Quelle est la différence entre le marketing de contenu et copywriting?

Y a contenu marketing et copywriting deux activités distinctes? Sonia Simone explique pourquoi le contenu sans copywriting est un gaspillage de bon contenu.

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are you writing copy or creating content?

Du point de vue marketing traditionnel, la réponse à la question dans le titre ci-dessus est simple.

Marketing de contenu signifie la création et le partage de contenu gratuit et précieux pour attirer et convertir les prospects en clients - et les clients en acheteurs de répétition.

Copywriting obtient un lecteur à prendre une action spécifique. Parfois , c'est de faire un achat, mais il peut aussi être l' abonnement à votre liste d'email, vous inscrire à votre bibliothèque de contenu , ou vous appeler pour plus d' informations.

Marketing de contenu est des blogs, podcasts et email autoresponders.

Copywriting est des pages de vente, des annonces et publipostage.

Deux créatures différentes, non?

Eh bien, pas si vous le faites à droite.

Contenu sans copywriting est un gaspillage de bon contenu

Il y a quelques blogs là-bas avec un bon contenu au sérieux - et seulement quelques lecteurs. (Peut-être que le vôtre est l'un d'entre eux.)

Si vous écrivez de grands articles que les gens aimeraient lire, mais vous n'êtes pas obtenir le trafic que vous voulez, le problème peut être copywriting inefficace:

  • Vos titres pourraient être trop terne. Lorsque vos titres sont ennuyeux, ils ne donnent pas les gens une raison quelconque de cliquer sur le reste de votre écriture.
  • Vos titres pourraient être trop mignon et intelligent. Si tel est le cas, vous êtes tout simplement montrant comment vous êtes intelligents sans communiquer les avantages des lecteurs. Si vos titres sont trop terne ou trop intelligent, apprendre à écrire des titres magnétiques .
  • Vous avez pas pensé explicitement sur ​​la façon dont votre contenu bénéficie lecteurs. Tout comme un produit doit avoir un avantage à l'acheteur, votre contenu doit être intrinsèquement gratifiant pour les lecteurs ou ils ne reviendra pas à votre site Web .
  • Votre contenu ne construit pas toute relation ou de confiance. Vous pouvez toujours obtenir l' attention des médias sociaux en étant un gosse, un parasite ou un accident de train, mais attention ne se traduit pas abonnés ou clients .
  • Vous ne l' avez pas tiré parti de preuve sociale. Il est difficile de montrer aux lecteurs de votre blog est un endroit frais pour se détendre quand vous n'avez pas encore beaucoup de lecteurs, mais nous avons quelques conseils pour vous .
  • Vous n'avez pas, un appel spécifique clair à l' action. Un appel à l' action permet aux gens de savoir ce que vous voulez qu'ils fassent suivant.

Rappelez-vous, la rédaction est l'art de convaincre votre lecteur à prendre une action spécifique. Et oui, il est toujours copywriting si elle a lieu dans un podcast ou une vidéo ... si vous le faites bien.

L'utilisation réfléchie des techniques de rédaction sur votre blog sera amener les lecteurs à souscrire à votre contenu, opter pour votre liste d'email, et de partager vos grands articles avec d'autres lecteurs. Voilà comment vous construisez un grand public fidèle.

Copywriting sans contenu est une perte de bonne copie

Alors, est copywriting tout? Est-ce que l'utilisation efficace des techniques copywriting vous propulser automatiquement dans les rangs des blogs les plus populaires du monde?

Malheureusement non.

Si vous faites un emballage de l'emploi et de la commercialisation de la merde brillante, tout ce que vous faites est efficacement passer le mot à propos de la gravité de votre merde est. Pas le résultat que vous recherchez.

Smart marketing ont encore besoin de garder ces principes de grande marketing de contenu à l' esprit:

  • Soyez généreux. Générosité est sexy. Lorsque votre contenu gratuit est si précieux que cela vous rend un peu inconfortable , vous savez que vous l' avez droit.
  • Produire un contenu agréable. Hommes ad Seulement comme la publicité. Si votre contenu ressemble à une annonce, il sera négligé ou jeté. Faites votre "publicité" trop précieux pour jeter par l' enveloppant dans merveilleusement bénéfique, contenu lisible .
  • Attirer les bonnes personnes. Contenu marketing aide vos SEO efforts, mais ne faites pas l'erreur d'écriture pour les moteurs de recherche. Toujours écrire pour les gens d'abord, puis de rendre votre contenu moteur de recherche convivial afin que les nouveaux lecteurs peuvent vous trouver.

Et, bien sûr, souvenez - vous toujours la première règle de Copyblogger .

Vraiment un bon contenu est inégalée à l'établissement de relations, délivrant un message de vente sans se sentir "salesy," et obtenir des clients potentiels à rester.

Voilà pourquoi la plupart des esprits les plus fortes copywriting favorisent maintenant un « contenu net approche". Ils combinent copywriting stratégique avec beaucoup de contenu pour obtenir le meilleur des deux mondes. Ce qui est exactement ce que Copyblogger a enseigné les lecteurs pour les 10 dernières années.

Et vous? Comment utilisez-vous le contenu et copywriting pour obtenir plus de trafic et ensuite convertir vos visiteurs en fans et les clients?

Faites le nous savoir dans les commentaires.

Note de l' éditeur: La version originale de cet article a été publié le 11 Janvier 2011.

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