Plan d'infrastructure mondial du site essentiel pour le référencement efficace et facilité d'utilisation

A+ A-

Cibler le monde avec un site Web est une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui - mais très peu d'entreprises commencent avec cet objectif. La grande majorité cible une nation d' abord, prouver le modèle d'affaires, la croissance de leur entreprise succès, puis envisager le déploiement à l' échelle mondiale.

Ce que cela signifie en fait est que la plupart des projets Web qui ciblent les clients internationaux ont commencé comme des projets nationaux qui ont depuis été « convertis ». Ces sites multinationaux ont été généralement conçus et construits pour un public national, puis adaptés d'une certaine façon pour les nouveaux clients qui parlent des langues différentes , dans différentes parties du monde, avec des problèmes différents. Il est difficile de ne pas voir pourquoi beaucoup de ces projets des ennuis.

Infrastructure Plan stade aussi précoce que possible du processus

Il existe deux approches possibles qui peuvent aider à éviter les défis que la « conversion » d'un site Web peut causer. La première consiste à planifier le site avec une structure internationale avant de lancer localement. De façon réaliste, il n'y aura que quelques-uns d'entre vous qui prennent cette suggestion, car il y a tant de problèmes à gérer lors du premier lancement qu'ils submergent toute sorte d ' « investissement » dans le projet qui est à la recherche d'un an ou deux à l'avance.

Analyse de votre plan stratégique a un impact significatif sur les infrastructures

Analyse de votre plan stratégique a un impact significatif sur les infrastructures. Source: WebCertain

Cartographie de vos plans - comme indiqué ci - dessus - afin que vous puissiez identifier les plus importants marchés cibles stratégiques signifie que vous pouvez établir un meilleur référencement et plans SEM!

La seconde et option plus probable est de commencer à planifier les changements structurels nécessaires de votre site juste au moment où les plans sont établis pour mondialiser. A ce stade, l'équipe et la haute direction ont tous une forte motivation et un intérêt à ce que cela se produise!

Malheureusement, la plupart ne prévoient pas formellement une révision de l'architecture du site d'origine ou de quelle manière ces contenus ne sont pas globalement - ce qui est la raison de ce poste. C'est-à-dire, je ne suis pas ici pour critiquer, mais pour sensibiliser le public au fait que, même avant de vous lancer dans vos efforts de référencement international épanouies, vous devriez vraiment passer du temps l'élaboration d'un plan des modifications nécessaires à votre l'infrastructure actuelle du site.

Brainstorming Le plan pour faire les points stratégiques clés visibles

Alors, quelles questions un plan comme celui-ci besoin de traiter? Voici une liste d'exemples - mais rappelez-vous, il est préférable de réfléchir à cela avec les besoins à l'esprit de votre organisation particulière:

  1. Quels sont les pays ou régions seront ciblées? (Le pays plus chacune de ses langues est parfois divisée en régions qui peuvent être appelées GEOS ou locales.)
  2. Combien de devises fournira le site?
  3. Combien de langues seront disponibles au total?
  4. Comment le contenu de la langue mise à jour? XML?
  5. Combien de points de livraison seront utilisés?
  6. Est-ce que le temps des zones être un facteur que nous devons prendre en compte?
  7. Quelles seront les régions bénéficiant d'un soutien à la clientèle?
  8. Quand ce service à la clientèle disponible?
  9. Est-ce que le soutien à la clientèle sera livré par téléphone ou par e-mail? Ou les deux?
  10. Pouvons-nous les pays du groupe en priorité, les marchés cibles secondaires et insignifiants?
  11. Quels changements sont nécessaires à des formes pour accueillir les différentes régions? Qui tombent à bas et doivent être Mandataires mis à jour?
  12. Quels sont les numéros de téléphone sont liés à quelles régions?

Cela peut sembler une liste inhabituelle, mais laissez-moi vous expliquer comment cela se joue. Quand je pose cette question sur l'opportunité d'utiliser des domaines locaux, sous-domaines, ou les dossiers à mondialiser un site, ma réponse ces jours-ci est presque toujours le résultat final est très probablement un hybride. En effet, il existe de nombreux facteurs de la stratégie d'affaires qui doivent être inclus dans l'examen de cette question.

Par exemple, les plus importants marchés cibles - où vous prévoyez d'attirer la plus grande croissance des entreprises - devraient idéalement être au cœur de votre infrastructure. Cela signifie qu'ils devraient probablement avoir des domaines locaux et les investissements de traduction de haute qualité.

Les marchés moins importants qui sont accaparent le contenu de la langue d'une autre région (par exemple, espagnol) peuvent utiliser Google situation géographique dans les outils de webmaster.

Les emplacements restants vous pouvez bien vouloir bloquer des moteurs de recherche en utilisant le fichier robots.txt - ils ne justifient probablement pas avoir leur propre présence sur le moteur de recherche à cause du mal qu'ils peuvent faire pour vos sites grand public. (Note: Les utilisateurs de ces « bloqués » pays seront toujours en mesure de naviguer à leurs pages respectives Vous pouvez utiliser en toute sécurité adresse IP renifler dans ces endroits, ainsi, si vous le souhaitez, car cela ne fera aucun dommage à votre. sites grand public - mais vous devez le rendre conditionnel sur les adresses IP provenant de pays non-cibles plutôt que de ceux qui cOUNT)!

Même en sachant que la devise que vous utiliserez et où peut avoir un impact significatif sur votre planification!

Le point que je fais ici est de ne pas essayer de mettre en œuvre votre référencement après avoir fait toutes les décisions stratégiques importantes, mais plutôt de planifier votre droit d'infrastructure au début des conseils SEO à côté. Même les plus élémentaires des décisions d'affaires affectent l'approche SEO va au niveau international avant!


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


Ads

Partager

Récent

L'esprit de votre entreprise: Nos top colonnes de recherche locale de 2017

praticiens SEO locaux ont un rôle de plus en plus important...

SearchCap Santa Tracker, Google API termes et paramètres SEO

Ci-dessous est ce qui est arrivé aujourd'hui à la reche...

Marlene Dietrich honore Google doodle la carrière de l'actrice légendaire

Marlene Dietrich, l'emblématique actrice d'origine ...

les résultats de recherche d'images de Google teste une nouvelle boîte de recherches connexes

Google teste une nouvelle boîte « Recherches associées » da...

commentaires