Le contenu Continuum Marketing: Comment faire pour créer du contenu pour répondre aux besoins des clients

Si vous êtes intimidés par le marketing de contenu, découvrez comment prendre la pression sur vous-même et de réfléchir à l'état de conscience de vos lecteurs avant de vous écrire.

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comment planifier le contenu qui répond aux lecteurs à chaque étape de la manière

Marketing de contenu peut se sentir comme une épreuve sans fin.

Dans le même temps, nous savons que le marketing de contenu est bon pour les affaires.

Quelle est la raison pour laquelle nous trouvons le courage d'aborder cette troublante page blanche semaine après semaine, se demandant toujours ce que nous pouvons éventuellement écrire pour convaincre notre lecteur de devenir un client.

Parfois, il se sent comme écrire une page de vente tous les jours!

Si vous êtes découragé par le marketing de contenu, l'article d'aujourd'hui devrait soulager une partie de votre stress. Vous voyez, chaque élément de contenu n'a pas à sceller l'affaire et faire la vente.

Il y a un continuum de marketing de contenu et aucun article unique doit couvrir l'ensemble du spectre.

Des pièces individuelles de contenu ne doivent pas aider votre client à voyager tout le voyage de ne rien savoir sur votre entreprise à aimer et faire confiance à votre entreprise, à l' achat de votre entreprise, de recommander éventuellement votre entreprise (ouf!).

Au lieu de cela, briser le voyage en petits jalons et créer des contenus qui les réunit chaque étape du chemin.

Pensez à la façon dont chaque élément de contenu prendront les lecteurs individuels sur une jambe de leurs voyages des clients.

Lire la suite pour découvrir comment prendre la pression sur vous (et votre contenu) et de réfléchir à l'état de conscience de vos lecteurs avant de vous écrire.

Pinpoint où ils sont par ce qu'ils savent

Nous avons utilisé le concept que je suis sur le point de partager à réfléchir et à planifier notre contenu sur Copyblogger cette dernière année. Et je l' explorer en profondeur dans mon prochain livre sur le marketing de contenu (lire le premier projet ici) .

Plutôt que d'attendre un seul morceau de contenu à faire tout le travail pour vous, je veux vous encourager à penser à votre contenu marketing comme un corps de travail que vos lecteurs vont chercher, découvrir et consommer sur une base ponctuelle.

Leurs besoins varient en fonction de ce qu'ils savent déjà sur votre sujet quand ils ont lu un morceau de contenu.

Regardons les principaux points d'arrêt dans le voyage de votre client et aller sur le type de contenu qui répondra à ses besoins à chacun.

Voici les trois points d'arrêt dans le parcours client, nous allons parler ci-dessous:

Découvrez le continuum de marketing de contenu afin que vous puissiez créer un contenu qui répond aux besoins de votre client à chaque étape du chemin.

Apprenez à connaître le continuum de marketing de contenu afin que vous puissiez créer un contenu qui répond aux besoins de vos clients à chaque étape du chemin.

contenu Débutant: Qu'est-ce que ___?

Votre contenu parler d'un sujet ou d'un ensemble de sujets. Il informer, de divertir et d'éduquer vos lecteurs. Il va construire la confiance et d'établir votre autorité.

Beaucoup de visiteurs de votre site seront viennent à la recherche de la compréhension et ne seront pas familiers avec votre sujet à tous. Le contenu de votre débutant expliquer et de définir pour eux.

La teneur en débutant question de base des réponses est:

Quel est ___?

marketing de contenu intelligents veiller à ce que leur contenu débutant définit le sujet d'une manière qui positionne leur propre site Web comme une ressource faisant autorité. Rappelez-vous, à ce stade, vous obtenez pour définir le contexte, afin d'utiliser ce contenu pour bénéficier à la fois votre lecteur et votre propre entreprise.

Utilisez votre contenu débutant pour définir votre sujet d'une manière qui va répondre à vos objectifs d'affaires.

Est-ce trop ésotérique pour comprendre? Regardons quelques exemples concrets de contenu de débutant.

Si vous écrivez sur le jardinage biologique, par exemple, le contenu de votre débutant pourrait ressembler à ceci:

  • Pourquoi le jardinage biologique est meilleure pour votre santé
  • Qu'est-ce qu'un jardin biologique?
  • Pourquoi le jardinage biologique est plus cher que traditionnel jardinage?

contenu Débutant explique, définit et définit le contexte pour votre sujet.

Voici des exemples de nos propres archives Copyblogger:

contenu intermédiaire: Comment dois-je faire ___?

lecteurs intermédiaires comprennent déjà votre sujet. Il peut y avoir moins d'entre eux que il y a des débutants, mais ils sont enthousiastes, et qui les rend d'excellentes perspectives.

Les questions de contenu intermédiaire de base des réponses est:

Comment fais-je ___?

Ils veulent savoir comment utiliser ce qu'ils apprennent sur ​​votre sujet.

Utilisez votre contenu intermédiaire pour aider les lecteurs à appliquer ce que vous partagez pour améliorer leur vie.

Voyons voir ce contenu intermédiaire ressemble dans la pratique sur notre site de jardinage biologique:

  • 3 Modifications simples pour vous aider à aller bio dans votre jardin cette année
  • Organiques pratiques de jardinage: Planifiez votre cuisine Jardin Aujourd'hui
  • Weed Control Organic: Correctifs facile (et bon marché) à un problème croissant

contenu intermédiaire prend le sujet que vous écrivez et aide les lecteurs à appliquer à leur propre vie.

Voici des exemples de contenu intermédiaire des archives Copyblogger:

contenu avancé: Comment puis-je obtenir mieux ___?

lecteurs avancés comprennent le sujet que vous écrivez au sujet et ils ont appliqué que la compréhension de leur propre vie. Ils sont toujours enthousiastes - tellement enthousiastes qu'ils envie maîtrise.

Ils veulent devenir vraiment bon dans ce que vous enseignez. Cela leur les meilleures perspectives de toutes marques!

La question fondamentale des réponses de contenu avancées est:

Comment puis-je obtenir mieux ___?

lecteurs avancés sont prêts à aller de l'avant et devenir des experts.

Et encore, ce contenu peut être pour un petit groupe de personnes, de sorte que vous aurez moins de postes avancés. Mais ces articles ont un travail important.

Utilisez votre contenu avancé pour aider les lecteurs à atteindre la maîtrise.

Qu'est-ce que le contenu de pointe ressemble à l'état sauvage?

Voici des exemples de contenu avancé pour notre site de jardinage biologique:

  • Comment faire pour augmenter les rendements dans votre potager bio
  • Maximiser l'efficacité (et minimiser les mauvaises herbes) dans votre petite-Space Kitchen Garden
  • Comment planifier et Plante un Organic Flower Garden Award-Winning

contenu des conseils et des techniques utilisées par les experts actions initiés avancés. Il aide les lecteurs avancés à atteindre la maîtrise et donne débutants et intermédiaires lecteurs quelque chose à aspirer.

Voici des exemples de contenu avancé de nos archives Copyblogger:

Pensez au continuum de contenu que vous planifiez votre calendrier éditorial

Lorsque vous planifiez votre contenu, penser à un mélange d'information qui servira débutant, intermédiaire, et les lecteurs avancés.

Quand vous pensez à votre sujet, demandez - vous: «Quand les débutants débarquent sur ​​mon site, comment puis - je définir mon sujet afin qu'ils aient une bonne compréhension de celui - ci - de mon point de vue?"

Utilisez votre contenu de débutant à établir l' autorité dans votre domaine de la connaissance et le mettre dans un contexte qui profite à votre entreprise.

Quand vous pensez à vos lecteurs intermédiaires, demandez - vous: «Qu'est - ce que je peux leur apprendre à faire qui les aider à appliquer ce qu'ils apprennent et voir les résultats?"

Contenu intermédiaire les aide à faire un changement palpable. Et comment-à l'information maintient leur enthousiasme élevé.

Quand vous pensez à vos lecteurs avancés, demandez - vous: «Que puis - je leur apprendre qui va les aider à atteindre la maîtrise?"

contenu avancé - bien que son public ne sera pas aussi grand que le contenu débutant - montre aux lecteurs que vous êtes bien informé et digne de confiance. Même les débutants peuvent le lire et de penser, "Je vais avoir besoin de ce jour et maintenant je sais où je vais le trouver."

Contenu avancée établit votre entreprise comme une ressource à long terme qui va grandir avec votre lecteur à chaque étape de son voyage.

Cela pourrait être le remède pour le bloc de marketing de contenu écrivain

La première étape pour la création de tout élément de contenu est d'identifier ce que vous écrivez. Certains d'entre nous sont frappés par le bloc de l'auteur à ce stade, pas sûr de ce que de servir à notre public de lecteurs.

Tout recul de votre sujet de choix et de le voir du point de vue d'un lecteur débutant, intermédiaire ou avancé devrait vous donner des idées plus de contenu que vous pouvez manipuler.

Vous servez vos lecteurs bien, et les jours de blocs de votre écrivain peut - être plus. :-)


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