Research Is not Easy (Mais il est nécessaire)

Une recherche solide est absolument essentiel si vous voulez réussir en tant qu'acheteur de contenu. Beth Hayden va vous montrer comment pour le faire ...

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Avouons-le - faire de la recherche pourrait ne pas être aussi amusant que la création de titres de tueur, écrit la première ébauche d'un blog de génie, ou l'élaboration de votre prochaine offre irrésistible.

Mais la recherche solide est absolument essentiel si vous voulez vraiment réussir en tant que distributeur de contenu .

Lorsque vous entendez le mot «recherche» en collaboration avec le marketing de contenu, vous pourriez penser immédiatement sur les mots clés (et l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche en utilisant ces mots clés.)

Et oui - la recherche de mots clés est extrêmement important. La plupart du temps, car il est la langue de votre public - même si les moteurs de recherche n'existaient pas.

Mais pour vraiment creuser dans vos recherches, vous devez commencer à penser au-delà de la recherche de recherche d'optimisation de moteur. Vous avez besoin de penser plus grand.

Votre public est actuellement en ligne, la recherche de choses qu'ils veulent en savoir plus sur, et la recherche de réponses en temps réel à leurs questions. Ils sont également la socialisation en ligne LinkedIn groupes, Google+ cercles et Twitter chats.

Donc, il est logique ... votre meilleure recherche viendra de la creuser autour et explorer dans les endroits où votre public est de socialiser et de recherche.

Vous avez besoin de savoir ce qui fait vraiment votre prospect tique. Vous devez comprendre leurs frustrations, de comprendre leurs désirs, et savoir quels sont les problèmes les garder jusqu'à la nuit.

Tout cela sonne bien sur le papier, non? Vous hochez la tête et en souriant et en disant: "Bien sûr!"

Mais la recherche est le souvent ignoré, stepchild à tête rouge souvent évité de marketing de contenu.

Quelle bonne recherche fait pour vous (et vos lecteurs)

Lorsque vous effectuez une recherche bien - quand vous construisez une base solide pour vos contenus efforts de marketing - vous pouvez construire un profil complet de votre client idéal, et comment cette personne pense, sent et achète.

Ce profil façonne tout ce que vous faites en ligne.

Signifie la recherche solide votre copie se monte pratiquement . Votre contenu sera plus facile de mettre en place parce que vous savez que votre public si bien que vous pouvez parler directement à eux sans beaucoup de stress ou de la souche.

Bloc de l' auteur va disparaître, et votre plus gros problème sera d'essayer de trouver le temps et d' énergie à manivelle tous les postes et les articles que vous connaissez vos clients veulent et ont besoin de blog à haute valeur ajoutée.

Une bonne recherche conduit aussi directement à plus de click-through , mieux opt-in taux, les médias sociaux plus d' actions , de meilleurs moteurs de recherche classement , et plus de conversions . Vos contenus mesures de marketing améliorent parce que la recherche vous aide à parler directement à votre client idéal - dans la langue qu'ils comprennent, et d'une voix qu'ils auront confiance et que vous souhaitez acheter.

Lorsque vous recherchez à fond, vous serez en mesure d'anticiper ce que vos clients ont besoin - avant même qu'ils ne savent vraiment ils en ont besoin. Vos relations avec vos lecteurs et clients seront mieux, parce que vos enquêtes approfondies (via sociale et la recherche) vous faire ressembler à un génie de l'esprit-lecture.

Et les points de bonus pour vous si vous avez la référence Ice Cube dans le titre.

Un guide pour maîtriser l'art de la recherche

Alors, comment pouvez-vous faire mieux (et plus efficace) la recherche, même si ce n'est pas votre truc préféré?

Ce poste est le coup d'envoi de notre série sur la recherche, qui prendra ce sujet en général unsexy et tourner autour.

Dans cette série, vous apprendrez:

  • Qu'est-ce que vous devriez être des recherches
  • Où trouver les outils dont vous avez besoin pour rendre le processus de recherche plus rapide, meilleur et plus intéressant
  • La chose la plus importante à considérer avant de faire des recherches (ce n'est pas ce que vous pensez!)

Vérifiez le reste de la série ici:

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Quelles questions avez-vous sur le processus de recherche?