Métayage numérique: La menace la plus dangereuse pour votre stratégie de marketing de contenu

Lorsque vous construisez votre entreprise sur une plate-forme que vous ne contrôlez pas, vous prenez sur un grand nombre de risques et des maux de tête inutiles.

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Beware: Don't plant your content flag on borrowed land

Nous avons une grande librairie dans ma ville - le genre d'endroit que vous imaginez dans votre esprit quand vous pensez à une grande librairie indépendante.

Il est parfait pour la navigation, avec beaucoup de chaises confortables pour se détendre. Les livres sont affichés enticingly. Il y a un petit café, vous pourrez vous détendre avec un espresso. Ils obtiennent vos écrivains préférés à venir dans des lectures, donc il y a toujours un événement et un sentiment d'excitation.

Ils font tout bien, et ils ont toujours eu beaucoup de clients.

Mais ils ont encore fermé leurs portes l'année dernière.

Non, pas pour les raisons que vous pourriez penser. Ce ne fut pas Amazon qui les a tués, ou la prolifération du libre contenu sur le web, ou l'économie de merde.

Ils ont fermé le magasin parce qu'ils louent leur grand, bâtiment confortable ... et quand ce bail a manqué, leur propriétaire a triplé le loyer.

Du jour au lendemain, leur modèle d'affaires arrêté de travailler. Les recettes seraient tout simplement pas dépasser les coûts. Une décision prise par une autre partie, celle qu'ils ne contrôlait pas, a pris une entreprise merveilleuse et détruit.

Et voilà précisément ce que vous risquez de tous les jours que vous faites votre entreprise complètement dépendante d'une autre société.

Il pourrait être Facebook. Il pourrait être eBay. Il pourrait être Google.

Il est appelé métayage numérique, et cela signifie que vous construisez votre entreprise sur les terres de quelqu'un d'autre.

Et il est une recette pour le chagrin et l'échec.

Quel est le métayage numérique, de toute façon?

Métayage numérique est un terme inventé par Nicholas Carr pour décrire un phénomène particulier du Web 2.0.

Une des caractéristiques économiques fondamentales du Web 2.0 est la répartition de la production entre les mains du plus grand nombre et la concentration des avantages économiques entre les mains de quelques-uns.

En d'autres termes, tout le monde peut créer du contenu sur des sites comme Facebook, mais que le contenu appartient effectivement à Facebook. Le plus de contenu que nous créons gratuitement, le plus précieux Facebook devient. Nous faisons le travail, ils récoltent les bénéfices.

Le terme métayage se réfère aux pratiques agricoles courantes après la guerre civile des États-Unis, mais il est essentiellement la même chose que la féodalité. Un grand propriétaire foncier permet aux agriculteurs individuels de travailler leurs terres et prend la plupart des bénéfices générés par les cultures.

Le propriétaire a tout le contrôle. S'il décide de se débarrasser de vous, vous perdez votre vie. S'il décide d'augmenter ses honoraires, vous allez un peu plus faim. Vous faites tout le travail et le propriétaire obtient la plupart des bénéfices, vous laissant une bouchée de pain pour gagner leur vie sur.

Eh bien, nous sommes spécialistes du marketing de contenu professionnels - agriculteurs non subsistance - et notre travail ne comporte pas 12 heures par jour dans des conditions éprouvantes. Alors est métayage encore dangereux?

Il est, pour un couple de raisons ...

Les propriétaires sont inconstants

Regardons Facebook. Que faire si vous avez déménagé ensemble de votre marketing sur un site comme Facebook? Il est local, il est gratuit pour vous inscrire, et il rend les entreprises se sentent comme ils font quelque chose d'avant-garde.

Mais ce qui arrive quand Facebook pense que vous avez fait quelque chose qui viole les termes de service et supprime votre compte? Ou change la façon dont vous êtes autorisé à parler avec vos clients?

Facebook est une plate-forme particulièrement rapide évolution, mais pas le seul. Une industrie entière a vu le jour sur la base à essayer de comprendre ce qui se passe Google à faire demain, à la fois comme un moteur de recherche et comme une plate-forme publicitaire.

Si vous comptez sur Facebook ou Google pour apporter tous vos nouveaux clients, vous métayage. Vous espérez le propriétaire continuera à vous soutenir et votre entreprise, mais le fait est, le propriétaire n'a aucune idée de qui vous êtes et ne se soucie pas vraiment.

Les propriétaires disparaissent

L'autre problème avec le métayage est que le propriétaire peut ou ne peut pas être ici l'année prochaine.

Métayers ont mis des millions d'heures dans des sites comme Digg ou MySpace. Et ces sites existent encore - mais ils ne sont plus ce qui porte le trafic qu'ils faisaient auparavant.

terres métayage, en d'autres termes, a tendance à devenir de moins en moins fertiles au fil du temps.

Peut-être que Facebook , LinkedIn ou Pinterest va inverser la tendance. Peut-être qu'ils vont continuer à rester en bonne santé et dynamique pendant des décennies.

Le mieux que nous pouvons faire est de deviner. Et si l'on devine mal, notre entreprise va dans une baisse lente et régulière.

Ainsi sont Facebook et Google mauvais pour les affaires?

Bien sûr que non. Facebook, Google, LinkedIn, Twitter, Pinterest et de nombreux sites plus de recherche et sociaux sont tous superbes outils pour ajouter à notre marketing mix.

Le secret est de passer la plupart de votre temps et des actifs de construction d'énergie créative que vous contrôlez.

Il y a trois éléments que vous devriez être la construction aujourd'hui et devrait continuer à se concentrer sur la durée de vie de votre entreprise numérique :

  1. Un site bien conçu avec votre propre hébergement
  2. Une liste opt-in e - mail , idéalement avec une haute qualité autorépondeur
  3. Une réputation d'offrir une valeur impeccable

Le développement de ces actifs sont l'équivalent de l'achat de votre bâtiment au lieu de le louer.

Tout ces éléments peuvent encore tomber en proie à des influences extérieures. Le bâtiment de la librairie peut brûler. Et votre site peut être piraté, votre compte de messagerie fermé, votre réputation barbouillé.

Mais la réparation de vos actifs est sous votre contrôle. Vous pouvez corriger le code piraté, exporter votre liste d'email à un autre fournisseur et de répondre efficacement à la gestion de votre réputation.

Plus important encore , vous pouvez protéger de manière proactive ces actifs en prenant la sécurité d' un site web sérieux , en évitant les pratiques assimilables ou douteuses avec votre email, et de cultiver un public fidèle qui se porter garant pour vous comme étant l' un des bons gars.

Vous avez mis beaucoup de temps et d'efforts dans votre entreprise - ne pas mettre tous en danger par la construction sur un terrain loué.