7 façons de survivre à New Promotions Tab Gmail

Le nouvel onglet Promotions Gmail la mort de l'email marketing efficace? Eh bien ... ça dépend.

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Donc, je vais deviner que vous avez entendu parler du nouvel onglet Promotions Gmail.

Pas moins parce qu'un groupe de marketing de contenu intelligents ont probablement vous envoyé la semaine dernière avec des messages très ... concernés au sujet de vous obtenir leurs e - mails.

En un mot, Gmail a décidé qu'ils sont meilleurs que vous êtes à l' organisation de votre boîte aux lettres, ils sont donc trier vos messages en cinq catégories qu'ils ont viennent avec - dont l'un est appelé Promotions.

Pour l'instant, je vais passer sur l'ironie que le marketing direct le plus puissant et avec succès sur la planète semble être sur le pied de guerre contre les commerçants.

Franchement, vous avez probablement une question beaucoup plus pressante. Est -ce que ce changement va complètement le réservoir de votre e - mail marketing ?

Et la réponse est ... ça dépend.

Il dépend surtout de la qualité de votre e-mail marketing a été en premier lieu. Certains commerçants croient fermement ce changement est une bonne chose (Taylor Lindstrom articulé ce point de vue bien l'autre jour sur les hommes avec Pens).

Si vos lecteurs sont engagés, ils ne vont pas arrêter de penser que vous êtes un bon oeuf juste parce que votre email est dans un onglet différent maintenant. Et de mettre vos newsletters (et blogs) dans un onglet spécial pourrait permettre à vos lecteurs de consacrer plus d'attention à eux.

Mais le fait est, depuis le déploiement des nouveaux onglets, les entreprises de messagerie font état ​​d' une baisse des taux ouverts. Pas une baisse drastique, mais un point de pour cent ou deux peuvent faire un changement très important à votre ligne de fond.

Alors ne paniquez pas ... mais ne soyez intelligent sur ​​l' obtention de vos messages en face de vos meilleurs clients et prospects.

Voici sept façons dont vous pouvez vous assurer que votre entreprise ne soit pas buter par l'onglet Promotions. Et si vous êtes venu avec une stratégie de votre propre, je l'espère vous partager avec nous dans les commentaires!

1. Créer un contenu prévu

Ceci est le grand, bien sûr.

Pour en revenir à la notion biscuit principe - le contenu que vous envoyez votre public chaque jour doit mériter leur attention.

Il doit être utile. Il doit être intéressant. Il doit être tellement bon qu'ils cherchent autour pour lui s'ils ne voient pas immédiatement dans leur primaire in-box.

L'onglet Promotions va dire très clairement si votre public vous a accordé sur, que ce soit parce que vous avez cessé de prendre un engagement au contenu de premier ordre, ou parce que votre ratio de promotion à l'utilité est sorti de l'équilibre.

Nous "former" nos auditoires pour ouvrir nos e-mails en mettant des trucs vraiment bien là-dedans.

2. Mettre l'accent sur vos clients les plus engagés

Chaque entreprise a des clients qui sont fous, les fans fous ... et les clients qui ont essayé quelque chose une fois , mais ne sont pas vraiment tout ce que connectés.

(Sauf les entreprises de télécommunications. Tous leurs clients détestent. Si vous n'êtes pas une entreprise de télécommunications, continuez à lire.)

Vous devez être donner plus d'amour à vos fans enragés. Au lieu de faire appel au générique, tiède "milieu pâteux" de votre public - aller pour ceux qui pensent que vous êtes incroyable. Nourrir les valeurs aberrantes. Le plus fou-commis.

Au lieu d'essayer d'écrire pour tout le monde avec une impulsion, écrire pour un étroit, bien défini, et passionné segment de votre public. Et frapper leurs chaussettes.

Que votre entreprise soit stylos ou de remise en forme ou une grenouille catch - il y a un ruban de votre marché que vous servez incroyablement bien. Focus sur ce ruban, et les rendre encore plus fou de vous.

3. Ecrivez une série numérotée

Vous voulez faire en sorte que les gens attendent avec impatience les messages dans votre séquence de répondeur automatique ?

Mettez les numéros sur eux.

S'ils ont obtenu des messages 1, 2, 3, 4 et 6 ... ils vont envoyer un courriel vous demandant ce qui est arrivé au message 5.

De toute évidence, cette astuce fonctionne environ 962% mieux si vous avez une poignée solide sur les points 1 et 2 ci-dessus.

4. Faites votre abonnement blog disponible via email

À première vue, il est une sorte de déception que nos messages de blog, et pas seulement notre bulletin électronique et cours de marketing gratuit, obtenir envoyé dans l'onglet Promotions. Ils sont envoyés par un fournisseur d'email en vrac ... ce qui signifie que Gmail pense que Promotions est le bon endroit pour eux. (Cela est vrai aujourd'hui. Il ne peut pas être vrai pour toujours. Google n'aime changer les choses.)

Mais.

Cela signifie également que lorsque nos étonnants, les abonnés intelligents ne voient pas leur poste Copyblogger le matin ... ils vont le chercher. Ils commencent en cliquant autour de ces onglets choses pour voir si elles peuvent savoir où il est allé.

Et quand ils trouvent le blog, ils voient aussi notre bulletin électronique - dont nous nous efforçons de faire en sorte est incroyablement utile. (Heck, nous avons mis un cours entier de marketing de dang là.)

Votre public ne pense pas que de vos messages blog et votre bulletin d'email ou de répondeur automatique comme deux choses différentes. Ils sont tous simplement "bonnes choses de cet éditeur."

Obtenir vos messages blog dans leur boîte de réception avec votre bulletin d' information et du matériel promotionnel est une excellente façon de vous faire un visage familier et apprécié.

5. Créer plus d'offres sensibles au facteur temps

Vous voulez vous assurer que votre public rend vos e-mails une priorité?

Assurez-vous d'envoyer des offres de temps-sensibles. (Vraiment bonnes offres, pour des choses qu'ils veulent, qui est pertinente pour expliquer pourquoi ils ont signé pour votre matériel en premier lieu.)

Si vous envoyez offres juteuses avec une date d'expiration ci-joint, votre public apprend qu'ils ne veulent pas manquer les bonnes choses. Ils feront ce qui fait sens pour eux de voir votre matériel plus régulièrement - que ce soit vous déplacer à leur "principal" dans la boîte, ou en gardant un œil sur ce Promotions onglet.

6. Fournir blog et médias sociaux "couverture" pour les e-mails importants

Ces fans enragés dont nous avons parlé? Ils aiment de vous entendre dans leur canal de médias sociaux favori, aussi.

Et puisque vous êtes déjà là de toute façon, assurez-vous de donner un shout-out à vos meilleurs gens au sujet des e-mails importants qui viennent à leur boîte de réception.

Ne pas le faire pour chaque message. C'est juste boiteux. Mais si vous avez une offre de temps sensible serré, ou tout simplement quelque chose de vraiment intéressant, vous voulez vous assurer qu'ils voient, utiliser vos comptes de médias sociaux pour rappeler à vos abonnés de vérifier celles-boîtes.

(Et rappelez-vous, ne sont pas toujours les indiquer ne pas les promotions. Dirigez-les vers intéressant "contenu pur,« trop.)

7. Et oui, éduquer les gens au sujet des modifications à leur boîte e-mail

Je ne pense pas qu'il y ait rien de mal à laisser les gens savent comment déplacer vos messages à leur primaire in-box.

Comme les éditeurs de contenu, nous sommes en fait assez avertis sur la façon dont fonctionne email, et comment faire Gmail fonctionne la façon dont nous voulons. Vous ne voulez pas de supposer que tous vos abonnés sont aussi avertis à propos de Gmail que vous êtes. Et de laisser les gens savent ce qu'il faut faire est toujours sage.

Ceci est particulièrement important pour les nouveaux abonnés par courriel, que ce soit sur votre blog ou votre liste d'email. Le message de confirmation opt-in sera généralement venir à l'onglet Promotions pour les utilisateurs de Gmail, et non leur boîte de courrier électronique primaire. Et Gmail peut gérer autant que la moitié des adresses e-mail de vos abonnés. (Rappelez-vous, ce ne sont pas seulement les gens avec une adresse gmail.com.)


Assurez-vous que vous obtenez nos e-mails!

Si vous voulez que vos messages de blog Copyblogger et Marketing Internet pour les messages intelligents les gens à aller dans votre primaire in-box, vous pouvez simplement faire glisser un message dans l'onglet Promotions dans l'onglet principal, puis cliquez sur «oui» quand il vous demande si vous voulez faire pour tous nos messages.

Et si vous ne disposez pas d'onglets encore - mon compte n'a pas, comme il arrive - vous saurez quoi faire quand ils arrivent.

Kristi Hines est l' un des nombreux commerçants intelligents qui ont fait valoir d' autres options pour gérer vos onglets Gmail , y compris les éteindre complètement, afin de vérifier son poste si vous voulez en savoir plus à ce sujet.

Image Flickr Creative Commons by Joel Kramer