Google brouille la ligne entre les résultats payés et non payés Encore une fois

A+ A-

Google a un nouveau programme qui permet aux entreprises locales pour obtenir des listes payées qui apparaissent dans ce qu'on appelle le 7-pack d'annonces locales. Mais ces listes ne violent les directives de la Federal Trade Commission sur la divulgation adéquate des annonces de recherche payés? Probablement pas, mais ils ne semblent prêter à confusion.

Le New York Times a eu un bon article sur le programme ce week-end, ces lignes de bataille sont dessinés en jaune. Nous avons également couvert plus tôt ce mois-ci dans notre propre article, Google Nouvelle Catégorie de l'annonce locale Invades lancement du programme Le « 7 Pack ».

Donc quel est le problème? In The Trouble With Pages Jaunes de Google Expérience de la Silicon Valley Watcher, Tom Forenski, note:

Avant cela, les résultats ont été séparés. Liens sponsorisés étaient toujours à droite, et les principaux résultats de la recherche étaient « organiques », ils ont été inscrits sur la façon dont ils étaient pertinents à la requête - non pas à cause de paiement.

En fait, Google mixe la ligne entre les résultats payés et non payés pendant plusieurs mois. Je vais entrer dans l'histoire passée, mais nous allons voir ce qui se passe avec ce programme. Voici une recherche de planches à roulettes à houston:

Skateboards In Houston On Google

Regardez le meilleur résultat, pour Kingpinz.com. Vous verrez qu'il ya un peu disclaimer « commerciaux » qui apparaît juste au-dessous la liste. Voici un gros plan:

Skateboards In Houston On Google, Closeup

Maintenant, est-ce un changement de pratiques antérieures de Google de garder les résultats rémunérées et non rémunérées distinctes? Dans une certaine mesure, pas du tout.

Tom dit que Google a toujours mis les résultats « organiques » non payés sur la gauche de la page de résultats et annonces payées à droite. Ce n'est pas vrai. Google, car il a couru son premier reversées les annonces de recherche en 1999, a eu des annonces payées qui sont apparus « en ligne » ou directement au-dessus des résultats impayés. Vous pouvez le voir dans beaucoup de recherches aujourd'hui, comme celui-ci pour l'impôt sur le revenu:

Income Taxes On Google

Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir des annonces pour Turbo Tax et H & R Block apparaissant directement au-dessus de la liste sans solde pour l'IRS. Il y a également des annonces payées à droite.

Est -ce que l' amélioration d' un Liste non rémunéré Make It Paid?

Bien sûr, avec le nouveau programme local, toute la liste ne soit pas en jaune, pour mieux le délimiter des listes impayées. Je ne l'ai pas parlé à Google sur ce encore - je ou quelqu'un de Search Engine Land sera suivi plus sur ce point - mais je devine toute la liste ne soit pas mis en évidence parce que la liste elle-même est libre.

Si vous passez en revue les informations du programme, vous verrez que des listes d'entreprises sont gratuites. La partie « amélioration » apparaît uniquement en association avec une inscription gratuite. Si vous ne vous présentez pas déjà naturellement gratuitement, votre amélioration supplémentaire ne sera pas affiché. Et que l'amélioration ne classement impacte pas, comme nous l'avons mentionné auparavant:

Google m'a assuré, encore une fois, qu'il n'y a pas d'impact sur le classement de cette situation. Mais il est la première fois à ma connaissance que les « annonces » apparaissent dans le « 7-Pack. » Le programme est totalement indépendant de Local Listing Ads, qui sont censés revenir à un moment donné cette année.

En effet, voici un exemple d'une liste améliorée qui ne reçoit pas la facturation supérieure, pour les clubs de golf San José:

Picture 156

Voir la liste des G, pour « The Golf Club à Boulder Ridge? » C'est une liste améliorée, mais il ne semble pas au sommet.

Donc, d'une part, l'objectif à long permanent de Google pour maintenir la clarté entre les résultats payés et non payés semble en clair. Mais là encore, Tom se est clairement confus - et je soupçonne que d'autres pourraient, aussi bien. « Voir, que l'inscription montre gratuitement, mais cette chose en dessous, qui est une annonce. Kinda. »C'est difficile à expliquer.

Cela me ramène à une histoire passée. En Novembre, nos expériences Google avec charge l'inclusion et Does « Promu » respecter les lignes directrices de la FTC? l'article a examiné comment un nouveau programme commercial semblait violer les directives de la FTC sur l'inclusion payée, plus que les annonces payées sur YouTube utilisé un langage clairement identifié comme les annonces, comme la FTC exige.

La réponse de Google était qu'il se sentait les choses étaient conformes. Avec ces annonces locales, nous vérifions et mettra à jour toute déclaration de Google que nous recevons. Pour rappel, c'est la direction de la FTC sur ces annonces payées, émises en 2002:

Le personnel encourage les entreprises de moteur de recherche pour apporter des modifications à leurs résultats de recherche payés rang pour les délimiter clairement en tant que telle, qu'ils soient séparés de ou insérés dans, listes non payées. Les facteurs à prendre en compte pour faire une telle divulgation claire et visible sont mis en avant, le placement, la présentation (elle utilise des termes et un format qui sont faciles pour les consommateurs à comprendre, et qui ne contredit pas d'autres déclarations faites), et la proximité d'une réclamation qu'il explique ou est admissible.

Personnellement, je ne vois pas les améliorations que les annonces. Mais je les vois comme potentiellement source de confusion pour les consommateurs, et il n'y a rien qui explique plus à un consommateur curieux de savoir pourquoi ce petit point fort jaune en dessous d'une annonce locale apparaît. Comme tout le moins, le mot « Commandité » pourrait conduire à plus d'informations.

Post - scriptum: Un porte - parole de Google nous a envoyé une déclaration:

annonces sont une nouvelle améliorées fonctionnalité dans le Local Business Center qui permettent aux propriétaires d'entreprises de laisser les clients potentiels savent ce qu'ils pensent est le plus important ou unique au sujet de leur entreprise. La fonction permet aux utilisateurs de choisir BLC une des améliorations suivantes: photos, vidéos, site web, coupons, directions, menu ou réservations. Nous courons actuellement un essai limité de la fonctionnalité à San Jose et Houston.

Pour être clair listes, l'amélioration n'a aucune incidence sur le classement des annonces LBC.

fiches améliorées sont étiquetés comme des publicités via la désignation « commerciaux » de Google, et cette expérience a pour but de nous aider à comprendre que ce soit une expérience utile pour nos utilisateurs. Cette fonction est en cours d'essai limitée, et comme tous les tests, nous pouvons apporter des changements à notre expérience en cours à l'avenir.


Ads

Partager

Récent

L'esprit de votre entreprise: Nos top colonnes de recherche locale de 2017

praticiens SEO locaux ont un rôle de plus en plus important...

SearchCap Santa Tracker, Google API termes et paramètres SEO

Ci-dessous est ce qui est arrivé aujourd'hui à la reche...

Marlene Dietrich honore Google doodle la carrière de l'actrice légendaire

Marlene Dietrich, l'emblématique actrice d'origine ...

les résultats de recherche d'images de Google teste une nouvelle boîte de recherches connexes

Google teste une nouvelle boîte « Recherches associées » da...

commentaires