Combiner ces 5 ingrédients à base de recherche pour le contenu de meilleure qualité

Découvrez un processus éprouvé pour évaluer si votre contenu construira l'autorité, la confiance et l'amour du client - avant de publier.

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« Avant de créer tout contenu, demandez-vous: Comment suis-je particulièrement qualifié pour faire face à ce sujet? » - Ronell Smith

Il est incontestable: bien conçu, le contenu de haute qualité est de savoir comment une marque construit un public, la confiance et la loyauté aujourd'hui.

Grand contenu vous aide à gagner l'attention des personnes qui ont besoin de votre produit ou service. fidèles clients existants sont attirés contenu de qualité, aussi, en grande partie parce qu'il renforce la confiance et de l'autorité, la prise de conscience haut de l'esprit pour votre marque.

La qualité de votre contenu est en corrélation fortement avec la façon dont favorablement le contenu - et donc votre marque - est vu par et servi dans les moteurs de recherche.

Si vous êtes convaincu que la création de contenu de qualité vaut la peine, les cinq conseils très recherchés dans ce poste peut vous faire gagner la création de contenu en peu de temps.

Mais ce qui est facile à décrire est pas toujours facile à exécuter, en particulier pour les marques dont les états-majors sont déjà mince et tendue qui voient souvent « créer du contenu de qualité » comme une autre tâche dans une longue lignée d'objectifs ambitieux à l'aveuglette.

« Qualité » est pas une question de jugement de chercheurs web et moteurs de recherche

Demandez à 10 spécialistes du marketing comment ils définissent le contenu de qualité et vous êtes susceptibles d'entendre des explications qui incluent une liste de blanchisserie des mots à la mode, des phrases et acronymes que quelques propriétaires d'entreprise ont le temps ou l'envie de comprendre:

  • « Tout se résume à Dwell Time. »
  • « La mesure clé est le temps sur le site (TOS). »
  • « Si votre contenu est de haute qualité, il doit acquérir un nombre significatif de liens. »

Aucune de ces déclarations est intrinsèquement mauvais, mais ils sont tous fatalement défectueux, en grande partie parce qu'ils représentent après le fait des objectifs qui mettent tous l'accent sur le jugement par les moteurs de recherche et les chercheurs Web.

En d' autres termes, ce sont des éléments expertisé une fois que vous concevoir, créer et partager votre contenu.

Ce qui est le plus important pour les propriétaires d'entreprise, cependant, est d'avoir un moyen de savoir si votre contenu construira autorité, de confiance, et, espérons -le , l' amour du client avant d'arriver à ce jugement par des tiers.

évaluer avec précision l'efficacité de votre contenu nécessite un processus - qui rend la création de contenus de qualité possible et répétable pour les marques de toutes tailles.

Développer une approche à toute épreuve pour créer un contenu de qualité constante

Dans la dernière décennie, j'ai écrit pour de nombreux journaux imprimés et en ligne, magazines et blogs en ligne, en plus de l'édition de magazines imprimés et blogs en ligne avec des millions de lecteurs annuels. Pendant cette période, je suis assez chanceux pour aider des centaines de marques avec le marketing de contenu, stratégie de contenu et référencement.

Le plus grand constante dans tous les domaines de mon travail est que la plupart des marques luttent pour toujours créer du contenu de qualité.

Pendant longtemps, je pensais que le coupable était un manque de talent, comme la plupart des marques tout simplement ne l'ont. Ou objectifs, puisque si peu sont claires sur ce qu'ils devraient être. Ou courir après Google et les autres moteurs de recherche.

Mais au cours des trois dernières années, tout en travaillant avec des dizaines de marques et de gérer un grand blog de marketing réussie, j'ai pu découvrir exactement ce qui cause des problèmes de création de contenu, la façon d'éliminer ces problèmes, et quels sont les résultats peuvent être une fois que le rock est roulée.

Je suis en mesure de développer, vétérinaire et distillent un processus en cinq étapes qui a conduit à des centaines de blogueurs et marques pouvant créer avec succès le contenu sur une base cohérente.

Voici les cinq ingrédients que j'ai trouvé votre contenu doit construire la confiance pour votre marque.

Ingrédient # 1: Précision

L'information factuelle? Est-il soutenu par des données, la recherche, ou à tout le moins, susceptible d'être corroborées par un tiers? En tant que empiriste teints en la laine (Ouais, Hume!), L'une des choses qui augmente beaucoup mon hérisser sur les blogs est l'opinion rampants exprimés en fait.

Tout le monde est pas un expert.

Les bonnes nouvelles sont, vous ne devez pas être. Même si vous êtes un expert, cela ne signifie que vous savez pas tout.

Comme psychologue célèbre Angela Duckworth a écrit dans son livre Grit très célèbre:

« Si vous voulez savoir ce que je ... faire si je avais besoin de connaître la réponse à une question [Je ne savais pas] ... Je venais juste appeler quelqu'un qui sait réellement. »

Vous devriez vous sentir libre de faire la même chose.

Tendez la main et des experts en entrevue à des marques non concurrentes. Ils vont développer plus d'une prise de conscience du travail de votre entreprise et pourrait rendre le geste à l'avenir.

Ingrédient # 2: Accessibilité

Peut le public pour lequel l'information a pour but de consommer facilement le contenu sur tous les types de périphériques (par exemple, mobile, bureau, tablette, phablet, etc.)?

Le contenu est souvent consommé par l'intermédiaire d'un smartphone ou tout autre appareil mobile, par des gens qui sont sur le pouce.

Donc, assurez-vous que votre contenu est publié sur un site qui est:

  • Adapté aux mobiles ou sensibles,
  • Vite,
  • Offre une expérience utilisateur, et
  • Peut être vu partout et à tout moment.

Ne pas oublier de penser au - delà du texte.

En 2021, plus de 75 pour cent du trafic de données mobile mondial sera de contenu vidéo, selon une étude 2016 Cisco .. YouTube est actuellement le numéro deux moteur de recherche derrière ses frères et soeurs Google.

Votre marque doit tenir compte des types de contenu allant de courtes vidéos à des podcasts, des visuels de données et d'autres formes de médias interactifs.

marques intelligentes saluerons ces nouvelles avec enthousiasme, réalisant la montée de la vidéo est l'occasion d'utiliser leurs actifs à bon escient.

Il est très probable que vous avez des membres de l'équipe qui seraient ravis d'utiliser leurs talents pour créer un podcast ou de courts didacticiels vidéo pour votre marque, d'autant plus que les deux nécessitent un minimum d'équipement et peut verser des dividendes énormes pour favoriser l'authenticité et la confiance.

Ingrédient # 3: Application

Comment significatif et pertinent est le contenu de votre prospect idéal? Comment vivement leur appliquer?

Est-ce les rencontrer là où ils sont, avec des directives claires pour les obtenir où ils veulent aller?

Ce que j'appelle l'aspect « juste pour-moi », qui peut vraiment faire votre contenu chanter. Lorsque les lecteurs / téléspectateurs de marche se sentir comme « Cette marque me connaît », ils reviennent avec plaisir.

Hit « em dans les visiteurs en montrant sent que vous les comprenez et leurs besoins:

  • Mettez une liste de questions que votre équipe de vente, le service à la clientèle, ou d'autres personnes de première ligne obtiennent par téléphone, en personne ou par le biais de formulaires en ligne.
  • Choisissez une question que vous souhaitez plus vous répondre, puis faire une recherche rapide sur Google de cette question, faire une note des premiers résultats.
  • Créer un morceau de contenu qui répond à la question mieux et différemment que quiconque. Par exemple, vous pouvez créer et poster une courte vidéo YouTube de vous répondre à la question, puis d'écrire un billet de blog et intégrer la vidéo.
  • Répétez le processus avec la liste complète des questions, prendre des notes de ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas.

Ingrédient # 4: Étapes d'action

Bloguer est difficile à battre pour fournir des conseils-rapide qui permettent de frapper le public à pied et de prendre immédiatement des mesures. Il est ce que les lecteurs et les téléspectateurs attendent.

Tout morceau de contenu utile devrait avoir au moins un solide plats à emporter.

Malheureusement, les propriétaires d'entreprises oublient trop souvent que leurs auditoires sont souvent simplement à la recherche d'informations suffisantes pour les aider à prendre une décision.

Lorsque vous créez un contenu, s'efforcer pour ce que j'appelle le tiercé gagnant:

  1. Dites-leur ce que vous allez dire 'em (avec votre titre)
  2. Dites-leur comment ils peuvent l'obtenir fait (avec quelques paragraphes de texte ou une courte vidéo détaillant les étapes), et
  3. Dites-leur ce que vous avez dit 'em, (avec un court résumé à la fin.)

Au fil du temps, les lecteurs reconnaîtront que vous respectez leur temps et leurs objectifs, les amenant à voir votre marque en tant que ressource pour information pertinente et facile à consommer.

Enregistrer les détails en profondeur pour une étude de cas ou livre blanc.

Ingrédient # 5: Autorité

Pour le contenu de résonner vraiment, il doit faire autorité - une qualité qui englobe tout à partir du site le contenu est publié sur l'auteur et la substance du contenu lui-même.

Faut-il un stand? Est-il une vision claire, le point convaincant? L'auteur est une source crédible? Si vous attendez raisonnablement réussir après avoir suivi les conseils partagés dans le contenu?

De toutes les informations que j'ai donné aux propriétaires d'entreprise et vu les trouver avec succès, celui-ci est le seul.

Avant de créer tout contenu, demandez-vous: Comment suis-je particulièrement qualifié pour aborder ce sujet?

En vous appuyant sur (ou l'écrivain qui crée le contenu) pour répondre à ces questions à l'avance, vous créez un avantage concurrentiel fondé autour de l'autorité.

Gagner la confiance est bien à la portée de votre marque

Crafting vraiment bon contenu est si vous, plus facile et plus réplicables lorsque vous avez un processus ou une liste, pour aider à garder vos étapes dans l'ordre. (Livre de Atul Gawande, Le Manifeste Checklist peut aider.)

Armé d'une solide marque, un produit ou un service utile, et le courage de repousser les limites de la création de votre contenu, vous pouvez dominer votre catégorie plus vite que vous pouvez imaginer en utilisant les ingrédients ci-dessus.