Pouvez-vous trouver l'expert? Testez vos connaissances du contenu de Google normes de qualité

Êtes-vous familier avec les dernières Recherche Qualité Note Directives de Google, publié le 19 Novembre, 2015? Demian Farnworth explique comment Google considère un «expert».

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the best way to get search engines to EAT (and serve) your content

Vous voulez entendre quelque chose d'effrayant? Non, pas effrayant comme cinq nuits à Freddy . Plus inquiétant. Alarmant. Même déprimant.

Je l'habitude d'écrire des articles sur:

  • Comment vous protéger contre la fasciite nécrosante
  • Comment échapper à une glissière de sécurité en avion
  • Comment savoir si vous avez été empoisonné par des sushis
  • Que les coureurs pourraient bénéficier d'une chirurgie de plasma riche en plaquettes
  • Combien d'alcool, vous devriez boire
  • Pourquoi le taux de commotions cérébrales est plus élevé chez les femmes

Maintenant, ce qui rend cette admission effrayante est que je ne suis pas un chirurgien. Et je ne suis pas une infirmière praticienne, physiothérapeute ou chiropraticien.

En fait, je ne l'ai jamais eu de formation médicale dans ma vie - je n'ai jamais glissé sur une glissière de sécurité en avion!

Horrifié encore? Eh bien, il suffit d'attendre. Parce que le conseil médical n'a pas été la seule chose que je l' habitude de passer librement comme un écrivain Web .

Je l'habitude d'écrire des articles sur le droit des blessures chez les enfants, la culture de démarrage, l'achat d'un appartement à New York City, et ainsi de suite. Et je dois absolument aucune formation, l'expérience ou des connaissances dans l'un de ces domaines.

Mais quelle est la grosse affaire, vous dites? Les journalistes écrivent sur des sujets qu'ils ne sont pas des experts dans tout le temps. Ils fabriquent tout simplement une histoire à partir de sources d'experts et études faisant autorité. Qu'est-ce qui ne va pas avec ça?

Rien.

Cependant, la différence entre ce que je faisais et ce journaliste fait est que je à peine eu le temps de vérifier l'orthographe, laissez chasser seul bas réels experts, des études ou des statistiques. Qui voulez quand vous avez besoin de manivelle 5 à 10 de ces articles de 500 mots chaque semaine?

Malheureusement, la seule connaissance que j'ai eu ce que je trouve en ligne sur ces sujets. Ah, les jours de gloire de ghostwriting .

Euh, donc ce qui fait exactement un expert ... un expert?

Je ne suis pas la seule création de ce genre de choses.

Des centaines (milliers peut-être, peut-être même des millions) de plus de drones comme moi ont été obstruant l'Internet avec un contenu peu profonde, mince eau sur tous les sujets connus de l'homme ... tout au service des gens qui voulaient au jeu des moteurs de recherche.

Heureusement, Google a depuis mis le holà à un tel comportement par le biais des mises à jour comme Panda , Penguin et Hummingbird . Et, heureusement, ils continuent d'affiner les algorithmes, plus récemment, avec ce qu'ils appellent «Expertise-authoritativeness-Trustworthiness (EAT)".

expertise-autorité-trust

C'est le raccourci de Google pour ce qu'il faut pour créer des pages et des sites Web de haute qualité. Comme il est écrit dans leur recherche de qualité Note Lignes directrices , publié le 19 Novembre, 2015:

"Pages et de sites Web de haute qualité ont besoin de suffisamment d'expertise pour faire autorité et digne de confiance sur leur sujet."

Ces termes - en particulier authoritativeness et de fiabilité se - ne sont pas nouvelles à tous les lecteurs réguliers de Copyblogger. Mais avez-vous déjà demandé ce qu'est exactement un expert est?

Dans certains cas, il est facile de définir un expert. Par exemple, la seule personne qui donne des conseils sur la chirurgie du genou doit être un chirurgien orthopédique. Quelqu'un avec la bonne formation, les informations d'identification appropriées.

Mais, selon Google, ce n'est pas le seul type d'expert. Faites attention, parce que vous et moi avons obtenu quelque chose en jeu ici.

Laisse-moi expliquer.

Les règles derrière le quiz

Je n'ai pas de diplôme d'études collégiales en copywriting ou contenu écrit .

Mais parce que je produis ces types d'écriture pour une vie - ainsi que d' évaluer les demandes de Copyblogger pour Marketers contenu certifié programme - on pourrait faire valoir que je suis un expert.

Et vous, cher commercialisation contenu, probablement aux prises avec le même type de problème: ce que vous un expert fait exactement?

Eh bien, voilà ce que ce quiz est tout au sujet. Il est conçu pour vous aider à affiner votre sens de devenir un expert.

Avant de commencer, permettez-moi de décrire les règles:

Je vais vous donner un scénario impliquant un soi-disant expert. Votre travail consiste à décider si la personne décrite dans le scénario est un expert ou non.

Après chaque scénario, je vais vous dire la bonne réponse - selon la qualité du contenu des normes de Google - et continuer à expliquer la raison derrière la réponse.

Et juste pour que nous soyons clairs: chaque scénario unique que je partage ci - dessous est une œuvre de fiction, basé lâchement sur ​​l' expérience de la vie réelle. Mais les noms, les lieux et les incidents sont les produits de mon imagination. Toute ressemblance avec des personnes réelles (vivants ou morts), des entreprises, des entreprises, des événements ou des emplacements est purement fortuite.

Maintenant que nous avons obtenu que sur le chemin, allons-y. Prêt?

1. Conseils sur une blessure sportive

Troisième année à l'Université de Géorgie, étudiant économique Athènes et ultra-marathonien Heather Soso était fatigué de sa fasciite plantaire chronique, une condition qu'elle avait été ignorant depuis sa dernière année à l'école secondaire.

Naturellement, elle a fait ce que nous faisons tous quand nous voulons des conseils médicaux: elle a regardé vers le haut en ligne.

Elle a été étonné de la variété de conseils amateurs et professionnels disponibles sur le traitement et la prévention de la maladie. Chaque approche pourrait avoir un certain soutien scientifique, mais il était surtout anecdotique.

Quelle approche devrait-elle essayer? Il était tellement confus! Mais elle a eu une idée brillante: elle tous les essayer et blog à ce sujet.

Au cours de l'année prochaine, elle a essayé de chaque approche et a écrit des dizaines d'articles. Sa page la plus populaire était sur les six exercices d'orteil qui ont traité avec succès son état.

C'est vrai: six exercices pour ses petits cochons.

Alors, que pensez-vous: Google serait considérer Mme Soso un expert? Son article sur l'orteil exerce autorité? Digne de confiance?

La réponse est «oui», parce que tout le sujet de son site Web est de nature médicale, Google serait voir Heather comme un «expert au quotidien» - quelqu'un avec une expérience de vie pertinente.

Et parce que la fasciite plantaire est pas une condition de la vie en danger, Google «ne pas pénaliser la personne / page / site pour ne pas avoir l'éducation« formelle »ou de formation dans le domaine."

Et cela est vrai pour d' autres activités, telles que la formation transversale en forme, en passant le GMAT, et même l' enseignement de SEO . Si vous avez l'expérience de tous les jours, faire étalage!

conseils 2. Retraite

Dee Dell, de Big Cottonwood Canyon, Utah, est frustré sans fin sur le fait que tant d'Américains ne disposent pas d'un régime de retraite - et ne semblent même pas aux soins.

De plus, il croit que ce n'est pas bon pour notre avenir économique car cela peut signifier que près de 40 millions de personnes seront tributaires d'un gouvernement qui est déjà étiré mince.

Ce professeur de gestion des affaires et en partenariat avec MegaMo Asset Management est sur une mission pour encourager les hommes et les femmes de plus de 40 pour commencer à épargner - et il est de leur montrer exactement comment le faire.

Mais parce que Dee est, un homme agressif impatient, ses articles sont souvent brève, se précipita et lacé avec le blasphème - mais oh tellement de plaisir à lire à cause de sa passion pour le sujet!

Cela lui permet de churn quatre postes par semaine, mais son entreprise et horaire chargé avec l'école l'empêcher de mettre à jour les informations dans son contenu.

Alors, que pensez-vous Google penserait des pages de Dee? Expert assez pour être autoritaire et digne de confiance (depuis qu'il a les pouvoirs)?

Il est plus que probable que les pages de Dee ne peuvent pas être de la variété expert en dépit de ses pouvoirs. Google est explicite que des conseils financiers devrait provenir de sources d'experts mais aussi que le contenu "devrait être maintenu et mis à jour."

Voilà quelque chose de Dee ne fait pas.

En outre, pour améliorer ses pages et être pris plus au sérieux par Google, Dee devrait écrire dans un style professionnel, aller en profondeur (même si cela signifie qu'il publie seulement une fois par semaine ), et avoir son contenu modifié - peut - être même examiné par un pair aussi bien.

3. Arbre des conseils de construction de maison

Après avoir remporté 8.047.882 $ à la loterie canadienne, ancien rédacteur en chef de journal et professeur de mathématiques Kimball Saddlechurn a pris sur lui de gratter une démangeaison qu'il a eu depuis l'enfance: la maîtrise de l'art de la construction de maisons d'arbres.

Mais pas seulement des maisons dans les arbres - maisons très élevés d'arbres.

Au cours des 6 dernières années, il a construit 14 multi-room maisons d'arbres de plus de 90 pieds au-dessus du sol. Il est toujours pas clair si oui ou non ces maisons d'arbres sont légaux, mais il se fout car il est un multimillionnaire.

Ce qui lui fait réfléchir: 8 millions $ ne peut pas durer éternellement, alors peut-être qu'il pouvait pad son nid de retraite en retournant son passe-temps en une source de revenus.

Lors d' un déjeuner décontracté de veau et le lapin limone gnocchi, sa petite amie lui a parlé des avantages du marketing de contenu . Intrigué, Kimball arrosé son repas avec un verre de Aultmore du Foggie Moss, étendit son ordinateur portable sur son bas de pyjama indigo, et a lancé un site web élégant .

Dans ses messages de blog, il va dans les détails sur la structure et la sécurité de la construction d'une maison d'arbre élevée du sol. Il offre de multiples plans et considérations sur les conditions météorologiques et les types d'arbres.

Ceci est important, parce qu'il n'y a pas seulement de l' argent sur ​​la ligne (il faut des milliers de construire une maison d'arbre de ce calibre), mais vit aussi bien, ce qui rend ce votre-argent-or-Your-Vie contenu . (YMYL, pour faire court.)

Alors, que pensez-vous: Google serait examiner les pages de Kimball expert assez, surtout compte tenu de la nature financière (les gens seront en baisse des milliers de dollars pour construire une maison d'arbre) et le risque pour la vie?

Réponse: oui.

La raison en est que, bien que Kimball est un amateur (un riche à cela), il a le bon type d'expérience: 6 ans, 14 maisons dans les arbres, et, surtout, personne n'a jamais tombé d'un arbre.

D' ailleurs, Google sourit sur ​​le fait que Kimball écrit des articles de fond (avec des plans à différents angles pour démarrer).

Maintenant, exactement combien d'expérience dont il avait besoin avant de devenir un expert ne sait pas. Était-ce la huitième maison d'arbre ou le neuvième? Peut-être était le quatrième?

Voici une morale, je pense que vous pouvez sortir de ceci: il n'y a pas de moment idéal pour commencer. Tant que vous ne traitez pas avec des vies et beaucoup d'argent, vous ne devez pas attendre jusqu'à ce qu'un certain nombre d'années pour le lancement.

Ceci est également vrai pour des activités comme la photographie, chien assis, et d'apprendre à jouer de la guitare.

Il suffit de commencer à publier parce qu'il ya des avantages à avoir un site Web avec l' âge .

4. Conseils sur un forum

Morton Ambledowny Piff aime Quora - le site de questions-réponses où les membres de la communauté demandent, réponse, et de modifier les réponses. Morton aime particulièrement le partage des réponses au sujet de sa spécialité: la culture nord-coréenne.

Donc, il peut donc pas surprenant que cette 72-year-old veuve et ex-Marine, qui a passé 37 ans à travailler pour les langues étrangères Publishing Maison géré par le gouvernement en Corée du Nord en tant que publiciste (sa maîtrise en six langues asiatiques était un atout majeur), a l'un des postes les plus populaires sur Quora.

En fait, l'article - ainsi que plusieurs autres - sont parmi les mieux classées des résultats de recherche Google pour un spécifique mot clé . Mais ces postes de haut rang de Morton ne sont pas sur la culture nord-coréenne; ils sont sur le cancer du poumon de stade IV.

Vous pensez peut-être, "Hein? Comment un ancien publiciste nord-coréenne pourrait donner des conseils médicaux sur un sujet médical compliqué? Ne devrait pas YMYL contenu proviennent d'un professionnel de la santé? "

Ça dépend.

Voir, Morton avait non seulement l'expérience malheureuse de prendre soin d'un père qui est mort du cancer du poumon de stade IV, mais Morton lui-même souffre maintenant d'un cancer du poumon de stade IV. Et ses réponses Quora sont tous au sujet de son expérience personnelle avec le cancer du poumon.

Ainsi serait Google considérer ces postes d'autorité? Voici ce que Google écrit:

"En fait, certains types d'informations se trouvent presque exclusivement sur les forums et discussions, où une communauté d'experts peut fournir de précieuses perspectives sur des sujets spécifiques."

Tant que Morton écrit sur la vie avec et prendre soin d'une personne atteinte de cancer du poumon de stade IV, Morton est un «expert de tous les jours."

Dans une certaine mesure, il pourrait même être capable d'écrire autoritairement sur la prévention et le traitement, mais ces sujets devrait probablement provenir de professionnels de la santé.

conseils 5. Mode de vie

Le 33-year-old Wiga Mikolajczak-Jefferson, généralement un à agoniser pendant de longues périodes de temps sur une décision, savait au moment où elle a posé les yeux sur Blake "The Mighty Cuisse" Jefferson qu'il était son homme.

Trois jours plus tard, elle était mariée.

Ce qu'elle ne savait pas qu'elle avait été se déplacer dans 251 pieds carrés bungalow de Blake.

Mais comme elle était un architecte d'intérieur par le commerce et frappé à l'os sur son garçon, elle a décidé de lui donner un essai. Et ne vous le savez: après plusieurs mois de réarranger le lit, elle est tombée en amour avec la simplicité de la vie dans un si petit espace.

Et parce qu'elle était un habitant McMansion récupération, elle a décidé de lancer un bulletin électronique pour dire tout le monde au sujet de sa découverte et les avantages de vivre une vie simple, sans encombrement.

Au fil du temps, son bulletin d'information a attiré 22.000 lecteurs, qui a fait son genre de célèbre. Malheureusement, ses messages de blog ne recevaient pas les classements de recherche très élevés.

Wiga ne répondent pas bien à cela.

"Pourquoi vous me traitez de cette façon, Google?" Elle pleurait dans les morts de la nuit, serrant son poing.

«Tu ne comprends que je suis un décorateur professionnel, ont 22.000 lecteurs sur ma liste de diffusion ... et je suis marié à l'ancien NFL running back étoiles Blake Jefferson? Vous ne savez pas ce que ?! "

Malheureusement, Google a ignoré ses moyens. Voir, le problème avec le contenu de Wiga se résumait à trois choses:

  1. écrit Sloppy (elle a refusé de capitaliser "I")
  2. Rames de prose décousue (elle n'a jamais eu à son point, et quand elle l'a fait, elle avait l'habitude est tombé un autre trou de lapin)
  3. Grappes de l'anglais cassé

Voir, selon Google, des conseils de style de vie tombe dans la catégorie de «bonheur futur," so "des conseils sur les questions parentales ... devrait également provenir de sources« experts »dont les utilisateurs peuvent faire confiance."

Et ce type de contenu exige des compétences (qu'elle avait, à la fois professionnellement et personnellement), mais elle exige aussi une écriture claire, concise et convaincante. Et il serait utile de penser comme un ingénieur de Google , aussi.

Ce qui, heureusement, signifie que Wiga peut instantanément améliorer la crédibilité de son contenu par l'embauche d'un simple éditeur.

Un résumé de ce que vous devriez avoir appris

Terminons ce avec quelques petits principes bien rangé sur ce que nous avons appris, sur la base de l' article 4.3 de Google Rechercher Qualité Note Directives :

  • Quand il vient à des conseils médicaux de haute qualité, il "devrait provenir de personnes ou d'organisations ayant une expertise ou d'accréditation médicale appropriée."
  • Cependant, certains sujets, même médicaux dans la nature, ne demandent que vous êtes un «expert de tous les jours." Google écrit: «Ces gens ordinaires peuvent être considérés comme des experts dans les sujets où ils ont de l'expérience de la vie."
  • Visez contenu profond et détaillé, peu importe ce que vous écrivez, mais surtout si vous faites affaire avec un contenu YMYL.
  • Effectuer une recherche originale pour aider votre contenu aller en profondeur.
  • Éviter le contenu redondant ou dupliqué - et ne pas voler le contenu d'autres sites.
  • Modifier votre contenu . En d' autres termes, épeler correctement, corriger les erreurs factuelles, et réparer la grammaire pauvre .
  • Maintenir et mettre à jour votre contenu sur une base régulière.
  • Ecrire dans un style professionnel: clair, concis et convaincant . Assurez-vous d'éviter le jargon.
  • Rester équilibré, professionnel et digne de la confiance de votre auditoire.
  • Conseiller financier devrait provenir de sources d'experts.
  • Couvrir un sujet complètement. Ne pas viser un mot arbitraire compter et arrêter une fois que vous atteignez.
  • Quand on donne "bonheur futur" conseil, assurez-vous que vous avez les compétences nécessaires (même si elle est du «quotidien» variété) et assurez-vous qu'il est rédigé de manière professionnelle.
  • Évitez l'évidence. Si 30 personnes ont déjà signalé sur le Facebook Graph Search, puis trouver autre chose à écrire sur (sauf si vous avez des informations que personne d'autre ne).
  • Ecrire un contenu d' un magazine imprimé professionnel publierait .
  • Passez une quantité folle de temps sur les détails.
  • Commentant sur les forums comme Quora peut vous attirer l'attention et renforcer la confiance - aussi longtemps que vos messages sont encyclopédiques, précis et facile à lire.

Partagez ce que vous avez appris dans les commentaires ci-dessous, et laissez-moi savoir si vous avez des questions ou des doutes quant à savoir si oui ou non vous êtes un expert.

Je sais que cela a été un peu d'une façon peu orthodoxe pour couvrir ce sujet, mais mon espoir est que vous avez eu du plaisir. Parce que je sais que je l'ai fait.

Je suis dans l'attente de votre réponse.


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