SEO B2B: Capturer géospécifiques Recherche

A+ A-

les résultats de la recherche locale sont parfaits pour B2B si votre emplacement physique est au milieu de la ville, vous servir et vos prospects réellement utiliser des termes de recherche qui incluent le nom de votre ville. Mais si vous servez une région plus large (par exemple, en Californie du Nord)? Ou si votre bureau est dans une petite ville et à proximité sert les besoins B2B d'une grande ville (par exemple, situé à Gary, Indiana, mais surtout au service de Chicago)? Avec soit, il est probable que vous n'allez pas apparaître dans les résultats de recherche locale parce que la recherche géographique terme votre prospect entre ne correspond pas à l'emplacement physique de votre entreprise.

De nombreuses entreprises B2B sont des entreprises de services aux entreprises et aux entreprises de services professionnels qui opèrent en grande partie sur une base régionale. En outre, de nombreux fabricants et distributeurs desservent une région géographique limitée, car les coûts de transport interdisent l'expédition économique de leurs produits à des endroits plus éloignés. Pour bon nombre de ces entreprises régionales B2B, la majorité de leurs revenus proviennent d'une partie d'un État ou d'une zone multi-états. Comment la recherche géo-spécifique capturez-vous quand la recherche locale ne fonctionnera pas pour vous?


La meilleure réponse est SEO. Alors qu'il serait génial d'être aussi dans les résultats locaux, et pendant que vous pouvez utiliser PPC géo-spécifique, ne soyez pas trop déçu. La recherche continue de montrer que les acheteurs B2B ont toujours tendance à regarder massivement à (et cliquez sur) les résultats organiques de première beaucoup plus fréquemment que les résultats de la recherche locale ou PPC. Mais pour se trouver pour la recherche géo-spécifique biologique, vous allez devoir faire quelques choses.

SEO pratique pour les marchés B2B

Tout d'abord, faire une liste des régions géographiques pour lesquelles vous voulez vous trouver. Pensez aux plus probables modificateurs géographiques perspectives (termes) dans vos marchés entreront lorsque vous recherchez ce que vous proposez. En fonction de votre entreprise et vos perspectives, les plus probables termes de recherche pour chaque marché peuvent être très précis ou assez large, par exemple, Santa Clara à San Jose à Bay Area en Californie du Nord à la côte ouest.

Une fois que vous avez installés sur les termes de recherche les plus probables pour chaque région que vous servez, vous aurez envie de mettre en place des URL distinctes pour chaque marché géographique. Assurez-vous d'inclure les termes de recherche géo-spécifiques respectives dans chaque URL, la balise de titre de chaque URL et meta description, et dans le texte d'ancrage des liens pointant vers ces pages.

Ensuite, incorporer logiquement ces URL du marché des outils conviviaux, une navigation intuitive sur votre site, peut-être dans une section « marchés » ou « lieux » visibles à partir de votre page d'accueil.

En ce qui concerne le contenu de la page pour chaque page, assurez-vous de mélanger. Ne pas utiliser la même copie et simplement échanger au nom d'une autre région. Si vous utilisez essentiellement le même contenu sur chaque page du marché géographique, les moteurs de recherche vont probablement voir ces pages comme contenu en double et choisissez d'indexer une seule de vos pages de marché. De toute évidence, le contenu de la page doit refléter le marché géographique respectif (par exemple, les noms de ville / région), mais d'autres choses peut varier aussi bien (par exemple, les types de services offerts, les informations de contact des entreprises pour la région respective, peut-être différents numéros de téléphone). En plus de ces informations spécifiques sur le marché, assurez-vous de modifier le contenu de la page boilerplate ainsi.

Un dernier mot sur la copie de la page. Traiter chaque page de marché comme une page d'atterrissage, comme il est la première page le chercheur va voir, parce qu'il est. Par conséquent, ne comprennent pas seulement les informations géo spécifiques au minimum. Assurez-vous que le chercheur se sentir comme elle l'atterrissage dans le bon endroit. Assurez-vous de transmettre non seulement que vous correspondez son marché géographique, mais aussi que vous offrez ce qu'elle crédible cherche. Utilisez cette page pour vendre et créer click-through désiré à d'autres pages sur votre site.

Enfin, assurez-vous que ces pages sont URL statiques, ou du moins apparaissent de cette façon aux moteurs de recherche. Ne pas générer de façon dynamique le contenu de ces pages. De plus, ne font pas ces pages accessibles uniquement par une sorte de détecteur de position, (par exemple, les menus déroulants pour sélectionner une région). Ce faisant, vous les rendre invisibles pour les moteurs de recherche.

pensées Parting

Il y a beaucoup de recherche B2B en utilisant des termes de recherche géo-spécifiques. Bien sûr, la recherche de mot-clé organique pour un terme de recherche géo-spécifique donné peut montrer la promesse minimale, mais le temps que vous ajoutez toutes les recherches géo-spécifiques, vous pouvez constater que le référencement spécifique sur le marché B2B pourrait donner une multitude de possibilités.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


Ads

Partager