Google « Comparaison » Unités Get New Look; Faits saillants changement Paid Inclusion dans certaines zones verticales de recherche

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Google a eu ce qu'il a appelé « annonces de comparaison » pour un certain temps, mais ces unités de comparaison sont d'obtenir un nouveau look dans les résultats de recherche Google à partir d'aujourd'hui. Google espère que le changement permettra de mieux expliquer aux chercheurs que les listes de comparaison proviennent d'entreprises, il a une relation commerciale avec. Il souligne également la façon dont trois produits de recherche Google semblent désormais fonctionner en grande partie sur une base de l'inclusion payée. Google était une fois un adversaire vocal à des programmes d'inclusion payés.

« Nous changeons la mise en page de conception de notre hôtel, vol, carte de crédit et les résultats compte bancaire, qui aident les utilisateurs à des actions complètes tels que les vols de réservation rapidement et facilement, » un porte-parole de Google nous a dit dans un communiqué. « Nous avons toujours révélé que Google peut être payé lorsqu'un utilisateur effectue une telle action; nous voulons être clairs et cohérents dans la façon dont nous le faisons « .

Le New Look

Les unités de comparaison apparaissent aux États-Unis quand les gens font ces types de recherches:

  • Recherche de vols
  • Recherche Hôtel
  • Recherche de produits financiers pour la vérification des comptes, les comptes d'épargne, des cartes de crédit ou certificats de dépôt

Au Royaume-Uni, les unités apparaissent uniquement pour les produits financiers, en particulier pour les comptes courants, comptes d'épargne et les cartes de crédit.

Encore une fois, les unités ne sont pas nouvelles. Ils ont existé depuis plus d'un an pour certains produits. Ils sont tout simplement obtenir un nouveau format. Ci-dessous un exemple de l'apparence de style ancien, dont certains peuvent encore voir maintenant:

Voici un exemple de la façon dont ils changent au cours des prochains jours:

Dans le nouveau format, la couleur d'arrière-plan qui est utilisé pour les unités AdWords traditionnels de Google est parti. Les unités de comparaison portent également un avertissement « commerciaux » plutôt qu'une « Annonces » un, comme avec les annonces AdWords. Cela semble faire partie du positionnement de Google les nouvelles unités comme quelque chose de différent que les annonces.

Pas annonces, non Annonces organiques, mais un « troisième genre de chose »

En effet, même si Google appelle ces « annonces de comparaison » dans le passé, il a poussé en arrière sur cette étiquette pour eux maintenant. Que sont-ils appelés? Nous avons encore d'obtenir un nom formel pour eux. En parlant avec nous à leur sujet aujourd'hui, Google fait référence aux unités en tant que « troisième type de chose » - liste non organiques, et non des annonces, mais quelque chose entre les deux.

En cliquant sur le lien de comparaison prendra les utilisateurs à une page de résultats dans le produit de recherche vertical correspondant, que ce soit Google Hôtel Finder, Google Recherche de vols ou Google Advisor.

La distinction entre ces derniers et annonces, Google nous a dit, était que les annonceurs contrôlent les mots-clés, la copie et les liens dans AdWords. Dans les résultats générés par les unités de comparaison, Google décide des listes s'affichent et comment ils s'affichent, sur la base des données agrégées que les annonceurs fournissent. Dans la plupart des cas, Google est payé pour les prospects qu'il envoie.

Bien que le site de comparaison des annonces est encore et montre le programme en version bêta, la participation est pas ouverte à tout annonceur comme avec AdWords, ne semble-t-il susceptible d'être.

Google dit que ceux qui veulent être dans la zone de vol, ou la zone de l'hôtel ou dans le domaine des produits financiers seront soit déjà approché par l'équipe directement dans Google ou connaître l'équipe à contacter. En bref, si vous ne connaissez pas le bon endroit pour parler, apparemment vous n'êtes pas la bonne compagnie pour ces types d'annonces.

Organique, placement payé et payé Listes d'inclusion

Ce « troisième genre de chose » vous est familière aux spécialistes du marketing de recherche vétéran. Il est l'inclusion payée. Pour ceux qui découvrent le concept, un cours de recyclage.

Pour la plupart, Google (ainsi que Bing) a deux types de listes de recherche différents. Les premiers sont des listes « éditorial » ou « naturel » ou « bio », la liste des « principales » que les gens ont tendance à penser que les résultats du moteur de recherche. Google ne facture pas pour les gens de se présenter dans cet espace. Ses algorithmes de recherche tentent de déterminer les sites les plus pertinents à la liste pour une recherche particulière.

Il y a aussi des annonces payées, la liste alimenté par AdWords, où les annonceurs enchérissent les uns contre les autres pour apparaître au-dessus ou à droite des listes organiques. Parce que ces annonces sont nées des annonceurs qui tentent de gagner le placement de premier plan, ils ont historiquement été appelés « placement payés » annonces, même si avec Google, les annonceurs ne peuvent pas garantir que leurs annonces classent bien pour un terme particulier, même si elles êtes prêt à payer le plus. Un algorithme de publicité prend paiement avec la pertinence globale en compte.

L'inclusion payée était autrefois un moyen populaire que les principaux moteurs de recherche comme Yahoo ou prédécesseur MSN Search Bing charge des sites pour aider à augmenter les chances qu'ils pourraient bien performer dans les résultats de recherche organiques.

Vous ne pouvez acheter un rang supérieur, mais vous pourriez payer pour assurer plus de vos pages ont été rassemblées ou revisités sur une base régulière. Il était un peu comme acheter des billets pour plus d'une loterie. Vous n'êtes pas assuré de gagner, mais vous pouvez acheter plus de chances.

Google a longtemps été le moteur de recherche majeur qui se présentèrent à l'inclusion payée, appelant même contre l'inclusion payée dans le cadre de son introduction en bourse dépôt 2004. Microsoft et Ask, sentant la pression, ont baissé leurs programmes d'inclusion payés cette année. Yahoo - le dernier élément de maintien - a abandonné son programme en 2009.

Alors quoi de neuf avec l'inclusion payée passe à Google, qui a combattu contre elle avant?

Paid Inclusion dans l'espace vertical

Il est important de noter que l'inclusion payée ne se produit pas dans les principaux résultats de la recherche Web de Google. Au moment où Google se sont battus contre l'inclusion payée, qui était en grande partie où il se passait. Depuis lors, l'inclusion payée a déménagé dans la province de petits moteurs de recherche spécialisés, où il reste commune. D'autres moteurs de recherche dans des espaces verticaux, comme Kayak.com et Mint.com, comprennent des données des sociétés avec lesquelles ils ont des relations financières. Même Bing fait cela.

Google est venu près de l'inclusion payée dans le passé avec un mélange des listes commanditées dans des choses comme les résultats commerciaux et locaux, mais en parlant aujourd'hui avec la société, il semble qu'il peut être plus proche de cela pour certains nouveaux produits de recherche que jamais, si ce n'est pas déjà là. Je dirais qu'il est.

Pour être clair, Google dispose d'informations « libre » figurant dans l'une de ces zones en raison des flux de données, il tire ou une rampe, il fait de la bande. Mais il était clair que l'intention de ces produits est vraiment à la construction d'une façon de comparer entre les services des entreprises que Google a une relation commerciale avec. C'est un départ assez grand de produits de recherche traditionnels de Google. Google Nouvelles, par exemple, ne dispose pas seulement les journaux qui achètent l'inclusion. Google ne fait que les marchands de shopping liste qui paient à considérer.

Google Hôtel Finder, lancé l'année dernière, semble être une recherche hôtel moteur similaire à la façon dont Google dispose d'un moteur de recherche pour trouver des images ou des vidéos ou des pages Web. Mais contrairement à ces autres moteurs de recherche, de parler avec Google, il semble plus sinon tout le contenu dans Google Hôtel Finder est pour les entreprises qui il a une relation commerciale avec ou espère avoir un avec - une relation commerciale qui signifie que Google est payé pour les prospects .

Google Recherche de vols qui a également lancé l'année dernière semble la même situation. Google était pas clairement si les entreprises ont été inscrites gratuitement dans la zone ou pourquoi certaines compagnies aériennes avaient des options de réservation ou pas, si cela était seulement pour ceux qui ont des accords commerciaux.

En ce qui concerne Google Advisor qui retroussées divers outils de recherche produits financiers l'an dernier, des sections individuelles, telles que la zone de carte de crédit, disent actuellement que Google ne sont pas payés pour les offres présentées. Pourtant, ce pouvoir de la région les unités de comparaison dans Google qui sont expressément notés comme parrainé. Google nous a dit le libellé de Google Advisor est mis à jour, après nous l'avons signalé ce décalage.

Est-ce que plus payé l'inclusion Come To Google?

Même si l'inclusion payée est assez courante dans l'espace vertical, il se sent encore un peu surprenant pour Google à le faire. Avoir un outil de recherche pour les produits financiers en utilisant l'inclusion payée va même directement contre ce que les fondateurs de Google ont dit qu'ils détestaient en 2004, dans le cadre de la section « Do not be evil » du dépôt IPO:

Les utilisateurs de Google font confiance à nos systèmes pour les aider à des décisions importantes: médicales, financières et bien d'autres. Nos résultats de recherche sont les meilleurs que nous savons comment produire. Ils sont impartiaux et objectifs, et nous n'acceptons pas le paiement pour eux ou pour l'inclusion ou la mise à jour plus fréquentes.

Je me demande si les futurs produits de recherche Google vertical vont dans cette voie. Je vais suivi plus avec Google à ce sujet dans un proche avenir.

Pamela Parker a contribué à cette histoire.

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