Le règlement Antitrust UE Google comprend l'étiquetage, Liens concurrentiels obligatoires et les tiers, l'application

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google-eu-vedette Les conditions proposées du règlement antitrust Google en Europe ont commencé à venir à la lumière, d'abord par un rapport dans le Financial Times, et ce week-end, dans des articles du Wall Street Journal et New York Times. Comme prévu, le « remède » primaire Google offre implique l'étiquetage de ses propres résultats pour les distinguer des éditeurs tiers.

Pourtant, il y a quelques nouveaux rebondissements et des nuances qui n'ont pas été discutés ou divulgués avant. Ils impliquent l'application tiers et la présentation des liens compétitifs comme des alternatives aux propres contenus de Google.

Apparemment, le règlement sera obligatoire sur Google pour cinq ans et sera policée par un tiers (non identifié). Google serait également soumis à des amendes importantes si elle ne respectait pas les conditions de règlement au cours de la période de cinq ans.

Des exemples pratiques de règlement sont dans les deux articles axés sur Google Local et Google Nouvelles. Dans les deux cas contenus appartenant à Google serait clairement étiqueté comme tel. Cet étiquetage, cependant, il est peu probable d'avoir un impact du comportement des consommateurs ou dissuader les gens d'utiliser Google. En effet, il pourrait faire exactement le contraire.

Pourtant, Google a également accepté de « montrer en évidence au moins trois liens pour rivaliser, les sites non-Google qui ont des informations pertinentes à la requête d'un utilisateur, » selon une source anonyme a cité le WSJ. En d'autres termes Google serait contraint d'afficher des sources d'éditeur alternatives de la même information. Comment ces sources seront sélectionnées, si elle est distincte des principaux résultats organiques de Google, reste à voir. Comment précisément ces liens concurrents seraient affichés n'a pas non plus révélé.

Je spécule en disant que peut-être ces liens concurrents serait juste un traitement plus important des trois premiers résultats organiques non Google déjà générés par l'algorithme de l'entreprise. Il n'y a rien dans les rapports qui montre que cela, mais ce serait une approche logique du point de vue de Google. Dans le cas contraire, le nouveau « top trois case » devient un sujet potentiel de controverse elle-même.

Il y a aussi apparemment une distinction entre les cas où Google vend des annonces et où il ne fonctionne pas. Le New York Times explique:

Dans les zones où Google ne font pas d' argent à partir des résultats de recherche, comme la météo ou nouvelles, la société étiquette les résultats en tant que propriétés appartenant à Google. Dans les zones où Google vend des annonces, comme des revues d'affaires locales, il affiche des liens vers au moins trois concurrents. Dans les zones où tous les résultats de la recherche sont payés annonces, comme les courses, Google mettra aux enchères des liens vers des rivaux.

Comme le règlement des États-Unis, Google va également permettre aux sites de refuser d'être inclus dans les résultats verticaux de Google (par exemple, Local, News) tout en étant inclus sans pénalité dans l'index principal de Google.

Aux termes de l'accord, les contrats AdSense seraient également libéralisés pour donner aux éditeurs « une plus grande capacité à placer des annonces provenant d'autres sources sur leurs pages », selon le WSJ. L'accord des États-Unis a impliqué plus de flexibilité et de liberté dans l'exportation des campagnes AdWords à Bing, mais n'a pas abordé les contrats AdSense.

En outre, contrairement à l'accord de la FTC, la proposition de règlement sur la table ne comprend pas le portefeuille de brevets de Motorola. Et il n'y a rien d'être rapporté à propos de Android, qui fait l'objet d'une nouvelle plainte antitrust européenne et le potentiel nouvelle enquête de l'UE.

Si ses rivaux sont généralement favorables à la proposition de règlement, qu'ils peuvent en raison de la fourniture de liens concurrentiel, l'UE et accepter officiellement le finaliser. Et ainsi, Google éviterait une amende. Il serait également éviter d'être la marque d'un monopole.

Le règlement serait également créer un SERP différent à la recherche en Europe par rapport aux États-Unis et le reste du monde. Nous allons devoir attendre de voir ce que la nouvelle SERP ressemble. Peu importe, je suppose que les changements proposés ne seront pas avoir un impact significatif sur le comportement de l'utilisateur ou de diminuer l'utilisation de Google et la part de marché en Europe.

Postscript: Selon Bloomberg, les critiques et les concurrents Google appellent déjà la proposition d' un « non-starter, » sur la base des rapports qui ont été des fuites. Certes, aucun d'entre eux n'a encore vu les propositions concrètes. Cependant, ils s'y opposent, en principe, « l'étiquetage », comme une résolution de leurs préoccupations et leurs plaintes au sujet de Google.


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