Tourner Bias Domaine Résultats de recherche à votre avantage

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Il y a eu un débat valable sur la façon dont les domaines clés influents et correspondance exacte sont dans l'optimisation des moteurs de recherche. Si oui ou non le dernier algorithme de Google ou Bing prend les mots dans votre nom de domaine en considération, la réalité est que les chercheurs - les consommateurs en fait le choix de cliquer sur votre lien - très probablement faire.

Le phénomène a été surnommé le « biais de domaine », défini comme la propension d'un utilisateur à croire qu'une page est un peu plus pertinente car elle provient d'un domaine particulier. Alors que les moteurs de recherche accordent généralement un bon contenu avec de bons classements, il y a certaines qualités qui font un nom de domaine semblent plus fiables à l'oeil du consommateur et dictent finalement où ils cliquent.

La recherche sur le domaine Bias

Microsoft a inventé le terme [de polarisation de domaine] l'année dernière après avoir mené une étude sur des domaines en profondeur qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche et ceux que les utilisateurs en fin de compte cliquez. L'étude avait long des principales conclusions importantes pour ceux qui cherchent à acheter un nom de domaine pour leur entreprise, ou pour ceux qui cherchent à construire leur portefeuille de domaine.

Tout d'abord, l'étude a révélé que les chercheurs préfèrent cliquer sur les domaines de correspondance exacte, et sont en fait 25 pour cent plus susceptibles de cliquer dessus. En d'autres termes, si Joe Searcher recherche « Accueil Maillots de football » à porter à un grand jeu, il est plus susceptible de cliquer sur FootballJerseys.com que Overstock.com/sports ou GoTeam.com.

En allant un peu plus loin, l'étude a révélé que les utilisateurs sont beaucoup moins susceptibles de cliquer sur un domaine qui n'a pas leurs mots-clés si elles ne sont pas familiers avec le site. Cela se produisait indépendamment de la qualité du contenu. Dans une étude aveugle demandant aux utilisateurs de choisir entre deux articles sur les maladies cardiaques, les gens préfèrent un article de GeneticHealth.com jusqu'à ce qu'ils trouvent à l'autre était de WebMD.com.

Cela montre que la capacité d'un site à lui-même marque et construire sa réputation peut être tout aussi important que le contenu qu'il détient. Les utilisateurs cliquent sur le domaine de la marque qu'ils ont confiance en premier lieu, et s'ils ne voient pas un site familier, leur deuxième arrêt est un nom de domaine qui contient leurs mots-clés.

Un pertinent de nom de domaine peut être un bon investissement

Cela était vrai quel que soit l'endroit où le domaine de correspondance exacte est apparu sur la page des résultats de recherche, ce qui suggère que votre classement exact de la page peut effectivement être moins important que votre nom de domaine lui-même. Ceci est important car les entreprises et les spécialistes du marketing considèrent où dépenser leurs budgets - vous pourriez être mieux d'investir dans un nom de domaine pertinent que vous investissez dans un coup à un numéro un classement pour chaque terme de recherche souhaité.

Une dernière surprise de l'étude est que les utilisateurs ont rapporté des niveaux plus élevés de satisfaction du contenu des domaines de correspondance exacte - même si le contenu a été tiré à partir d'autres sites. C'est vrai - les chercheurs de Microsoft ont pu remplacer complètement le contenu trouvé sur le domaine de correspondance exacte, et quel que soit ce qu'ils mettent à sa place, les utilisateurs étaient encore plus satisfaits de l'information qu'ils trouvent sur un domaine de correspondance exacte.

Alors que de nombreuses autres études ont été menées sur le biais de domaine, l'ampleur et la portée de l'étude Microsoft donne une vérification plus définitive que le phénomène existe. Bien que pas aussi en tant que classement mesurables de la page par rapport à clics rapport, tous les signes indiquent que le biais de domaine a des effets réels sur le référencement et les clics publicitaires.

Pourquoi est-il pertinent maintenant?

biais de domaine est réémergentes présentant de l'intérêt renouvelé que de nouveaux domaines génériques de premier niveau (gTLDs) devraient commencer frapper le marché plus tard cette année. Si vous n'êtes pas familier avec gTLDs, ils sont essentiellement des extensions de domaine « point-Anything » qui vont au-delà .com, .net, .org et les autres fins de domaine familier que nous voyons à la droite du point. Les nouveaux gTLD pourraient être quelque chose de .shoes ou .nike à .app et .music.

Lorsque l'ICANN (l'Internet régissant le corps) d'abord annoncé le nouveau programme gTLD, il y avait beaucoup de controverses. Ceux dans la communauté de domaine ont débattu si les nouveaux gTLD allaient dérouter les consommateurs et la navigation. Ils se demandaient si précieux .COM demeureraient roi, ou si l'extension disparaîtrait.

Les marques qui envisagent ou non d'appliquer pour exécuter leur propre gTLD ont demandé si le processus de demande coûteuse était juste un stratagème pour amasser des fonds pour l'organisation. La réponse de l'ICANN était que l'Internet est un lieu de plus en plus, et que de nouveaux gTLD stimuler l'innovation et le changement.

L'innovation et le changement en avant

Comme l'anticipation grandit pour les nouveaux gTLDs vont vivre cette année, « l'innovation et le changement » sont sans aucun doute dans l'air, mais il y a encore beaucoup d'incertitude entourant le programme. Nous ne savons pas si Google et Bing modifieront leurs algorithmes pour tenir compte des nouvelles extensions de domaine. Nous ne savons pas si les consommateurs adopteront ou ignorer les nouvelles extensions de navigation directe.

Les entreprises qui cherchent à optimiser leur nom de domaine dans les résultats des moteurs de recherche, cependant, doivent être conscients des biais de domaine. Alors que les consommateurs d'aujourd'hui peuvent choisir de cliquer sur FootballJerseys.com, demain ils peuvent voir HomeJerseys.football comme une alternative plus attrayante.

Avec des centaines de nouvelles extensions de domaine potentiels à venir en ligne l'année prochaine, les chances d'obtenir un domaine qui contient des mots clés et cherchera attrayant pour les consommateurs sera plus facile et plus abordable. Il y a encore beaucoup de questions sans réponse, mais les investisseurs et les marques doivent faire attention de ne pas laisser tomber la balle au moins en examinant les possibilités et étudier leurs options.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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