Les 10 étapes de la Liste de marketing de contenu

Ne pas essayer de se précipiter à l'étape 10 de la liste de contrôle lorsque l'étape 3 est toujours de vous donner du mal.

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Tout le monde sait que le marketing de contenu est la «nouvelle» approche marketing que tous les enfants frais sont censés faire.

Coca-Cola est de le faire , IKEA est de le faire, Copyblogger a été fait et d'en parler depuis maintenant six ans, il est donc une évidence, non?

Sauf, uhhhh, ce qui est exactement, encore une fois?

Si je devais la faire bouillir jusqu'à sa forme absolument simple, je dirais que le marketing de contenu est en communication avec les clients potentiels d'une manière qui:

  • Un public jouit en fait de prêter attention à, et que
  • Démontre à ce public que vous seriez une bonne personne pour faire des affaires avec.

La combinaison de ces deux facteurs «simples» peut être un peu difficile à exécuter, cependant.

Donc, aujourd'hui, je vous offre une liste de contrôle pour vous assurer que vous construisez votre marketing de contenu sur la bonne fondation.

Tout comme la nutrition, la parentalité, et la règle du frappeur désigné, il y a des écoles différentes passionnés de pensée sur certains d'entre eux.

Mais ceci est ma liste «essentielle» pour vous de construire un contenu programme de marketing solide. Vérifiez ces off, et - sur la base de mon expérience dans mes propres entreprises et ceux de mes étudiants - vous aurez le cadre droit de créer un programme réussi.

1. Ne pas construire sur un terrain loué

Avant de créer un seul morceau de contenu, penser à où que le contenu va vivre et comment le public pourra y accéder.

le marketing de contenu efficace prend le travail. Vous aurez besoin de l' énergie, de la pensée, et le temps pour créer un bon contenu - si vous créez vous - même ou d' utiliser un capable écrivain professionnel .

Ce qui signifie que presque tout le contenu que vous créez des besoins à vivre sur un domaine que vous contrôlez, en utilisant une plate-forme que vous pouvez faire à votre guise avec.

Cela signifie que vous n'êtes pas la production de la majeure partie de votre contenu créatif pour Facebook, Twitter ou Google+. Et vous n'êtes pas publier sur un "site web en 20 minutes" solution qui vous oblige à utiliser le domaine de quelqu'un d'autre.

Si votre domaine est pas www.YourWebsiteName.com, vous ne possédez pas votre plate - forme.

Si vous ne pouvez pas publier ce que vous s'il vous plaît, avec le libellé, des messages de vente, et les images que vous s'il vous plaît, vous ne possédez pas votre plate-forme.

Environ 99 fois sur 100, WordPress auto-hébergé est la bonne solution ici.

Je ne dis pas seulement parce que nous vendons thèmes premium fantastiques prospectifs (bien que nous faisons). Je le dis aussi parce que WordPress est flexible, il est robuste, il est facile de trouver d'excellents développeurs pour, et cela rend la vie très facile pour vous comme un éditeur de contenu.

Vous pouvez absolument utiliser les sites sociaux comme Facebook et Twitter pour entretenir des relations avec la clientèle et obtenir le mot sur le contenu que vous créez. (En fait, ils peuvent travailler magnifiquement à des fins.) Mais ne pas construire l' ensemble de votre entreprise là - bas - il est une erreur dangereuse qui peut finir par vous coûter des heures (ou années) de travail perdues.

2. Ciselez votre pierre angulaire

Afin de créer une plate-forme de marketing de contenu (par opposition à simplement écrire sur un tas de trucs que vous trouvez intéressants), vous devez comprendre votre pierre angulaire.

La pierre angulaire de votre plate - forme vient de ce que les intérêts et engage votre public . Si vous êtes débutant, vous pouvez commencer avec ce que les intérêts et engage vous, alors observer et adapter à partir de là.

Si votre site est tout nouveau, commencer avec environ 10 messages qui encapsulent vraiment vos croyances et les valeurs fondamentales sur votre sujet. Pensez à ce que vous voulez que chaque lecteur unique de votre site à connaître.

Si vous avez été écrit pendant un certain temps , mais votre site ne se focalise pas, regardez à travers votre matériel le plus populaire et tirez vos meilleurs trucs en une série de bien ciblées landing pages de contenu .

Ces pages solidement utiles sont un excellent endroit pour concentrer vos SEO copywriting efforts, parce que les lecteurs aiment et ils ont naturellement tendance à attirer des liens et le partage social.

3. Faites votre contenu mérite d'être lu

Celui-ci est délicate.

Je l'ai vu du marketing me assurent que leur contenu était «haute qualité» car il contenait un certain nombre de mots, parce qu'ils n'utilisent des logiciels de l'article à filer à l'écrire, ou même parce qu'ils savent réellement quelque chose sur leur sujet.

Il y a beaucoup de moche, contenu illisible qui est conforme à ces trois normes.

Si vous ne recevez pas les goûts et les actions, si Google vous hait tout à coup, ou si votre trafic a tendance à rebondir comme un superball, vous devez prendre un regard dur sur la possibilité que votre contenu est tout simplement pas aussi bon qu'il a besoin d'être .

Comment pouvez-vous dire si votre contenu mérite d'être lu?

Le contenu est digne d'être lu si les gens lisent.

Vous ne décidez pas. Les lecteurs décident.

Cela signifie que vous regardez ce qui obtient le plus de trafic, le plus de liens, les actions les plus sociaux, et oui, la plupart des commentaires.

Contenu mérite d'être lu habituellement:

Laissez un quelconque de ceux et vous verrez que le marketing de contenu est déprimante, effroyablement dur.

Si, après un regard dur, vous réalisez que votre contenu est nul , tout est pas perdu. Partner (maintenant) avec un écrivain qui est super à la création de contenu formidable, mais qui se bat avec un élément d'entreprise que vous êtes vraiment bon.

Il n'y a pas de fin courir autour de cette étape.

Vous pouvez soit créer un contenu digne d'être lu (ou regarder ou écouter, si vous faites multimédia) ou que vous ne faites pas. Toute personne qui vous dit le contraire est vous ralentit et vous mènera à l'échec.

4. Donnez votre contenu un environnement sécurisé

Avoir votre site piraté est tout simplement pas amusant, et il arrive ... trop souvent.

Mais il y a beaucoup que vous pouvez faire pour vous protéger. Assurez - vous que votre hébergeur prend la sécurité au sérieux . Gardez votre logiciel de site (WordPress ou tout autre outil que vous utilisez peut-être, y compris votre thème et tous les plugins) à ce jour.

Je suis toujours impressionné par un service appelé Sucuri qui surveille votre site 24/7 et vous avertit instantanément s'ils trouvent tous les logiciels malveillants. (Ils peuvent même le nettoyer pour vous si cela ne se produit.) Nous les utilisons pour faire "ratissages de sécurité" de sites existants avant de les mettre sur notre plate-forme d'hébergement, car ils font un excellent travail.

5. Ne donnez pas votre contenu un appartement laid

Quand j'ai rencontré mon mari, son appartement était tellement horrible que je presque retourné et me suis enfui. Je fais encore des cauchemars que le tapis.

Ne laissez pas votre site faire la même chose à votre public merveilleux.

Vos mots pourraient être assez brillant pour faire licornes pleurer, mais si vous les mettez dans un design laid, amateur, ou encombré, vos lecteurs ne reviendront pas pour une deuxième date.

Le droit thème WordPress prime peut vous donner un beau design d'allure professionnelle à un prix très attractif, et a d' autres avantages aussi bien, y compris l' amélioration de la sécurité et du code qui ne soit pas dans le chemin de votre classement SEO.

6. Créer un contenu qui attire un public plus large

Votre contenu "pierre angulaire" vous aidera à commencer à construire des relations solides avec les personnes qui peuvent éventuellement devenir vos clients.

Maintenant que vous avez à trouver des lecteurs pour que le contenu ... ce qui signifie que vous allez créer le contenu qui est spécifiquement conçu pour attirer et élargir votre public.

Ceci est où vous mettez toutes vos compétences headline-écriture en pratique. Le contenu qui attire l'attention aussi tendance à avoir une forte point de vue, bien défini.

Un peu de controverse peut être bon pour attirer de nouveaux lecteurs, aussi longtemps que vous ne tombez pas dans le piège de chercher l' attention pour elle-même .

Vous aurez toujours compter sur les facteurs qui rendent votre contenu mérite d'être lu - rendre utile, le rendre intéressant, le rendre lisible, et de mettre un titre de tueur sur elle.

Une liste numérotée ou deux ne serait pas vous tuer non plus .

7. Construire une liste d'email plutôt tôt que tard

Contenu sur un site Web public (comme un blog) est fantastique pour accrocher l' attention - mais d'approfondir la relation, rien ne fonctionne comme le courrier électronique .

Je suis particulièrement friands de l' email autorépondeur comme un moyen d'utiliser votre meilleur contenu pour établir des relations de perspective et de créer un environnement de confiance.

Email frappe lecteurs d'une manière plus intime, et il a tendance à engager leur attention plus pleinement. Quand vous voulez les lecteurs à prendre une action spécifique, leur envoyer un email.

8. Créer un contenu sur une scène plus grande

Si vous vous sentez bien sur les éléments 1-7, vous êtes prêt à commencer à chercher un plus grand stade à jouer.

C'est là invité affichage entre en jeu . Si vous avez les côtelettes d'écrire le contenu mérite d'être lu, et vous avez le contenu pierre angulaire solide sur votre propre site, vous êtes prêt pour le prime time.

Affichage des clients vous met en face d'un public plus large (ou parfois, juste un nouveau public). Vous pouvez également faire des interviews, teleseminars, webinaires, Q & A appelle, ou toute autre activité qui vous met en face de plus de gens.

Rappelez-vous de toujours envoyer vos nouveaux lecteurs revenir à ce contenu de haute qualité construit sur un site que vous contrôlez - que ce soit votre blog ou votre liste d'email. Les plus intelligents blogueurs invités à construire des pages d'atterrissage juste pour ces nouveaux publics, de donner aux lecteurs frais une grande première expérience avec le site.

9. Ne pas aller trop longtemps sans faire une offre

Si vous êtes le marketing de contenu, vous ne pouvez pas oublier la partie marketing.

Si votre contenu soutient une entreprise, assurez-vous que votre public savent exactement ce que les affaires sont.

Pages d'atterrissage bien conçu va expliquer votre produit ou service à votre public d'une manière qui le rend facile à acheter. Ils se concentrent l'attention de votre prospect afin qu'elle ne saute pas autour de votre site de vérifier tous les goodies. Et ils gardent la «vente» dans sa propre zone désignée, loin de votre contenu principal. Vous ne devriez pas avoir peur de vendre , mais vous ne devez pas être un vendeur de voitures d' occasion non plus .

Quel que soit votre offre peut être, assurez - vous qu'il est quelque chose que votre public veut réellement (pas seulement ce que vous pensez serait cool) et que vous avez livré un , simple appel clair à l' action .

10. Aller aux médias sociaux ... une fois que vous avez quelque chose à parler

Remarquez comment beaucoup "comment vendre quelque chose sur l'Internet" conseils commence par obtenir un tas Twitter adeptes ou Facebook aime?

Voilà le genre de faux raccourci qui va tuer vos progrès.

Le public des médias sociaux vont commencer à répandre l'évangile de vous dès que vous leur donnez quelque chose d' utile de parler.

Ne pas essayer de se précipiter à l'étape 10 de la liste de contrôle lorsque l'étape 3 est toujours de vous donner du mal. Tout comme la construction de la fondation d'une belle maison, si vous faites les étapes dans l'ordre, vous aurez quelque chose de solide qui vous servira pendant de nombreuses années à venir.