Nouveaux médias Publicité Google: Get Hip ou se laisser distancer

A+ A-

Comme beaucoup d'agences et annonceurs, nous avons traîné les pieds avant d'essayer de Google options de publicité relativement nouvelles. Mon raisonnement est que la publicité de recherche (ou PPC) est intrinsèquement meilleur que les médias publicitaires traditionnels: presse écrite, radio et télévision.

la publicité PPC a été raclée médias traditionnels en raison surtout du fait que l'efficacité et la responsabilité sont « construites ». Le modèle d'enchères (presque) garantit que les dépenses de publicité ne sera pas plus élevé que nécessaire pour rester compétitifs. Mais il est de la responsabilité intégrée - la possibilité de surveiller et d'ajuster pour un retour sur investissement optimal ou ROAS - qui fait la publicité PPC le moyen publicitaire de choix pour les annonceurs avides de profit.

Récemment, je pris de plus près impression de Google, la radio et les capacités de publicité TV - et le fils d'une arme à feu - ils ont un retour sur investissement et la vente aux enchères de suivi intégré, aussi! Voici ce que j'ai trouvé:


Commençons par le plus facile: impression. Le système d'annonces d'impression de Google vous permet de placer des annonces d'affichage dans des milliers de journaux dans tout le pays. Il n'est pas, au sens strict, basé sur les enchères. Voici ce que Google dit:

« Imprimer Annonces annonceurs étendent les offres aux journaux, en nommant essentiellement un prix pour les insertions qu'ils veulent. L'éditeur a alors la possibilité d'accepter ou de refuser ce prix. Contrairement à un système d'enchères, un éditeur est en mesure d'accepter des offres multiples comme on le souhaite « .

Ainsi, alors que ce n'est pas une vente aux enchères, les annonceurs peuvent fixer un prix maximum qu'ils sont prêts à payer. Dans l'interface AdWords bien conçu pour la gestion des campagnes d'impression, les annonceurs voient « tarif indiqué » du journal et peut choisir d'offre inférieure à ce taux.

Le reporting est primitive, mais la responsabilité est aussi facile que la performance des annonces d'impression de suivi a toujours été: les annonceurs peuvent inclure une URL personnalisée dans chaque annonce ou un numéro sans frais sur mesure, par exemple.

Une bonne documentation du système d'annonces Google Print est disponible ici.

Passons maintenant à un domaine plus délicat: la publicité radio (bien documenté ici). Google appelle cette annonce audio, en prenant en considération que les annonces seront éventuellement fournis par une variété de canaux, en plus de Radio - dans les podcasts, par exemple.

Avec des annonces audio, les annonceurs ont la possibilité de réserver leur ou offre à l'heure de l'air radio disponible. Appel d'offres est risqué, puisque les annonces audio ne seront si / quand il y a des créneaux horaires disponibles ouverts, mais cela permet aux annonceurs d'acheter du temps d'antenne bonne affaire et contrôler leurs coûts.

Voici où il devient intéressant: la responsabilité est non seulement construit en audio-annonces, il est encore mieux et plus précieux que la recherche de Google et de la publicité du contenu.

Tout d'abord, il y a une option pour le suivi des appels gratuits. C'est vrai: le service que d'autres offrent à des prix élevés est gratuit et intégré dans les annonces audio. Voici la description de Google:

« Avec rapport d'appel, nous vous attribuons un numéro de téléphone de suivi et de rediriger tous les appels qu'il reçoit au numéro de téléphone de votre choix (nous recommandons votre principal secteur d'activité). Le suivi des appels vous permet de suivre le nombre total, les villes d'origine, ainsi que la date et l'heure, des appels qui sont faits à votre appel attribué le numéro de déclaration « .

Une fois que vous avez mis en place dans votre appel signalant compte AdWords, créez une annonce audio qui fait référence à votre numéro attribué. Quand un téléphone utilisateur le numéro de déclaration d'appel mentionné dans votre annonce audio, Google transmet l'appel à votre numéro d'entreprise régulière et enregistre les détails de base de l'appel. Ensuite, vous pouvez vous connecter à votre compte pour afficher un rapport complet de tous les appels « .

Ceci, mes amis, est énorme. Il permet aux annonceurs d'évaluer le ROI de leurs annonces jusqu'à la ville, la date et l'heure. (Google: vous offrira ce programme AdWords Recherche et annonceurs contenu bientôt?)

Mieux encore, Google fournit un grand ensemble de rapports qui peuvent être exécutés dans l'interface AdWords. Je ne vais pas entrer dans les détails, mais vous pouvez avoir une bonne idée de ce plan d'écran des types de rapports disponibles sous le nouvel onglet Rapports Ad Audio:

szetela1.jpg

Passons maintenant à encore plus intéressant (et potentiellement plus puissant) territoire: la publicité télévisée. Google a annoncé leur publicité TV test bêta en Avril, et a récemment mis en ligne les détails à http://www.google.com/adwords/tvads.

Les détails sont encore un peu louche, mais il est clair que le système de la publicité télévisée mettra en vedette un format d'enchères (enchères basé sur le CPM coût par impression), et ... attendez qu'il ... des mesures de performance:

« Une fois que votre annonce a été diffusée, utilisez les paramètres de rapports de Google pour comprendre immédiatement l'efficacité de vos annonces. Google est maintenant branché en millions de décodeurs et nous mesurons la seconde par seconde des données de tous les téléspectateurs à travers les tranches horaires. Ces données précieuses vous permettront de savoir quelles annonces sont vos téléspectateurs engagent « .

Voici une capture d'écran de démonstration en ligne de Google:

szetela2.jpg

Ces premières incursions dans les médias publicitaires traditionnels ont des implications énormes:

  • Google est déterminé à changer la publicité à un système AdWords introduit aux enchères et la responsabilité à une industrie qui n'a jamais connu une telle Pinpoint l'efficacité et la précision.
  • agences de publicité traditionnelles réussiront ou échoueront selon qu'ils peuvent utiliser intelligemment ces nouvelles capacités qui les oblige à comprendre et à adopter des systèmes d'enchères, d'analyse et de la responsabilité.
  • agences « New médias » qui se projet de loi « service complet » devront élargir leur ensemble de compétences pour y inclure la radio, la télévision et l'impression ou décider de coller à leurs créneaux de recherche / contenu.

Ainsi, frères ad industrie: vous avez reçu votre heads-up. Obtenez la hanche ou se laisser distancer.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


Ads

Partager

Récent

L'esprit de votre entreprise: Nos top colonnes de recherche locale de 2017

praticiens SEO locaux ont un rôle de plus en plus important...

SearchCap Santa Tracker, Google API termes et paramètres SEO

Ci-dessous est ce qui est arrivé aujourd'hui à la reche...

Marlene Dietrich honore Google doodle la carrière de l'actrice légendaire

Marlene Dietrich, l'emblématique actrice d'origine ...

les résultats de recherche d'images de Google teste une nouvelle boîte de recherches connexes

Google teste une nouvelle boîte « Recherches associées » da...

commentaires