Le transformatrice Effet d'une déclaration de la marque bien construite

Une déclaration de marque efficace contribue à la croissance de votre entreprise, et Pamela Wilson vous montre comment créer un puissant grâce à un exercice simple ...

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How to define your brand

J'ai passé ce week - end passé au sein d' un groupe d'écrivains intelligents à Jeff Goins première Conférence Tribe à Nashville, Tennessee.

Jeff m'a demandé de parler de marketing de contenu (un de mes sujets préférés).

Mais je suis un participant aussi bien. Jeff peuplé de la conférence avec beaucoup d'excellents orateurs, dont certains que je ne l'avais jamais entendu parler avant.

Je profitai de l'invitation à apprendre aussi bien que parler. Le matin du premier jour, je me suis assis à une table complète des auteurs expérimentés et qui aspirent à absorber autant que je pouvais.

Ce jour-là, Jeff nous a demandé de faire un exercice de marque simple. Il a partagé au large de la manchette - presque comme un côté - et nous a donné quelques minutes pour remplir les blancs suivants qu'il a fournis pour l'exercice:

  • J'aide _____
  • (faire) _____
  • pour qu'ils puissent _____.

Un court exercice qui conduit à des résultats puissants

Je reconnus la puissance de ce court exercice dès que Jeff a partagé. Et je savais aussi que je pouvais aider les gens assis à ma table. Branding est un peu mon truc .

Donc, lors de la prochaine pause, nous avions, je demandé à la personne à côté de moi ce qu'elle avait écrit pour sa déclaration de marque.

Quand elle a partagé, je fait une suggestion qui a abouti à une déclaration directe plus courte et plus.

Une fois qu'elle a terminé l' édition , je pouvais voir le soulagement dans ses yeux. Et l'excitation aussi.

Je continuai donc autour de la table, parler et de perfectionner les déclarations de la marque. Chaque fois que nous avons terminé le polissage d'une déclaration de la marque, je l'ai vu une ampoule se déclenche.

Voici la chose: une déclaration de marque efficace est non seulement pour vos prospects et clients .

Une déclaration de marque efficace est pour vous.

Qu'est-ce qu'un impact du compte de la marque

Lorsque vous pouvez faire bouillir jusqu'à ce que votre entreprise est sur le point et cristalliser ce qu'il offre, cela vous aide:

  • Créer un contenu qui est sur cible et efficace.
  • Construire des produits et services qui répondent aux besoins des personnes que vous voulez servir .
  • Filtre de nouvelles idées et de les vérifier contre vrai but de votre entreprise, comme en témoigne votre déclaration de marque.
  • N'enhardi pour répondre à la déclaration audacieuse de créer: il est comme un mini manifeste pour votre entreprise.

Donc, nous allons plonger dans ce processus de déclaration de la marque. Je veux voir une ampoule se déclenche sur votre tête, aussi!

Attention: ne pas se tromper par la simplicité de cet exercice.

En passant par les étapes donnera une brève déclaration, vous pouvez mettre toute la force de votre entreprise derrière.

Étape 1: «Nous / I aider ____"

Dans cette première partie, vous allez identifier les gens que vous aidez.

Et s'il vous plaît, ne pas remplir ce vide avec le mot «peuple». Il est important de préciser exactement qui vous aider.

Votre client idéal se reconnaîtra quand vous le décrivez dans cette section, et c'est le point.

Lorsque nous en avons parlé à ma table, je rappelle le groupe de quelques choses à garder à l'esprit:

  • Vous ne pouvez pas servir tout le monde. Si votre déclaration de marque fait sonner comme vous le faites, la peine sera fade et sans intérêt.
  • Même si vous ciblez un client spécifique, vous attirerez d' autres. Spécification qui vous aider à ne pas limiter vos options autant que vous pouvez penser. En décrivant votre client idéal, vous attirerez ce client et toute personne qui aspire à être ce client idéal.
  • Rappelez - vous votre véritable client. Une personne à notre table a donné des discours d' inspiration pour les élèves du secondaire. À première vue, vous pourriez penser que son client idéal est un élève du secondaire. Mais ce sont les adultes dans la vie de ces étudiants - les administrateurs des écoles secondaires - qui embauchent les haut-parleurs. Quand il a révisé sa déclaration de marque pour cibler ce groupe, tout est tombé en place. Votre véritable client est celui qui prend la décision d'acheter vos produits ou services: assurez-vous que ce qui vous décrivez.

Gardez vos réponses ici aussi courte que possible. Idéalement, l'intégralité de la déclaration de la marque s'intégrera dans une phrase, afin d'utiliser le moins de mots possibles.

Exemples:
Une entreprise qui offre des systèmes de sécurité pour le marché résidentiel:

«Nous aidons les propriétaires ..."

Une entreprise qui fournit l' assistance virtuelle pour les spécialistes du marketing numérique:

«Nous aidons les propriétaires d'entreprise occupés numériques ..."

Un individu qui les entraîneurs auteurs qui veulent avoir une carrière de langue:

«J'aide les auteurs ..."

Étape 2: "(Do) ____"

Quel produit ou service offrez-vous, et que fait-il? Être spécifique.

Rappelez-vous que:

Exemples:
Une entreprise qui offre des systèmes de sécurité pour le marché résidentiel:

«... Protéger leurs résidences et une grande propriété personnelle ..."

Une entreprise qui fournit l' assistance virtuelle pour les spécialistes du marketing numérique:

"... Tirer le meilleur parti de leur temps limité ..."

Un individu qui les entraîneurs auteurs qui veulent avoir une carrière de langue:

"... Devenir de puissants haut-parleurs publics ..."

Étape 3: "Ainsi, ils peuvent ____"

Dans cette partie de la déclaration de la marque, vous allez décrire la transformation de vos clients idéaux connaîtront une fois qu'ils engagent avec votre produit ou service.

Ceci est la partie de la déclaration de la marque qui va jouer le plus grand rôle dans l'obtention de vos prospects heureux de travailler avec vous, donc passer beaucoup de temps sur celui-ci.

Exemples:
Une entreprise qui offre des systèmes de sécurité pour le marché résidentiel:

"... Afin qu'ils puissent dormir paisiblement, voyager en toute confiance, et se sentent en sécurité."

Une entreprise qui fournit l' assistance virtuelle pour les spécialistes du marketing numérique:

"... Afin qu'ils puissent faire plus d'argent à faire les choses qu'ils aiment."

Un individu qui les entraîneurs auteurs qui veulent avoir une carrière de langue:

"... Afin qu'ils puissent étendre leur portée, développer leur public, et d'augmenter leurs profits."

Qu'est-ce qui nous donne?

Voyons voir comment nos trois métiers exemple s'en tirent avec leurs déclarations de marque:

Une entreprise qui offre des systèmes de sécurité pour le marché résidentiel:

Nous aidons les propriétaires à protéger leurs résidences précieuses et les biens personnels afin qu'ils puissent dormir paisiblement, voyager en toute confiance, et se sentir en sécurité.

Une entreprise qui fournit l' assistance virtuelle pour les spécialistes du marketing numérique:

Nous aidons occupés propriétaires d'entreprises numériques tirer le meilleur parti de leur temps limité afin qu'ils puissent faire plus d'argent à faire les choses qu'ils aiment.

Un individu qui les entraîneurs auteurs qui veulent avoir une carrière de langue:

J'aide les auteurs deviennent puissants orateurs publics afin qu'ils puissent étendre leur portée, développer leur public, et d'augmenter leurs profits.

Pas mal, non? Ces brèves déclarations emballent beaucoup de punch et de démontrer la valeur élevée de chaque entreprise offre - et qui chacun sert.

C'est ton tour

Maintenant que vous savez comment mettre un ensemble, il est temps pour vous d'écrire votre propre déclaration de marque puissante.

Ce simple exercice vous aidera à définir la direction pour tout ce que vous faites. Vous pouvez l'utiliser sur votre page A propos, dans vos profils sociaux des médias, et même quand vous faites le réseautage en personne.

Une fois que vous avez terminé - et que l' ampoule se déclenche - partager votre déclaration de marque avec nous sur LinkedIn !

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