Facteurs influant sur Pigeon - A 5000 Case Study

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Comme indiqué en détail dans Search Engine Terre, Google a publié sa mise à jour de l'algorithme de Pigeon pour rendre les résultats de la recherche locale plus utiles et pertinentes en liant les résultats de la recherche locale de plus près aux signaux de recherche web traditionnels.

Comme cela se produit souvent lorsque Google supprime un changement d'algorithme, les experts, les journalistes et les praticiens ont spéculé et les nombreuses parsés causes possibles des changements de performance en fonction de la mise à jour de Pigeon.

A Partenaires SIM, nous avons décidé de faire quelques devoirs d'abord. Nous avons découvert que Pigeon a un certain nombre d'implications pour les marques, telles que l'importance d'attacher vos listes locales à des domaines forts.

Au cours d'une période de plusieurs semaines, nous avons étudié un échantillon de 5000 pages de localisation dans plusieurs secteurs. Nous avons étudié la performance de ces pages au cours de la période de Juillet 11-23 et 25 Juillet à 7 Août, les deux semaines précédant et suivant immédiatement la date de lancement 24 Juillet Pigeon.

Nous voulions savoir comment Pigeon affecte des facteurs cruciaux tels que le trafic de site Web et la performance se classant parmi les entreprises qui dépendent des listes locales. Après avoir analysé les chiffres, nous avons conclu ce qui suit:

1. Pigeon ne égale SERPs améliorée

La mise à jour de Pigeon est pas nécessairement une amélioration de la qualité des classements de recherche. En règle générale, si nous voyons une baisse du trafic organique après une mise à jour de l'algorithme, nous cherchons à voir s'il y a une augmentation de notre taux de conversion.

Pourquoi? Parce que alors que le trafic est en baisse, si la qualité du trafic que Google nous envoie est en place, qui serait considérée comme une mise à jour réussie de la fin de Google.

Malheureusement, notre étude a révélé une diminution similaire du trafic et de conversion pour les entreprises qui ont été affectées négativement par la mise à jour Pigeon. En d'autres termes, Pigeon ne fait rien pour influer sur la qualité de votre trafic et est tout simplement de vous donner moins.

2. Forte domaines Matière

Les entreprises locales doivent joindre leurs marques à des domaines forts. Alors que Google n'a pas explicitement confirmé qu'il existe un biais vers les marques dans leur algorithme de classement, de nombreux professionnels de la SEO ont soupçonné en tant que telle depuis 2008, quand puis-PDG Eric Schmidt a déclaré célèbre que les grandes marques servi comme un signal de qualité, le contenu de confiance.

« Les marques sont la solution, pas le problème. Les marques sont comment vous triez la fosse d'aisance « .
Eric Schmidt, ancien PDG de Google

Avec Pigeon, notre impression immédiate est que les grandes marques avec une portée nationale et de grands sites d'annuaires établis ont été les gagnants.

En d'autres termes, si vous êtes une grande marque et / ou un domaine fort, vous êtes en bonne forme. Pour vérifier cette hypothèse, nous avons accroché dans l'API Mozscape et comparé deux métriques de liaison clés (équité externe et de l'autorité de page) pour voir comment la performance a changé Pigeon poste. Voici ce que nous avons découvert avec équité externe:

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Certes, les données sont assez en désordre. Mais les entreprises qui ont obtenu un score inférieur à 2 connu une telle baisse de la performance que nous avons conclu d'avoir un minimum de liens provenant de sources externes est des enjeux de table dans un monde post-Pigeon - mais ayant plus que le minimum requis ne va pas faites une différence.

Plus intéressante était lorsque nous avons examiné l'autorité de la page:

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Ici, vous pouvez voir qu'il ya une baisse assez négative constante de la performance pour les endroits qui ont un score d'autorité de page de moins de 55 ans, mais une belle bosse pour ceux qui ont un score plus élevé que cela.

Étant donné que l'autorité de la page prend en compte les liens internes et externes, il semble que les mesures de liaison internes ont une influence plus forte sur la performance que externe.

Alors, qu'est-ce que les données signifient en général?

Si vous êtes une marque nationale avec un fort domaine, assurez-vous que vous avez bien optimisé et les pages de localisation mobile-friendly clairement architecturée qui vivent hors de votre site Web.

Si vous êtes une petite entreprise de taille moyenne, continuer à travailler pour établir votre domaine et créer des liens vers autorité - mais aussi dans barnacalizing regarder vos efforts d'optimisation locale.

3. Emplacement est plus important que jamais

Notre étude a examiné l'impact de la proximité d'une entreprise locale au centre d'une ville. Nous avons cartographié les 5000 annonces au point central d'une ville ou la ville et demandé, « Est -ce que la proximité de la matière centrale pour la visibilité dans Google? »

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Nous avons constaté qu'en effet, Google montre une préférence pour les entreprises qui sont plus proches du centre-ville, pas plus loin. En d'autres termes, les questions de proximité comme un signal de recherche.

Nous voyons une légère préférence pour les endroits à l'extérieur des centres urbains dans les grands marchés, mais une forte baisse pour les 20 miles passé.

La proximité est un facteur plus important dans les marchés de banlieue ou de niveau intermédiaire. Le comportement de Google est parallèle à celle des urbanistes qui tentent de urbaniser banlieues en rendant leurs centres-villes plus accessibles à pied et attrayant pour les entreprises.

Dans les petites villes, nous soupçonnons la forte baisse est due à un changement de 1 et 3 paquets de 7 packs. S'il n'y a qu'une seule épicerie en ville, il n'a pas de sens pour Google pour revenir sept entreprises locales.

En raison de la localisation de-chercheur devenir un énorme facteur, je pense que ce facteur moins d'importance à long terme; mais, pour l'instant, l'implication est la suivante: Si vous exploriez l'idée d'ouvrir un nouvel emplacement pour votre entreprise, être aussi proche du centre-ville que vous pouvez.

4. Ne pas trop optimiser votre site

Par le passé, quand il est venu à l'optimisation des mots-clés liés à la localisation, je conseille généralement aux clients d'être agressif lors de l'ajout emplacement des données spécifiques aux pages de l'emplacement.

Si, par exemple, la page d'emplacement optimisé était pour une épicerie dans le quartier Lincoln Park de Chicago, une liste des zones desservies pourrait inclure les éléments suivants: Lincoln Park, Lakeview, Boystown, Bucktown, Uptown, North Chicago, et Wrigleyville.

Parce que ces quartiers font partie, ou immédiatement entourent, Lincoln Park, il est logique de dresser la liste des quartiers comme leur clientèle principale vient d'eux.

Alors, ce qui est arrivé Pigeon post? Voici deux champs de données qui montrent le changement de performance pour les pages d'emplacement en fonction du nombre de codes postaux énumérés ainsi que le nombre de zones desservies.

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Compelling, non?

Sans aucun doute, l'optimisation de votre contenu reste une bonne pratique sur les sites locaux comme pour tout site Web. Cela dit, il semble que le cadran sur-optimisation a été mis en place de façon significative avec la mise à jour de Pigeon.

Les entreprises qui étaient agressifs en ajoutant plusieurs codes postaux et / ou les régions desservies peuvent vouloir tester de supprimer certains d'entre eux pour voir si les performances sont améliorées.

Je recommande marques prennent ces mesures à court terme que vous prenez en compte l'impact de Pigeon:

  • Assurez-vous que vous attachez vos listes locales à des domaines forts. Nettoyez vos listes sur les répertoires les plus populaires.
  • Si votre site local montre une baisse des performances, un test pour voir si votre site est plus optimisé.
  • Regarder et apprendre! Pigeon est en mouvement constant; Google continuera à bricoler avec l'algorithme, ce qui crée plus de turbulence pour les marques qui ne tiennent pas compte Pigeon et opportunités pour ceux qui prennent le temps de comprendre ses implications.

Je dois noter que, aussi excité que je suis de partager ces données avec vous, comme toujours, la corrélation ≠ causalité!

Source: http://xkcd.com/552/

Pour plus d'informations sur notre étude, s'il vous plaît vérifier ma présentation de SMX East 2014:

Du haut Takeaways mise à jour de Google Pigeon par Adam Dorfman de Search Marketing Expo - SMX

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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