10 facteurs clés qui détermineront l'avenir de Google+

Quelle est la vraie histoire avec Google+? Si vous investir du temps dans l'utiliser? Découvrez les 10 facteurs clés qui détermineront l'avenir du réseau social.

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row of open-mouthed piranhas with sharp teeth

Google+ semble être le réseau social que les gens aiment à détester. L'industrie a presque une horloge interne sur le moment d'imprimer l'article suivant à propos de Google+ mourir.

Alors, quelle est la vraie histoire ici? Est -ce que Google+ va mourir bientôt? Si vous investir du temps dans ce ?

Je vais décrire la façon dont je regarde dans le post d'aujourd'hui, et pendant que je ferai dans de nombreux points de discussion, gardez à l'esprit que, pour Google, il est tout au sujet des données.

Que ce soit ou non Google+ vit ou meurt sera déterminé par son utilité en tant que source de données, car les données sont de l'argent pour Google.

Lire la suite pour tous les détails de cette histoire.

piranhas des médias en action

Pour raconter toutes les histoires sur Google+ mourir prendrait plusieurs milliers de mots, alors je vais commencer par un bref résumé de quelques-uns des exemples les plus récents.

Lorsque Vic Gundotra a quitté l'équipe Google+ sur Avril 24, 2014, Larry Page a eu ceci à dire à ce sujet . Cependant, TechCrunch a publié un article le jour même avec le titre: Google+ est Walking Dead .

Voici un extrait de l'article TechCrunch:

Selon deux sources, Google a apparemment été rebattre les équipes qui ont utilisé pour former le noyau de Google+, un groupe de numérotation entre 1000 et 1200 employés. Nous entendons qu'il ya un nouveau bâtiment sur le campus, tant de ces gens obtiennent déplacé physiquement, aussi bien - pas nécessairement en raison du départ de Gundotra.

Dans le cadre de ces changements de personnel, l'équipe Google Hangouts sera de passer à l'équipe Android, et il est probable que l'équipe de les photos suivra, ces gens ont dit. Fondamentalement, le talent sera en train de passer du royaume Google+ et vers Android comme une plate-forme, nous allons entendre.

Comme il est avéré plus tard, ces histoires ne sont pas vraies; l'équipe Google+ était tout simplement déplacé vers un autre bâtiment pour obtenir plus d'espace.

Voici ce que Yonatan Zunger, architecte en chef pour Google dit à ce sujet dans un commentaire sur un post Google+ :

Je peux aussi ajouter qu'il est vrai que quelque part autour de 1200 employés Google+ déplacés dans un autre bâtiment. Ce serait, en fait, toute l'équipe Google+, comme nous devenu trop grand pour notre vieux bâtiment et été emballés comme des sardines. Le nouveau bâtiment est grand. :-)

Peut-être rien illustre la situation de plus que le 7 Octobre, 2014 interview que la tête Google+ Dave Besbris a donné à recode.net: Nous sommes là pour le long - courrier .

Besbris a fait beaucoup de commentaires indiquant que Google ne va nulle part, y compris:

Nous sommes effectivement très heureux avec le progrès de Google+. [PDG Larry Page] a dit ceci au moment où Vic transition qu'il va continuer à travailler sur la construction de ce genre de choses, qu'il est très heureux avec elle. La société est derrière elle. Je ne sais pas où ces rumeurs viennent, pour être honnête avec vous.

Danny Sullivan puis rapidement répondu dans un post sur ​​Google+, citant l'entrevue comme une preuve qu'il ya des problèmes avec Google+ .

Comme l'a expliqué Sullivan, le refus de Besbris de citer les numéros de base de l'utilisateur est probablement une indication qu'il n'y avait pas de bonnes nouvelles à partager. Ou, pour résumer, pas de nouvelles, mauvaises nouvelles.

Toutefois, notez que Dave Besbris a dit ceci: «L'application Google+ que vous voyez là-bas aujourd'hui est utilisé par des centaines de millions d'utilisateurs."

Mais alors, vous obtenez les messages plus récents comme celui - ci, personne n'utilise Google+ , qui prétendent il y a vraiment seulement quatre à six millions d' utilisateurs en créant de vrais messages. Sur et il va.

Alors, qu'est-ce avec Google+, alors?

Je suis actif sur Google+ depuis Juillet 2013. Grâce à mes expériences sur le réseau, je l'ai vu de nombreux marchés où il y a une activité dynamique sur Google+ et d'autres où il n'y a pas grand-chose qui se passe à tous.

Il y a beaucoup de personnes sur le réseau, et moi avons fait beaucoup de bons contacts là-bas. Gardez à l'esprit, ainsi que la participation ne comprend pas seulement la création de vos propres messages. Cliquer sur le bouton +1 sur un site web est un point de données grand pour Google, aussi.

Cependant, je ne pense pas que Google a vraiment été un véritable succès pour Google à ce jour.

Mais vont-ils l'arrêter? Ou est-il suffisamment de données provenant pour eux de le garder autour et continuer à travailler là-dessus?

Pour examiner ces questions, je vais discuter de 10 arguments différentes personnes à propos de Google+, le réseau social - cinq d'entre eux seront contre elle, et cinq pour - et je vais vous expliquer ma réaction à chacun.

Arguments contre les gens font Google+

1. Google+ est pas un tueur Facebook

Mais cela fait-il un échec?

Bien sûr, Google aimerait construire un vrai rival Facebook, mais si tel était leur objectif, il était tout simplement pas réaliste, au moins avec le type de chemin qu'ils ont choisi.

Par cette mesure, Twitter, Pinterest, Instagram, Snapchat, Vine, et tous les autres réseaux sociaux sont des échecs, aussi. Cet argument, par lui-même, est un non-problème.

2. Google+ est une ville fantôme

De mon temps sur le réseau, je peux vous dire que ce ne sont pas tout à fait vrai. Il y a beaucoup qui se passe sur Google+, et pas seulement parmi les spécialistes du marketing numérique.

Les derniers numéros partagés de Google étaient de 300 millions d' utilisateurs mensuels actifs , théoriquement rendant plus grand que Twitter.

Franchement, cependant, je pense que nous ne pouvons pas placer trop d'importance à ces chiffres, de l'un des réseaux sociaux. À bien des égards, ce sont des pommes et des oranges comparaisons.

Cependant, je pense que nous pouvons dire que Google souhaite que Google+ était beaucoup plus grand qu'il est maintenant, parce que cela leur fournir beaucoup plus de données à l'effet de levier. Ils ont poussé ce réseau de manière agressive, et ils aimeraient avoir obtenu beaucoup plus de lui.

3. Photos de l' auteur et Paternité sont partis

Il aurait été bien si le monde de l' édition avait adopté Paternité marquage en masse, mais la réalité est qu'ils ne l' ont pas . Ceci est en effet une déception pour Google, mais je doute que c'est une question fondamentale pour Google+.

4. Hangouts sont maintenant dégroupé

Bien qu'il y ait maintenant un Google Hangouts application séparée , vous ne pouvez pas démarrer un Hangout sur ​​Air sans compte Google+, et vous ne pouvez utiliser toutes les fonctionnalités sociales sans un.

Alors, est-ce une défaite pour Google+? Pas du tout.

L'application séparée rend plus facile pour les gens à engager avec Google Hangouts. Note cela comme une victoire pour les efforts de médias sociaux globale de Google. Et Google+ a contribué à favoriser et lancer ce nouveau développement.

5. Will capacités de photos deviennent dégroupées, aussi?

Pas si vite, cela reste une rumeur, pas encore confirmé par quiconque, à Google. Même si cela ne se produit, comme avec Hangouts, ne soyez pas surpris si cela se fait d'une manière qui aide à stimuler plus d'intérêt à Google+.

En outre, regardez ce que Facebook a fait avec Instagram - elle a gardé comme un réseau distinct. Pourquoi ont-ils fait cela? Parce que les utilisateurs comme leurs applications de médias sociaux dégroupés et ne veulent pas une plate-forme monolithique. Jolie intelligent, je dirais.

Arguments des gens font pour Google+

6. Google+ est Google

Ceci est quelque chose que ceux qui sont passionnés par Google+ aiment à dire, mais je pense qu'ils seraient mieux si elles cessaient de le dire.

La base de l'argument est que Google+ était le pilote pour la création de connexions unifiées et profils sociaux à travers tous les produits Google, ainsi que le bouton +1.

Cependant, ils peuvent éliminer Google+, la plate-forme sociale, à ce stade, et de garder l'exigence de connexion, les profils utilisateur et les boutons +1.

7. Nouvelles fonctionnalités continuent à venir

L'équipe Google+ a publié de nouvelles fonctionnalités dans la dernière année, comme les sondages Google+, Google My Business, le nombre de vues, page idées, mises à jour majeures d'applications Android et iPhone, et plus encore.

De toute évidence, ils continuent d'investir en elle. D'autre part, aucun d'entre eux sont des caractéristiques révolutionnaires. Google+ se sent un peu comme un type «moi aussi» du réseau, ce qui est l'un de ses grands points faibles.

8. L'équipe Google+ est en croissance

Alors que Besbris aussi n'a pas révélé le nombre d'employés travaillant sur Google+, il a dit ceci au sujet de la taille de l'équipe: «Nous sommes le plus grand que nous ayons jamais été."

Cependant, il est pas tout à fait clair ce qu'ils font. Il semble comme un petit nombre de caractéristiques ont été publiées dans la dernière année, par rapport à la taille supposée de l'équipe Google+.

Peuvent-ils travailler sur la prochaine génération de G +? Une possibilité réelle, dans mon esprit.

En fait, le 10 Janvier, Medium publié cette interview avec Demis Hassabis sur certains des investissements que Google déploie Intelligence Artificielle (AI).

Hassabis co-fondé DeepMind, une entreprise qui a été acheté par Google pour 400 millions $. Voici ce qu'il avait à dire:

En six mois à temps d'une année, nous commençons à voir certains aspects de ce que nous faisons embarqués dans Google Plus, le langage naturel et peut-être certains systèmes de recommandation.

9. Avoir des centaines de millions de profils d'utilisateurs actifs est l' or

Ceci est l'un des gains énormes de Google+. Même si les gens que périodiquement +1 un morceau de contenu, qui est énorme pour Google, car il est des données.

Les gens qui Diss Google+ pour son manque de monétisation ne reçoivent pas l'importance de cet aspect unique du réseau (voir le point suivant).

Le nombre d'utilisateurs qu'ils ont est la raison pour laquelle je pense que Google va choisir de construire sur leur base actuelle, au lieu de commencer quelque chose de nouveau à partir de zéro.

10. La personnalisation est une grosse affaire

Construire sur le point précédent, ceci est clairement très important pour Google. Les aspects de personnalisation de Google+ sont importants. Notez que Mark Traphagen suggère que jusqu'à 60 pour cent de tous les chercheurs mènent leurs recherches tout en étant connecté .

Si vous n'êtes pas familier avec la personnalisation, vous pouvez lire quelques - unes des bases de la façon dont cela fonctionne ici .

L'explication courte est que Google peut utiliser les informations qu'il apprend sur vous par votre utilisation de Google+ à adapter les résultats de recherche pour vous de rencontrer de plus près vos préférences. Google apprend vos préférences lorsque vous cliquez sur un bouton +1 sur un site Web ou de donner un +1 à un poste Google+.

Maintenant, voici le point clé: ce qui rend Google+ une source de revenus pour Google. Comment? Personnalisation permet des annonces plus ciblées et un taux comme résultat le plus élevé de clics.

Combien font-ils pour cette raison? Nous ne savons pas, mais mon pari est que cela les filets plus que suffisant pour payer pour l'équipe d'ingénierie travaillant sur G +.

Personnalisation augmente également la satisfaction de l'utilisateur avec les résultats de recherche de Google et aide ad augmenter les recettes.

Pour présenter un exemple de cela, vous pouvez lire les tests de temps de chargement de pages effectuées par Google et Bing ici . Ces tests ont montré comment même de petits changements dans l'utilisabilité touchés niveaux réels d'utilisation des moteurs de recherche.

La ligne de fond pour Google

Alors que sur tous les gens des médias interrogent Google+?

Ils ont le droit de le faire, et je ne pense que beaucoup de leurs critiques sont sur le point. Google+ est pas un vrai succès est.

Il est un réseau que la plupart des gens ne savent pas existe, que beaucoup d' autres personnes choisissent d'éviter, et qui a même ex-employés qui écrivent des commentaires acerbes sur la façon dont ils se sont trompés it up (avertissement: beaucoup de mots de quatre lettres dans cet article) .

Je ne pense pas que le réseau social de Google est l'endroit où ils veulent qu'elle soit. Cependant, je ne pense pas en déclarant "Google+ est mort" constitue la bonne conclusion soit.

Voici les quatre principaux points de cette déclaration donne sur:

1. Surrender est pas une option

Google a faim pour autant de sources de données sur les gens qu'ils peuvent obtenir, et l'activité des médias sociaux est un excellent moyen de le faire.

2. Google+ est une composante d'une stratégie plus large de médias sociaux

Il y a beaucoup de gens qui considèrent Google un échec dans les médias sociaux.

Alors que Google certainement échoué à poursuivre correctement Buzz, Orkut, et Wave, ils possèdent YouTube, la plus grande plate-forme de partage de vidéos au monde - de telle sorte que cette affirmation met au repos là.

Et, Google+ a une audience importante qu'il peut construire.

Les capacités de Hangout et de partage de photos roche vraiment. Même si elles sont partiellement dégroupées, ceux-ci peuvent potentiellement faire très bien sur leur propre. Cela ne veut pas un échec; il est un point de départ.

3. Google+ crée quelques revenus pour Google en ce moment

Je fis ce point ci-dessus, mais il faut le répéter. Recherche personnalisée est non seulement pour la recherche biologique - il en résulte une meilleure ciblage des annonces, aussi.

Les annonces de Google ont de hauts taux de clics, qui génèrent des revenus supplémentaires.

4. Quelles sont les options de Google si Google+ est un échec?

Si nous supposons, pour les besoins du raisonnement, que le réseau social est un échec, Google a trois options principales:

  1. Recommencer. C'est une stratégie problématique, car ils seront encore plus loin derrière , où ils sont maintenant.
  2. Acheter un concurrent majeur. Malheureusement, il n'y a pas de concurrent viable pour eux d'acheter. Je ne crois qu'ils vont acheter d'autres sites de médias sociaux, mais le but des achats sera pour remplir les trous dans une stratégie plus large de médias sociaux.
  3. Construire sur ce qu'ils ont. Comme Besbris a noté dans sa récente interview, ils ont des centaines de millions d'utilisateurs, et qui fait un excellent point de départ de toute stratégie à long terme dans le domaine social.

Ils sont là pour le long terme

Voici donc où je suis à ce: Google ne va pas se laisser aller pour une meilleure adhérence. Ils sont probablement envisagent des changements majeurs à Google+.

Pour preuve supplémentaire, consultez l'article Medium je référence ci-dessus. Ils sont certainement travailler sur les fonctionnalités qu'ils pensent peut finir par avoir plusieurs centaines de millions d'utilisateurs.

Ils reconnaissent clairement que G + est pas un succès dans sa forme actuelle. Ils ont besoin d'offrir une différenciation à grande échelle, et ils ont pas encore fait.

Cependant, je crois qu'ils vont utiliser le courant Google+ comme la plate-forme sur laquelle ils construisent ces caractéristiques, d'une manière ou une autre.

Lorsque Dave Besbris dit: «Nous sommes ici pour le long terme", vous pouvez le mettre dans la banque.

À vous

Êtes-vous actif sur Google+? Utilisez-vous régulièrement ses caractéristiques?

d'autres réseaux sociaux sont-ils plus précieux pour vous?

Quelles sont vos prévisions sur l'avenir du réseau social?

Continuons la conversation là où il est plus pratique pour vous: sur notre page Google+ ... ou, peut-être ironiquement, dans notre groupe de discussion LinkedIn .

Flickr Creative Commons Image via Lee Nachtigal .