Le Downton Abbey Guide de Irresistible Narrative marketing

Que peut faire un drame de télévision période une fois obscure nous apprendre sur l'écriture efficace, le marketing de contenu, et l'engagement en ligne? Tours dehors, à peu près tout ...

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Chaque acheteur contenu doit établir des relations avec les lecteurs .

Pour avoir une chance d'atteindre vos objectifs de marketing, vous avez besoin des lecteurs qui aiment ce que vous faites.

Que faire s'il y avait un plan pour raconter des histoires irrésistibles, pour faire presque tout ce que vous écrivez ont un impact dans les cœurs et les esprits de vos lecteurs?

Ne cherchez pas plus loin que Downton Abbey pour ce modèle.

Que peut faire un drame de télévision période une fois obscure nous apprendre sur l'écriture efficace, le marketing de contenu, et l'engagement en ligne?

Tours dehors, à peu près tout ...

Quelle est Downton Abbey?

La mini-série télévisée britannique est un véritable phénomène, captivant des millions de téléspectateurs affamés dans le monde entier.

Dans sa deuxième saison, Downton (comme ses partisans l' appellent) a gagné 32 nominations pour les prix (avec 12 victoires), dont six Emmy Awards et plus particulièrement pour les "Outstanding Mini-série ou un film fait pour la télévision" et "écriture exceptionnelle pour une Mini -Séries."

Récemment, il a été honoré avec quatre nominations aux Golden Globes et a gagné "Meilleur mini-série ou film fait pour la télévision."

Le USA Today a publié récemment une fonctionnalité éclatante de Downton sous le titre «sujets américains fidèles retournent à Downton Abbey PBS", "dans lequel ils déclarent" Saison 1 a attiré 5 millions [US] téléspectateurs à chaque nouvel épisode. "

Pas de mauvais chiffres pour un spectacle sans poursuites en voiture, sans salle de bain humour, et aucun Kardashians.

Le New York Times est accroché trop , déclarant récemment "Le mélodrame britannique Downton Abbey est déjà le chouchou de la télévision publique américaine."

Qu'est-ce qu'il se passe ici? Comment Downton Abbey - une période dramatique britannique sur la vie des seigneurs, dames, femmes de chambre, valets et valets - devenir la coqueluche de tant de cœurs et les esprits si vite?

Selon le producteur exécutif Rebecca Eaton, "Il est juste un putain de bonne histoire."

C'est un euphémisme. La narration est obsessionnellement enchanteur .

Comme rédacteurs, auteurs, éditeurs et autres parents writerly, nous serions fous de ne pas prêter attention à la réussite phénoménale de Downton. Après tout, gagner les cœurs et les esprits est ce que nous sommes tous après et Downton peut être notre guide.

Voici 5 leçons que nous pouvons tous apprendre de contes étonnant talent de ce spectacle ...

1. Lancement avec des caractères identifiables

Toutes les bonnes histoires commencent avec de grands personnages. Dans Downton Abbey, il y a plus de 25 d'entre eux. La comtesse douairière, joué par une scène de vol Maggie Smith, a même une page sur Facebook .

La base de fans adorant Downton est en amour avec ces caractères pour exactement les mêmes raisons pour lesquelles les lecteurs viennent à l' amour des personnages littéraires de fiction, des écrivains non-fiction, les blogueurs et les leaders d'opinion.

Downton actrice Siobhan Finneran (Mme O'Brien) révèle le secret: il y a "un caractère pour tout le monde» et dans ces caractères "vous reconnaissez quelque chose que vous savez très bien."

Voilà ce qui signifie l' identification avec un personnage , fictif ou non.

Ces personnages sont confrontés à des surprises similaires que les téléspectateurs de l'émission font dans leur propre vie, et sont affligés avec les mêmes regrets. Ils ont des espoirs et des rêves qui se fanent en cendres, mais ils continuent à se battre. Tout comme nous.

En fin de compte, les bons personnages - ceux qui sont identifiables, mémorable et spécial pour nous - sont réels pour nous de façon puissante. Ils sont forts, que ce soit dans de bonnes manières ou mauvais. Et nous aimons ou détestons leur suffit de suivre leurs voyages à la fin.

caractères feuilletés, en revanche, sont toujours oubliés.

Les plats à emporter ...

Lorsque vous raconter l'histoire de votre dernier produit ou d'écrire votre prochain poste, assurez-vous que vos personnages sont vif, audacieux et facilement identifiable. Vous êtes un personnage principal. Votre lecteur ou le client est une autre.

Racontez l'histoire de votre auditoire et les gens voudront toujours entendre plus.

2. Créez incroyablement hauts enjeux

Premier épisode de Downton Abbey commence par le naufrage du RMS Titanic .

Y compris le Titanic dans le scénario était le génie pour deux raisons:

  1. La société moderne reste fasciné par l'histoire du Titanic (merci James Cameron)
  2. Il ancre Downton avec des enjeux drame

Seigneur Grantham de Downton Abbey n'a pas de fils, donc l'héritier de son titre et de succession considérable est son cousin James. Les scènes d'ouverture du premier épisode révèlent que James et son fils Patrick (ce dernier commodément engagé pour la fille aînée de Grantham, Lady Mary) ont tous deux morts sur le Titanic.

La disparition soudaine de la «héritier et une pièce de rechange" coupe Mary hors de l'héritage de sa famille, et met Downton dans les mains d'un tiers lointain cousin ne l'a rencontré.

Voilà comment vous commencez une histoire irrésistible.

Il est crépitant avec émotion - épique dans son contexte et aiguë dans le sentiment. Nous ne pouvons pas aider mais grimacer lorsque les espoirs et les plans de toute une famille sont brisées en morceaux.

Naturellement, d'autres enjeux élevés drame éclate autour d'eux: les scandales, les décès. Et le déclenchement de Monde Monde I, une lutte mondiale du bien contre le mal, la modification du tissu social et l'écoulement de la vie pour toujours.

Y aurait-il des enjeux plus élevés que cela?

Comme Rebecca Eaton met, Downton est une histoire irrésistible parce qu'il ya des «bonnes personnes au cœur de celui - ci, les gens du mal sur le côté de celui - ci, et beaucoup à perdre pour tout le monde."

Les plats à emporter ...

Hautes enjeux sont ce que font les lecteurs prêtent attention. Vous pourriez écrire une page d'atterrissage avec des avantages et des caractéristiques vives. Vous pourriez écrire un contenu attrayant qui attire les lecteurs plus proche de vous. Vous pourriez écrire la fiction convaincante tels que Downton.

Peu importe ce que vous écrivez - les enjeux doivent être suffisamment élevés pour garder l'attention de votre lecteur. Ils ont besoin de se permettre de devenir impliqué émotionnellement avec l'histoire et les personnages. (Même si ces «personnages» sont de vraies personnes, comme vous et vos clients.)

Donnez - leur des enjeux élevés - toujours, bien sûr, en termes honnêtes.

Cet équilibre entre drame et le réalisme est la clé, et Downton gère magnifiquement. Les personnages sont fictifs, mais les enjeux élevés sont historiquement exacts. Scénariste Julian Fellowes a même admis que le scandale sordide de la première saison a été emprunté à une véritable dissimulation historique de la période.

3. Ignite drame automatique

Acteur Dan Stevens (Matthew Crawley) offre un aperçu étonnant dans pourquoi Downton «fonctionne» si bien: «Il est le drame automatique."

Chaque épisode se termine sur un cliffhanger. les vulnérabilités de chaque personnage sont lentement révélé. Les tensions sociales sont monnaie courante tout au long de la façon aristocratique britannique de la vie - et les tensions changent et évoluent dans le sillage de la Première Guerre mondiale. Et le dialogue spirituel offre politique politicienne sociale intelligente.

actrice principale Elizabeth McGovern (Cora, comtesse de Grantham) explique cette nature «drame automatique» de cette façon: «les gens sont jetés ensemble dans une situation et ils ont à rebondir sur un autre, qui [naturellement] crée des histoires."

écrivains intelligents font dans leur copie et récits. Ils fixent les caractères, les avantages, les événements et les arguments dans un contexte spécifique et permettent à ces éléments pour conduire la narration. Cela fait des tensions authentiques et de haute anticipation, avec peu d'effort.

Les plats à emporter ...

Est -ce que vous écrivez une lettre de vente importante ? Quel truisme pouvez vous asseoir à côté l'un de vos prestations pour renforcer sa résonance?

La rédaction d'un titre d'article de préhension? Quels sont les éléments d'opposition pouvez-vous associer pour créer un contraste convaincant?

Rédaction d'une scène romantique? Quelle norme sociale conflictuelle pouvez vous injecter pour faire de la romance naissante plus alléchant?

Irrésistibilité se trouve à l'intersection de ces éléments. drame automatique est à son meilleur lorsque les éléments sont à proximité intime et des qualités opposées.

4. Situez tout sur le bord du changement

Downton Abbey est enracinée dans la légendaire aristocratie britannique du début du 20e siècle.

Cela reste l' une des périodes les plus drastiques du changement social dans l' histoire, marquée en grande partie par la Première Guerre mondiale . Il a été, grâce à la Première Guerre mondiale, une période de conflit violent, une grande incertitude, et les angoisses de tous les jours.

Les réalités de l'époque ont conduit le monde au bord du changement à partir de laquelle il n'y avait pas de retour en arrière. Voici ce que nous vivons avec Downton Abbey: vit à la pointe des nouveaux commencements; demande instamment à être plus et faire plus; découvertes de ce qui se passe lorsque vous devez aller de l'avant dans un monde différent.

Ceci est l'atmosphère que tout bon drame a besoin .

Les plats à emporter ...

copywriters qualifiés créent des atmosphères similaires dans leur propre écriture. Leur gamme de produits décrit les lacunes des outils traditionnels et pourquoi un commutateur à la leur est dans le meilleur intérêt du lecteur. Ou, leur bulletin d'information privée révèle leurs luttes personnelles avec le changement et les stratégies efficaces qu'ils ont utilisés pour les surmonter.

Dan Stevens décrit cette «Downton Effect» comme «se réveiller à de nouvelles possibilités de ce que la vie pourrait être, mais n'a pas tout à fait obtenu le matériel pour y parvenir."

Voilà ce que tous les bons produits, services ou autres solutions sur un marché font; ils présentent de nouvelles possibilités en contraste frappant avec pré-existantes options. Et tandis que les résultats individuels varient, ces nouvelles offres présentent un dossier solide pour un avenir meilleur grâce à l'étreinte du changement.

5. cœurs et les esprits avec un réalisme Win

Avec Downton, il y a «une vérité à la façon dont les gens se comportent» , ajoute Elizabeth McGovern.

Si votre copie, narratives ou autres honneurs de travail les Idées ci-dessus de ...

  • caractères identifiables
  • Des enjeux élevés
  • drame automatique
  • Bord de changement moments

... Alors vous aurez probablement atteindre cet effet.

Ce réalisme est une force puissante parce que les histoires qui divertissent et véhiculent la vérité obligent les lecteurs à prendre des mesures.

Ceci est le secret ultime de Downton Abbey à la narration irrésistible. Il est bien plus que les personnes identifiables. Il est au sujet de ce qui se passe quand les gens identifiables entrent en collision de manière crédible. Les conflits et les résultats de ces histoires sont ce que conduire le récit de Downton. Et il est la chose qui peut, si elle est authentique, gagner l'amour et la fidélité de vos lecteurs.

Les plats à emporter ...

Racontez votre histoire - ou l'histoire de votre produit, ou l'histoire de votre client - d'une manière vivante et humaine. Plus vous écrivez à la teneur des sentiments de votre lecteur et de l'esprit du temps des temps, plus le lien sera.

Comme écrivain de Downton Julian Fellowes dit, "permettant personnages parlent dans leur propre voix est l'affaire de l' écriture de scénarios." J'ose dire qu'il est le pivot de la narration irrésistible.

Vivez pleinement effet Downton

Les lecteurs américains peuvent capter PBS ce dimanche à 21:00 HNE pour le prochain épisode, et préparez-vous à être charmé par l'un des meilleurs exemples modernes de contes partout.

Un merci spécial à PBS pour leur trésor d' interviews derrière les coulisses avec les acteurs et les producteurs.

Ou, si vous avez déjà été collé à ce spectacle étonnant, nous dire dans les commentaires comment sa narration magistrale a informé votre propre rédaction, la création de contenu et de marketing en ligne ...