Est-ce que Auto-Matching Parce Unintentional abus de marque déposée?

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Auto-correspondance est une fonctionnalité fournie par Google et Yahoo qui permet au moteur de recherche pour sélectionner de façon autonome les nouveaux mots-clés pour vous et pour créer une nouvelle copie publicitaire pour vous, sans autorisation préalable de l'annonceur. Les nouveaux mots-clés sont sélectionnés à partir de divers endroits, y compris votre publicité copier le texte, vos URL d'affichage, votre page de destination et / ou fautes de frappe communes et les termes connexes. Vos annonces sont diffusées lorsque ces listes commanditées nouveaux termes de mots clés sont recherchés par un consommateur.

En d'autres termes, Google et Yahoo, par le biais de la fonction auto-correspondant, peuvent afficher vos annonces sur des mots clés que vous ne l'avez pas l'intention de parrainer. L'objectif est de vous aider à développer votre portée sur la recherche payée. La conséquence involontaire est que les annonceurs peuvent liquider parrainant des termes inappropriés qui peuvent entraîner des abus de marque inattendue, et potentiellement mettre affiliés, revendeurs et franchisés en violation des termes et conditions des programmes de vente de canal.

Vous trouverez des détails sur chacun de ces matching automatique dispose ici:

Google:
Qu'est-ce que l'appariement automatique?
Yahoo: Yahoo: termes et conditions Master et modalités du programme

Informations générales sur l' abus de marque sur la recherche payée

Il existe deux types d'abus de marque qui causent des maux de tête pour les annonceurs sur la recherche sponsorisés:

  • Annonce copie abus: Quand un autre annonceur utilise votre marque soit dans son texte d'annonce ou dans son URL d'affichage
  • abus de mots-clés sponsorisés: Quand un autre annonceur parraine votre marque ou une variation de votre marque par exemple, une faute d'orthographe

Aux Etats-Unis, Google et Yahoo permettent aux annonceurs de parrainer des mots-clés de marque, mais ne permettent pas aux annonceurs d'utiliser des marques dans la copie d'annonce. Avant que je sois trop loin, j'aime toujours rappeler quand je parle de ce sujet, alors que l'utilisation dans la copie d'annonce est mal vue dans les termes et conditions, ni fournisseur de recherche activement vos marques maintient l'ordre. A vous de surveiller l'activité impliquant votre propre marque.

Abus de marque non intentionnelle

Je suis de plus en plus inquiets que les caractéristiques de correspondance automatisées offertes par Google et Yahoo pourraient conduire à des abus de marque involontaire.

Voici 2 exemples de la façon dont cela peut se produire:

Exemple 1:

A l'annonceur est un fournisseur de jouets.
L'annonceur B est un détaillant.

A l'annonceur, le fournisseur, donne l'annonceur B, le détaillant, l'autorisation de revendre ses produits. Dans les termes et conditions, de l'annonceur A interdit l'annonceur B de parrainer l'une de ses marques sur la recherche payée.

L'annonceur B crée une annonce, et dans l'URL d'affichage, l'annonceur B comprend le nom de la marque annonceur A par exemple: www.toyshop.com/TOYSupplier

Le système automatisé de Google ou Yahoo verra cette annonce. Il verra également que l'annonceur B ne parraine actuellement le terme « fournisseur de jouets. » L'outil automatisé sera alors décider de créer une nouvelle annonce et parrainer un nouveau mot-clé pour l'annonceur B, automatiquement. Le nouveau mot-clé est « fournisseur Toy » qu'il a tiré de l'URL d'affichage. L'annonceur B est pas autorisé à parrainer « fournisseur Toy » et ne sait même pas que ses annonces sont déclenchées par elle.

Annonceur A, voit publicité non intentionnelle de l'annonceur B, et commence à prendre des mesures contre la publicité B.

Exemple 2:

A l'annonceur est un collège.
L'annonceur B est une filiale de commercialisation.

A l'annonceur, le collège, donne l'annonceur B, la filiale, la permission de participer à son programme d'affiliation. Dans ses termes et conditions, de l'annonceur A interdit le parrainage du nom de son école.

L'annonceur B crée une annonce avec le mot « collège » dans le texte de l'annonce. L'annonceur B ne parraine pas le mot-clé « collège » parce qu'il est trop cher et large.

L'outil automatisé reconnaît que le mot « collège » apparaît dans le texte de l'annonce, et que l'annonceur B ne parraine le terme. L'outil automatisé sait aussi que « coliege » est une faute d'orthographe commune du terme « collège. » L'outil automatisé crée alors une nouvelle annonce pour l'annonceur B, qui apparaît avec la grande version correspondance « coliege. » Une recherche du terme « coliege » combinée avec le nom de marque de l'école, déclenche l'annonce de l'annonceur B.

Comment pouvez - vous déterminer si l' abus de marque est un accident?

Les outils automatisés ne feront que continuer de diffuser des annonces si l'annonce génère du trafic. Après l'expérimentation, si l'annonce ne répond pas à certains critères, les optimiseurs correspondants vont arrêter d'afficher l'annonce sur les mots clés défaut. Je trouve que si une annonce apparaît seulement une ou deux fois, et refuse votre affiliation ou revendeur parrainage (et n'a pas d'antécédents d'abus), il est probablement un pari sûr que la correspondance automatique a été impliqué.

Cependant, à moins que l'annonceur vous permet de vous connecter et afficher son compte de recherche, vous ne saurez pas sûr. Pour faire face à ce assez, il est probablement une bonne idée de faire des filiales et revendeurs conscients des AdWords et Yahoo Search Marketing et fonction de son potentiel de causer des abus accidentels.

Qu'est - ce que Google et Yahoo devraient faire

J'espère sûr que Google et Yahoo permettent aux gardes de sécurité décrits ci-après avec leurs caractéristiques d'auto-appariement respectives:

  • Offrez un opt-out facile
  • Fournir des rapports qui identifie les mots clés et la copie d'annonce ont été inventés par l'optimiseur
  • Fournir une méthode pour l'annonceur à la liste des mots-clés interdits que l'optimiseur n'est pas autorisé à utiliser.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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