Deux éléments essentiels qui pourraient être absentes de votre contenu (et précisément Où les ajouter)

Si le montant de l'effort que nous mettons dans la création d'un morceau de contenu ne correspond pas à quel point elle résonne avec les lecteurs, alors quel est le facteur décisif?

A+ A-

"Nous rêvons tous de faire un tel impact sur les gens qu'ils partagent nos idées loin." - Kelly Exeter

Il vous a fallu plus de 10 heures pour écrire un billet de blog.

Vous avez étudié le sujet au nième degré. Vous avez modifié à l'intérieur d'un pouce de sa vie.

Maintenant, il est temps de le sortir dans le monde!

Vous appuyez sur Publier avec enthousiasme, et ... même des jours plus tard ... grillons.

Troublante, non?

Nous aimons tous à penser que le montant de l'effort que nous investissons dans la création d'un élément de contenu est directement corrélée à quel point elle résonne avec les lecteurs. Mais, l'expérience a montré à maintes reprises ce n'est pas le cas.

Alors, quel est le facteur déterminant si elle est pas l'effort?

La chance? Timing? Compétence?

Oui, les facteurs ci-dessus jouent un rôle. Mais, le plus souvent, il se résume à ces deux éléments:

  1. Si votre contenu n'accroche pas les lecteurs dans les premières phrases, il n'a pas d' importance à quel point le reste est, vous les avez perdus.
  2. Si vous ne communiquez pas clairement votre idée, les lecteurs peuvent perdre tout intérêt après votre introduction , car ils ne sont pas incités à continuer à lire.

Alors, comment pouvons-nous écrire à la fois un crochet fort et une idée forte? Voilà ce que je vais briser pour vous aujourd'hui.

Qu'est-ce qu'un crochet?

Un crochet est une technique narrative qui fonctionne exactement comme il sonne.

Il est de l'information si intéressant qu'il accroche l'attention du lecteur, et ils se sentent obligés de voir ce qui vient ensuite. Donc, ils gardent la lecture.

Le crochet fonctionne en tandem avec le titre; le titre offre au lecteur les premières lignes d'un article, puis le crochet dans les premières lignes lance le lecteur plus profondément dans le morceau de contenu.

Quelle est l'idée?

La définition du dictionnaire d'une «idée» est:

"Une pensée ou suggestion quant à un cours d'action possible."

Cela résume bien ce que nous essayons de faire quand nous écrivons quoi que ce soit. Nous voulons partager une pensée, faire une suggestion et / ou inciter les gens à prendre une certaine action.

Pourquoi l'idée de votre contenu si important?

Parce que votre idée entraîne le gain le lecteur obtiendra de continuer à lire votre article.

Ce gain peut être:

  • Rire de votre humeur
  • Apprendre de nouvelles informations
  • Prendre des mesures concrètes qui les aideront à atteindre leurs objectifs

L'idée constitue l'épine dorsale de votre article qui mène à un résultat positif pour vous et vos lecteurs.

Nous rêvons tous de faire un tel impact sur les gens qu'ils partagent nos idées loin.

Si les gens qui lisent vos paroles ne sont pas inspirés de les partager avec leurs amis, il y a un plafond sur le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.

Là où les choses peuvent aller mal pour votre idée

Il pourrait être facile de penser à une idée pour un morceau de contenu, mais quand on fait asseoir pour écrire:

  1. Nous découvrons que nous ne disposons pas de beaucoup à dire sur l'idée que nous avons d'abord pensé.
  2. Nous commençons à écrire sur une seule idée, mais alors introduire un autre à mi-parcours.

Dans ces deux situations, si nous publions ce contenu, le lecteur peut être laissé sentir soit égaré ou triché à la fin. Pas idéal.

Comment obtenez-vous super clair sur votre idée?

Ma technique préférée est d'écrire d' abord un titre très littérale.

Pourquoi?

Parce qu'il vous oblige à identifier la promesse exacte que vous faites pour le lecteur.

Si vous ne pouvez pas identifier votre promesse, alors tu ne vas pas être en mesure d'offrir une récompense.

Une fois que vous avez écrit votre titre littéral et confirmé que vous savez l'idée exacte que vous souhaitez communiquer, vous l'utiliser pour:

  • Déterminez si vous avez réellement assez de matériel pour offrir une récompense pour le lecteur.
  • Modifier bien pour vous assurer de le faire.

Voici trois exemples de titres littérales qui résument le gain de l'article.

  • Nous ne sommes pas brûlé parce que nous sommes occupés; il est parce que notre bande passante émotionnelle a été complètement exploité.
  • Généralement, vous ne dites pas «merci» dans ces sept situations. Voici pourquoi vous devriez.
  • Si vous êtes un homme qui veut des enfants, mais ne veut pas rester à la maison avec eux tous les jours, vous feriez mieux de la valeur de votre femme plus.

Lorsque vous cliquez sur chacun des postes ci - dessus, vous verrez le titre réel est différent du titre littéral j'ai identifié.

En effet, votre titre doit accrocher l'intérêt du lecteur sans donner la récompense. Si vous livrez le gain dans le titre, il n'y a généralement pas besoin de quelqu'un pour lire tout l'article.

Luttant pour écrire un titre littéral? Cela signifie que vous ne disposez pas d'une bonne poignée sur l'idée que vous essayez de communiquer.

Voici trois exemples de catégories qui peuvent vous aider à concevoir une idée forte ... et puis nous allons entrer dans la rédaction de votre crochet.

1. contre-intuitif

Ceci est où vous prenez la sagesse conventionnelle et tourner à l'envers.

Nous savons tous un régime alimentaire équilibré composé d'une variété d'aliments est idéal, donc quand quelqu'un nous dit qu'ils ne mangeait que des pommes de terre pendant un an et a perdu une grande quantité de poids le long du chemin, qui obtient notre attention.

2. Pratique et action

Dire aux gens "Si vous êtes organisé, votre vie sera beaucoup plus facile" est bâiller digne. Tout le monde sait ça.

Leur montrer la façon dont vous organisez votre vie afin qu'ils puissent apprendre vos conseils? C'est beaucoup plus puissant.

3. Contrarian

Quand tout le monde nous dit de ne pas faire une certaine chose, d' avoir quelqu'un nous dire que nous devrions est incroyablement rafraîchissant.

Il est aussi le genre de chose que nous avons tendance à partager parce qu'il est «munitions» qui justifie notre choix de prendre un chemin moins voyagé.

Comment écrire un grand crochet

Une des choses les plus courantes que je fais en tant qu'éditeur est de supprimer les deux premiers paragraphes des articles qui me sont envoyés.

Les présentations sont difficiles à écrire, mais:

Si vous avez écrit plus de 400 mots d'une introduction, il y a une chance solide, il y a un crochet décent assis quelque part autour de la marque de 200 mots.

Rappelez-vous, votre crochet n'a pas besoin d'être la chose la plus intéressante quiconque ait jamais lu; il a juste besoin d'être assez intéressant pour garder la personne lecture.

Voici cinq de mes techniques de crochet préférées, avec des exemples:

Crochet n ° 1: Poser une question

Les humains sont attirés par les questions pour quelques raisons. L'une des raisons est que nous sommes intrinsèquement concurrentiel.

Quand quelqu'un nous pose une question, nous sommes obligés de d'abord répondre, puis savoir si notre réponse est correcte. Si vous ne disposez pas d'une réponse à une question, mais quelqu'un suggère qu'ils font, c'est un crochet encore plus fort.

Voici un exemple de Sonia Simone exploitant ceci:

Titre: Le n ° 1 Conversion Killer dans votre copie (et comment Beat It)

Hook: Qu'est - ce qui rend les gens presque acheter? Ce qui les rend obtiennent la plupart du chemin, puis abandonnent votre panier à la dernière seconde?

Si vous avez un site Web avec un panier d'achat, je vous défie d'arrêter de lire l'article après ces deux premières lignes.

Crochet n ° 2: Focus sur le lecteur

Ceci est probablement le crochet le plus facile à créer. En utilisant les mots «Vous», «Vous êtes» ou «Votre» dans votre introduction, adressez-vous directement au lecteur.

Prenez cet exemple de Alexandra Franzen:

Titre: Celui - ci est pour vous

Hook: Votre boîte de réception est pleine de courriels de rejet ego-cliquetis, mais vous êtes emailing 10 autres agents littéraires aujourd'hui. ... Votre podcast a exactement trois ventilateurs (et deux sont vos parents), mais vous poster un nouvel épisode chaque semaine, tout de même.

La raison pour laquelle ce crochet fonctionne si bien est parce que le lecteur se sent maintenant qu'ils font partie de l'histoire de l'article. Cela crée un fort besoin de savoir comment cette histoire se termine.

Crochet n ° 3: Ajouter le dialogue

Qui aime écoute les conversations des autres?

Nous faisons tous. Nous ne pouvons pas l'aider. Quand un article commence par le dialogue, nous sommes rapidement accro parce que nous obtenons tout le plaisir de l'écoute, sans la culpabilité.

Voici un exemple de Jerod Morris:

Titre: Pourquoi votre plus grand actif peut être lentement Érosion (et comment vous pouvez reconstruire)

Hook: «Pourquoi envoyons - nous cet e - mail à cette liste à nouveau» demanda Kim. J'étais incrédule. "Umm, parce qu'on n'a jamais envoyé une première fois," Je pensais à moi-même. Pourtant, avant de répondre, je décidé de vérifier. Glad je l'ai fait.

Ce crochet combine à la fois le dialogue parlé et intérieure. Ce dernier qui est niveau suivant intrigante car elle donne l'accès au lecteur de pensées intérieures de l'écrivain.

Pourquoi Jerod "content qu'il vérifié?" Nous devons savoir.

Crochet n ° 4: Faire une grande déclaration

C'est là un écrivain fait un «grand appel» - généralement à la fois leur titre et leur ligne d'ouverture. Il est efficace parce qu'elle rend les gens pensent, "Vraiment? Qu'est-ce que tu as à soutenir cela? "

Il est une technique préférée de Penelope Trunk:

Titre: Vivre jusqu'à votre potentiel est BS

Hook: L'idée que nous avons en quelque sorte une certaine quantité de potentiel que nous devons vivre jusqu'à un pot complet.

La raison pour laquelle ce crochet est si efficace est parce qu'il capte l'attention des gens des deux côtés de l'argument.

Les gens qui sont d'accord avec le sentiment veulent savoir pourquoi ils sont «droit» à penser ainsi. Les gens qui sont en désaccord? Ils lisent sur parce qu'ils veulent renverser.

Big déclarations ne sont pas pour les timides. Si vous ne voulez pas engager la conversation robuste sur les idées que vous avez exprimées dans un message, rester à l'écart de celui-ci.

Crochet # 5: Raconter une histoire

Si vous présentez des informations dans un format de l'histoire, les gens paient immédiatement attention. L'utilisation d'une histoire comme un crochet, cependant, est une compétence pro.

Vous ne pouvez pas le coup d'envoi avec seulement toute histoire; il doit être pertinent. Pour une classe de maître en cours dans cette technique, il suffit de suivre Bernadette Jiwa.

Voici un exemple récent de son blog:

Titre: L'Immuable Nature de l' entreprise

Hook: Il est un jour Novembre frais en 2014, et un jeune couple pause sur une rue de banlieue pour enclencher un selfie avec un 5C iPhone.

Pourquoi la déclaration ci-dessus vous accrocher? Parce que vous voulez découvrir le lien entre le titre et un jeune couple de prendre une selfie.

Récapitulons Let

J'ai couvert un peu de terrain, alors allons toucher sur les points clés à nouveau.

  1. Si vous ne raccordez pas le lecteur au début de votre article, ils sont plus susceptibles de passer à un morceau de contenu différent.
  2. Si vous ne pouvez pas résumer l'idée de votre article dans un titre «littéral», alors vous n'avez une solide compréhension de ce que vous essayez de communiquer - et vous ne parvenez pas à offrir une récompense pour le lecteur.

Où aller en partant d'ici?

Un exercice simple , je vous exhorte à faire est régulièrement: faire attention aux articles que vous avez lu tout le chemin à la fin et à partager.

Étudiez-les en identifiant:

  • Les crochets de l'auteur utilisé pour vous aider à lire.
  • Les crochets de l'auteur utilisés pour vous continuer à lire. (Par exemple, des sous-positions fonctionnent également comme des crochets.)
  • Les idées sous-jacentes. (Ajouter les manchettes littérales une fois que vous avez identifié ces idées.)
  • Ce que vous propose de partager ces articles?

Quand vous comprenez les techniques d'écriture qui fonctionnent bien sur vous, vous pouvez les utiliser dans votre propre écriture pour assurer que si vous mettez beaucoup de temps et d' énergie dans la création d' un morceau de contenu, puis il obtiendra l'attention qu'elle mérite.