaires et faire preuve de leadership de pensée.

2. Démontrer votre expertise

Un avantage de l'utilisation des médias sociaux dans l'espace B2B est de faire preuve de leadership de pensée.

Heureusement, vous avez des ingénieurs très intelligents, les scientifiques et les gestionnaires de produits qui travaillent pour votre entreprise. Et ils ont très probablement un point de vue sur la technologie, qui peut être utilisé pour démarrer des conversations et d'influencer les gens très spécifiques.

Les données du 2013 Baromètre de confiance Edelman nous dit - quand il vient à la confiance et la crédibilité - " des gens comme vous", "experts en la matière," et "employés d'une entreprise" classent toujours très quand les gens sont à la recherche d' informations sur une entreprise.

Mais est-il même possible de faire preuve de leadership de la pensée dans un tweet?

Bien sûr, vous pouvez ... en utilisant une série de tweets ou des vidéos, oui. Mais ceci suppose que vous avez un public et qu'ils sont en fait attention à vous.

Mais qu'en est-il du CIO d'une entreprise qui est intéressée à investir dans les nouvelles technologies de centre de données? Oui, ils peuvent aller à Twitter et parcourir leur alimentation, qui est une donnée.

Mais je vous le garantis ...

Ils vont à un moteur de recherche, car ils savent, comme vous le savez, que Google sait mieux. Ils veulent de l'information et ils le veulent maintenant.

Trouver un équilibre

Il y a un surplus de contenu en ligne aujourd'hui.

Et avec cela, il y a aussi un déficit de l'attention dans l'esprit des consommateurs. Il est donc extrêmement difficile pour vous de les atteindre avec votre message de la marque.

Court-forme storytelling est important. Il est de votre tentative d'atteindre ces consommateurs occupés et briser le fouillis avec un contenu créatif et visuel convaincant.

Je vous demande donc ceci: Pourquoi ne pas essayer de leur rendre la vie plus facile en leur permettant de vous rejoindre?

Vous pouvez faire tout cela en dépensant un peu plus de temps et de ressources raconter une histoire complète qui est plus que juste 140 caractères.

Image Flickr Creative Commons by Steve Lodefink

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