Google Pitches Media Buying « Tableau de bord » Pour Skeptical agences de publicité

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Beaucoup de gens pensent que Google est un moteur de recherche. Cela est vrai, mais il est seulement une partie d'une histoire beaucoup plus grande que Google développe. En effet, l'entreprise se voit de plus en plus comme une plate-forme d'achat diversifiée des médias. imprimer déjà annonce le journal d'achat, la radio et la télévision sont intégrés, à des degrés divers, dans AdWords. Et Tim Armstrong jeudi dernier Google a présenté une vision provocatrice et beaucoup plus pour l'entreprise qui intégrerait plus centrale dans les médias des grandes agences de publicité d'achat et les processus de planification.


Armstrong, qui est président, Publicité et Commerce pour Google en Amérique du Nord, a parlé à l'Association américaine des agences de publicité Conférence de presse à Orlando, en Floride. Voici la description de la séance d'Armstrong:

Pourquoi Google n'est pas aux agences désintermédiation
Google a le cinquième rang capitalisation boursière, après seulement neuf ans d'existence. Tim Armstrong, le président nord - américain de Google pour la publicité et le commerce, parlera des plans de l'entreprise pour obtenir partout dans le monde le plus rapidement possible, et essayer de convaincre un public sceptique que Google ne désintermédiation agences.

Qu'est-ce que Armstrong a décrit dans le discours était un média Google achat et la planification « tableau de bord. » Selon MediaPost:

« Il faut essentiellement un mélange de différents types de médias et les met ensemble, » at - il dit, ajoutant que le système, qui est encore en cours d' élaboration, faisait partie d'une série de nouveaux outils Google est en train de construire pour rendre la vie des acheteurs de médias « plus facile « . Le nouveau tableau de bord, at - il dit, permettrait aux acheteurs de gérer les mélanges de médias hors ligne comme des campagnes TV, radio et presse écrite, avec leur affichage en ligne et de la publicité de recherche, et d'exploiter leurs flux de données pour montrer comment une influence plate - forme du trafic vers les autres .

Le niveau d'intégration profonde ad agence que cela implique permettrait vraisemblablement Google pour capturer une plus grande part du gâteau publicitaire de la marque. Cependant, plusieurs facteurs pourraient comploter contre Google dans ce scénario:

  • la peur de l'Agence et / ou de la résistance
  • le développement de l'Agence d'un système concurrent qui accomplit les mêmes objectifs
  • La possibilité que l'achat des médias ne peut pas être automatisé dans la mesure Google suppose

Silicon Alley Insider capture également un autre niveau de résistance potentielle: « Google veut être votre planificateur média. Et votre département de recherche. Toutes les fonctions qui composent une grande partie des conglomérats publicitaires géants déjà. » En d'autres termes, ce sont des fonctions agence pain et de beurre qui apportent des revenus.

Quoiqu'il en soit, il y a une sorte de logique « inexorable » au tableau de bord plurimédia Google. Au cours des dernières années, Google lui-même a envisagé comme un moyen d'acheter plus efficace des médias à travers toute la gamme de plates-formes de publicité et a très consciemment auto-acheminons vers cet objectif.


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