Comment Crappy Landing Pages Tuer des campagnes d'email

"Oh, l'humanité ..." Les gens de Silverpop a récemment publié une étude, "Huit secondes pour capter l'attention: Landing Rapport Page Silverpop", où il a examiné les campagnes d'email de 150 premières entreprises en ligne. Long et court? Ils ont découvert que des campagnes d'email qui a ouvert avec une promesse et un clic décent grâce à des ratios morts généralement sur la vigne avec Lire la suite ...

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"Oh l'humanité …"

Les gens de Silverpop a récemment publié une étude, "Huit secondes pour capter l' attention: Landing page Rapport de Silverpop", où il a examiné les campagnes d'email de 150 premières entreprises en ligne. Long et court? Ils ont découvert que des campagnes d'email qui a ouvert avec une promesse et un clic décent grâce à des ratios morts généralement sur la vigne avec des pages d'atterrissage lazy-cul mal conçus, mal conçus ou tout simplement. Bored, les perspectives confuses ont rapidement pris leurs clics de conversion - et portefeuilles - ailleurs.

Même les «grands garçons» avec les poches profondes ne parviennent toujours pas à penser à leur e - mail / page de destination campagne dans son ensemble un projet. Donc , ce qui se passe est que tous les soins et de l' artisanat est prodigué sur la partie électronique, alors que la page de destination - si elle est utilisée à tous - obtient "soeur laide" attention.

Silverpop examiné 14 éléments différents dans leur étude:

  • Utilisation d'URL lisibles
    PRINCIPALES CONSTAT: les entreprises B2C étaient plus susceptibles d'utiliser des URL lisibles que les entreprises B2B.
    Cela est probablement moins important dans une campagne de PPC, mais pour l'email je peux voir où lisible, URL mémorable de bon sens.
  • Répétition de l' email copie promotionnelle
    CONSTAT KEY: Près de 50% des études pages d'atterrissage n'a pas réussi à répéter l'appel à l'action de l'e-mail.
  • Objectifs de conversion primaires
    CONSTAT KEY: 6 entreprises sur 10 utilisent des pages d'atterrissage pour vendre des produits / services, d'autres objectifs comprennent la génération de prospects, l'image de marque, et de l'éducation (éduquer les publics cibles, soutien l'utilisation du produit.)
  • Emplacement de la page de destination
    CONSTAT KEY: 17% des campagnes de marketing par e-mail - essentiellement B2C - sous-évaluées destinataires à la page d'accueil du site Web de la société, par opposition à une unique page d'atterrissage de campagne.
  • Que ce soit l'aspect de la page correspond à l'e - mail et / ou site web
    CONSTAT KEY: 35% des pages d'atterrissage n'a pas réussi à correspondre à l'apparence, la sensation et le ton de l'e-mail d'origine.
  • Conception de page d'atterrissage
    CONSTAT KEY: Seulement 36% des pages d'atterrissage a utilisé le format d'une colonne recommandée, 25% des pages utilisé le formatage 2 colonnes.
  • Le placement de l'appel à l' action primaire
    CONSTAT KEY: 9 sur 10 pages d'atterrissage a eu l'appel à l'action principale-dessus du pli. Mais de ces pages qui avaient une copie continue au-delà du pli naturel, seulement 11% avaient des appels à l'action supplémentaires adjacentes à la copie ci-dessous-the-fold.

Je vais passer en revue les 7 éléments restants bientôt à venir Partie II. Voici un avant-goût:

  • Inclusion des barres de navigation
  • Utilisation des formulaires
  • Copiez la longueur et le besoin de défilement
  • L'utilisation de sous-titres à l'intérieur de l'exemplaire
  • Types et nombre de liens
  • Inclusion de coups de héros et d'animation
  • demandes d'opt-in e-mail

Plus surprenant et illuminant PRINCIPALES CONCLUSIONS à venir. Gardez à l'esprit que bon nombre de ces questions seront également applicables lors de la conduite du trafic vers une page de destination à partir d'un poste de blog ou un lecteur de flux.

Restez à l'écoute pour la partie II (et plus de détails à propos de la page de destination Makeover Clinique de Maven, venir à votre lecteur de flux très bientôt!)