Comment faire pour évaluer le trafic d'une augmentation de l'aide de mesures réelles Classement, études non génériques

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Quand il vient de prouver la valeur de référencement, un de nos plus grands obstacles est de déterminer la quantité de trafic (et revenus) nous pouvons nous attendre quand nos classements augmentent.

Il est une question que beaucoup de gens ont lutté avec quand demander plus de budget de la C-Suite. Ils veulent savoir combien il va leur coûter, où ils vont finir, et ce qu'ils peuvent attendre.

Ce n'est pas une question facile à répondre.

Beaucoup ont essayé de le rendre plus facile en étudiant le taux de clics organique (CTR), qui a commencé en 2006 lorsque AOL a publié 20 millions de requêtes de recherche. Depuis lors, Chitika, Catalyst, Slingshot, Optify et Enquiro ont tous fait de légères variations de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) études CTR.

pourcentage de clics qui vont à chaque liste de SERP

Le pourcentage de clics qui vont à chaque liste de SERP, selon diverses études CTR organiques. (À l'origine compilé par Philip Petrescu sur Moz.)

Ils sont utiles, oui - mais ces chiffres ne peuvent pas faire confiance.

étude les plus récentes avancées classement Web séparant les mots clés par marque et des intentions de recherche était l'un des plus complet que je l'ai vu récemment; et, l'une des méthodes décrites ci-dessous est semblable à la leur. (Vous pouvez lire les résultats à Moz.)

, Vous avez toujours les mêmes variables que les autres. Il est un mois isolé et ne tient pas compte de la saisonnalité. Ce n'est pas votre secteur d'activité; ce n'est pas vos utilisateurs; ce n'est pas vos données.

Pour rendre les choses encore plus compliquées, nous vivons à l'ère SERP en constante évolution, où les formats de SERP sont rarement les mêmes et les nouveaux éléments sont introduits souvent - schéma, Knowledge Graph vignettes, liens de site, des listes de la carte - qui affectent où et comment beaucoup de gens cliquent. Un classement n ° 1 ci - dessus une liste de carte 7-pack aura probablement un taux de clics supérieur à un n ° 1 rang inférieur à celui même 7-pack.

Nous sommes chanceux d'avoir de grandes quantités de données facilement disponibles pour nous; Ainsi, au lieu de se fier à quelqu'un d'autre, utilisez votre propre. Il y a quelques façons différentes, vous pouvez le faire, et je vais vous guider à travers chaque option. Une méthode est pas nécessairement meilleure que l'autre; cela dépend de ce que les données que vous avez et dans quelle mesure il remonte.

Avertissement: Le dessous est juste un exemple, mais il est basé sur des chiffres réels qui pourraient être obtenus.

Trouver votre CTR

Tout d'abord, vous voulez estimer votre taux de clics. Voici deux façons dont vous pouvez le faire: avec Google Webmaster Tools ou avec votre classement organique moyenne.

Outils Google pour les webmasters

Google Webmaster Tools (GWT) va être votre meilleur ami, mais seulement si vous avez des données historiques. GWT vous permet seulement de revenir trois mois - donc si vous n'êtes pas déjà télécharger votre recherche de données de requêtes chaque mois, commencer à le faire maintenant. Google a un script Python qui automatise ce.

GWT note CTR et classement moyen de chaque mot-clé pour vous. Il est à vous de prendre la moyenne sur la longueur que vous mainteniez ce rang moyen. J'aime avoir au moins trois mois afin d'obtenir une moyenne plus précise. Vous pouvez également utiliser ce même principe avec un groupe de mots-clés.

Pourtant, Google a rendu les choses encore plus facile pour nous. Maintenant, lorsque vous cliquez sur un mot-clé, vous pouvez voir une ventilation CTR de ce mot-clé à chaque fois qu'il a été classé dans une certaine position. (Brillant, mais je suis confus comment une position n ° 1 a reçu le moins grand nombre d'impressions.)

Google Webmaster Tools et impressions CTR par poste

Classement moyen

Disons que vous avez utilisé pour classer quelque chose, perdu, et maintenant tentent de le récupérer. Si vous utilisez un outil de suivi des mots clés comme seoClarity, BrightEdge ou Autorité Labs, vous avez des données historiques du moment où vous avez eu ce classement.

Utiliser des entrées organiques à la page d'atterrissage de ce mot-clé à partir de quand vous avez eu ce volume de recherche et classement moyen du mot-clé pour trouver votre CTR. Si vous déteniez que le classement pour plus d'un mois, prenez la moyenne.

Entrées organiques / Exact Match SearchShield Volume = AVG CTR de ce mot-clé

avg-ctr

Le trafic estimation

Maintenant que vous avez un taux de clics précis pour travailler à l'extérieur, l'estimation du trafic à partir de ce mot-clé est facile.

Entrées = Projection AVG Volume de recherche X CTR

Est-visites

Traduire en dollars que

Maintenant que vous avez estimé le trafic, vous devez traduire en une parties prenantes métriques vraiment à coeur: les recettes. Le trafic est grande, mais il ne paie pas les factures. Il y a deux façons dont vous pouvez le faire.

Par visite Valeur: Revenus / Visites organiques organiques

Trouvez la moyenne sur plusieurs mois, autant que vous disposez, pour tenir compte de toute saisonnalité. Une fois que vous avez votre valeur moyenne par visite, multiplier par vos nouvelles visites de mots-clés mensuels projetés pour voir combien ce mot-clé qui compte réellement à votre entreprise.

par valeur-visite

Taux de conversion: ventes organiques / organiques Visites

Trouvez votre taux de conversion organique l'ensemble du site en divisant les ventes organiques par des visites organiques.

sw-cr

Ensuite, multipliez ce chiffre par des visites de mots-clés mensuels prévus pour obtenir une estimation du nombre de ventes que les mots-clés apportera. Le dernier calcul est plusieurs commandes du projet par la valeur moyenne des commandes pour obtenir votre revenu mensuel.

cr-revenus

Emballer

La méthode ci-dessus n'est pas parfait, mais il est un moyen plus précis pour mesurer CTR attendu et le trafic d'un classement parce que vous utilisez vos propres données. Vous n'êtes pas compter sur d'autres industries ou d'autres mots-clés.

Il est limité parce que nous sommes en admettant que vous avez à un moment donné rang pour ce mot clé, même si elle n'a pas été n ° 1, dans le passé. Je vais passer par comment utiliser cette même méthodologie pour un mot clé que vous ne l'avez jamais auparavant dans un autre classé après.

Dans la divulgation complète, je ne suis pas complètement satisfait de la façon dont nous avons revenus extrapolée, sur chacune de ces méthodes, nous comparons un nombre qui a été dérivé de visites organiques (par visite de valeur) et de l'appliquer au mot-clé visites, qui peut « t entièrement être comparé à un autre. Ce n'est pas des pommes avec des oranges, mais peut-être plus comme des oranges mandarines.

On pourrait dire que nous devons être en utilisant des visites au lieu des entrées lors du calcul estimé CTR, mais qui vous donnera une métrique gonflé.

Chaque visite organique qui va à vos fournitures de parti page de destination peut ne pas avoir conclu d'un mot-clé organique; les visiteurs auraient pu provenir d'une autre page qui ils sont arrivés à partir d'un SERP. Dans ce scénario, vos fournitures de parti page de destination serait encore obtenir un crédit pour une visite organique, même quand il n'y avait aucun moyen était une entrée axée sur mot-clé.

Quels sont les autres moyens que vous avez constaté que vous pouvez estimer avec précision le CTR et le chiffre d'affaires d'un classement organique augmenté?


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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