Comment utiliser la vue AdWords Terme pour optimiser les mots clés et Négatifs

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Optimisation des mots clés et Négatifs est une tâche que je recommande à mes clients qu'ils font régulièrement. Dans ce comment, je vais inclure une certaine expérience dans le monde réel avec les rudiments de la façon d'utiliser le AdWords Terme View pour optimiser les mots clés et négatifs.

Qu'est-ce que Termes de recherche Voir?

AdWords Termes de recherche Voir nous montre les mesures de performance sur les termes de recherche qui correspondent contre nos mots-clés (plus de détails sur la différence entre Termes de recherche et mots clés est à venir plus tard dans ce post). Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour optimiser les mots clés et Négatifs dans leur compte.

Dans ce contexte, l'optimisation comprend généralement ajouter des mots clés (les deux nouveaux mots-clés sur un tout type de match et existants Mots-clés, mais sur un nouveau type de correspondance), et en ajoutant Négatifs (encore une fois, les deux nouveaux Négatifs et Négatifs existants sur un nouveau type de match).

Les données peuvent également être utilisées pour aider à éliminer les mots clés et Négatifs, optimiser les offres et la copie d'annonce, et d'informer l'organisation des campagnes et groupes d'annonces. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur les deux tâches d'optimisation primaire: ajout de mots clés, et en ajoutant Négatifs.

Pourquoi Optimisation des mots clés? À quelle fréquence?

La plupart de nos clients font sur une base hebdomadaire au moins. Je considère cette activité comme le jardinage comme pour PPC; nous voulons retirer les mauvaises herbes et assurez-vous que nous fertiliser les jolies fleurs, tout en considérant l'organisation et l'apparence générale du jardin ... et le processus ne se termine jamais.

Ce noyau continue et la pratique est essentielle, car elle nous aide à perfectionnons le trafic que nous payons et à améliorer le niveau de qualité, et aussi parce qu'il nous aide à trouver de nouvelles idées pour AdGroups, annonces et pages de destination.

Génération La vue Terme

Pour accéder à la recherche Terme Voir, commencez par vous connecter à AdWords, puis cliquez sur l'onglet Mots-clés, puis cliquez sur le « Afficher les termes de recherche ... » bouton et choisissez « All. » Cela va générer une vue des termes de recherche déclenchées par tous les mots-clés dans notre compte.

Nous pouvons éventuellement réduire la liste à l'aide de la navigation habituelle avec AdWords, et en sélectionnant individuels Mots-clés et en choisissant « Sélection » au lieu de « tout » dans le menu déroulant.

Sélection de mots-clés recommandés

Je recommande de choisir notre groupe d'annonces avec le plus de clics au cours des 30 derniers jours (toutes les campagnes, puis sur l'onglet AdGroup, puis trier en ordre décroissant, clics), le Mot-clé avec le plus d'impressions (Cliquez sur le groupe d'annonces avec le plus de clics, cela nous faut pour l'onglet Mots-clés, maintenant trier par ordre décroissant par Impressions).

Nous examinerons d'autres approches pour réduire la liste plus loin dans ce poste, mais cela va faire pour l'instant. Cochez la case à côté du Mot-clé avec le plus d'impressions, puis cliquez sur le bouton « Afficher les termes de recherche ... ». Lorsque l'on clique sur le bouton, il baissera un menu, sélectionnez « Sélectionné. » Cela nous mènera à la recherche Voir Conditions.

Revenir

Lorsque dans les termes de recherche voir, il y a maintenant un lien pour nous « Retour aux mots-clés. » Voilà comment nous revenons à la liste de mots-clés que nous étions à. Nous pouvons également naviguer loin de la vue Recherche terme par l'un des autres moyens traditionnels, tels que les onglets ou le menu rapide sur la gauche.

Colonnes dans Termes de recherche Voir

En termes de recherche voir, la première colonne nous montre le terme de recherche, et la colonne suivante sera la (Terme) Type de correspondance. Les deux colonnes suivantes seront inclus en option par AdWords. Si votre onglet de mots-clés original était au « tous » niveau ou représenté plus d'une campagne, la recherche Vue Terme affiche une colonne de la prochaine campagne. De même, si votre onglet de mots-clés représenté plus d'un groupe d'annonces, il affichera une colonne AdGroup.

Une chose à noter sur la vue terme de recherche est qu'un terme de recherche donné et type de correspondance peuvent avoir en correspondance avec plusieurs mots-clés. Dans ce rapport, qui détaillent les mots-clés ne sera pas affiché; Chaque recherche Terme et type de correspondance combinaison est rapporté dans une ligne, quel que soit le nombre de mots - clés différents , il correspondait.

Par exemple, si nous avons le mot clé « vélo » dans notre compte sur Broad Match, Phrase Match, et Exact Match, et de nombreux utilisateurs différents recherché sur « vélo », le rapport aura une ligne pour le « vélo » le terme de recherche et il sera exact match. Dans les coulisses, nos mots-clés peuvent avoir chaque crédit obtenu pour une partie du trafic sur leurs différents types de match, mais ce rapport ne montrera pas que.

Termes de recherche par rapport aux mots clés

Termes de recherche sont ce que l'utilisateur a tapé dans Google Search. Mots-clés sont ajoutés à notre compte en nous, et Google correspond à la recherche les conditions en fonction de leur type de match. Par exemple, si nous avons un mot-clé « vélo » dans notre compte sur Broad Match, certains Termes de recherche qui peuvent correspondre à inclure: « vélos de plage », « vélos de route », « bicyclette », etc.

Type de Match Voir Terme

Type de match dans la vue Terme est le type de match que Google utilisé pour correspondre à la durée de recherche d'un mot-clé dans notre compte. Ce n'est pas nécessairement les mêmes que le type de correspondance du mot-clé dans notre compte. Par exemple, si nous avons un match Large Mot-clé « vélo » dans notre compte, et le rapport de recherche Terme montre le trafic pour « vélo », le type de correspondance dans ce rapport serait de résultat exact parce que le Terme est une correspondance exacte avec la Mot-clé.

Personnalisation des colonnes

Les colonnes peuvent être personnalisés de la manière habituelle (Cliquez sur le « Colonnes » déroulante bouton, puis choisissez « Personnaliser les colonnes ».) Voir les références à la fin de cette entrée pour un lien pour obtenir des colonnes d'aide personnalisation.

Colonnes recommandées

Ma recommandation est de commencer par les colonnes suivantes:

  • impressions
  • clics
  • Conv. (Plusieurs par clic)
  • CTR
  • Conv. taux (plusieurs par clic)
  • Coût
  • Total des Conv. Valeur
  • Moy. CPC
  • Moy. Pos.

Dans mon expérience, ces colonnes fournissent l'information nécessaire, dans un ordre qui fait sens pour moi la tâche à accomplir.

Conditions supplémentaires et exclus

La vue terme de recherche va également nous montrer quels termes de recherche existent déjà comme mots-clés « Ajouté » ou négatifs « exclus » dans notre compte.

En utilisant Ajout et conditions dans la pratique exclus

Bien que cette fonctionnalité est utile, il y a des limites pratiques à connaître. Il ne nous dit pas si le mot clé est « ajoutée » à la AdGroup correcte selon la structure de conception de votre compte - nous devons vérifier que nous.

Une autre limitation à prendre en compte est que cette fonction recherche des correspondances littérales. Elle ne considère pas la couverture fournie par la fonctionnalité Type de correspondance dans AdWords. Ce qui signifie, si nous avons un match « Phrase vélos » Mot-clé, alors qu'il couvrirait elle ne sera pas marqué comme terme de recherche « motos rapides », « Ajouté. » Nous devons vérifier que nous.

En règle générale, nous voulons être pousser des comptes matures vers rapports de recherche Terme qui montrent tous les termes de recherche est « ajoutée » ou (Note à AdWords.: Ce serait une belle amélioration de la fonction) « Sont exclus. »

Ajout de mots clés

Nous pouvons ajouter des mots clés directement à partir de la vue Terme. Pour ce faire, cochez la case à côté de la, nous voulons ajouter terme de recherche (s), puis cliquez sur le bouton « Ajouter comme mot clé ». On nous donnera l'occasion de définir une enchère spécifique et l'URL de destination. La campagne et Adgroup sont indiqués ainsi.

Le champ Mot-clé accepte la syntaxe d'affichage de puissance pour match au sens large (pas de ponctuation), « Match Phrase » et [Exact match] Mots-clés. Par exemple, pour ajouter « vélos rapides » sur Exact Match, modifier le champ de mots clés pour être [motos rapides]. Cliquez sur « Enregistrer » et les mots-clés sont ajoutés à notre compte immédiatement.

Ajout de mots clés dans la pratique

Ma recommandation est que nous devrions presque toujours ajouter des mots clés sur Phrase ou correspondance exacte. Ceci est basé sur ma recommandation des meilleures pratiques de l'utilisation de requêtes larges nous aider à trouver des conditions supplémentaires, et prend ce groupe d'annonces a déjà un match large de mots-clés (ou peut-être quelques select), qui fait que la recherche pour nous. Si oui, alors nous voulons courir autant de notre trafic que nous pouvons, grâce à une phrase et les mots clés exacts match.

Ajout négatifs

Nous pouvons ajouter des mots clés négatifs d'une manière similaire. Cochez la case à côté de la recherche que nous souhaitons terme (s) à ajouter, puis cliquez sur « Ajouter comme mot clé négatif. » Lors de l'ajout Négatifs, nous avons la possibilité de les ajouter au Négatifs de la campagne ou AdGroup. Cliquez sur « Enregistrer » et les mots-clés sont ajoutés à notre compte immédiatement.

Ajout Négatifs dans la pratique

Ma règle empirique pour Négatifs est de les ajouter toujours sur Exact Match, peut-être les ajouter sur le match de la phrase et de les ajouter que sur Broad Match dans des cas exceptionnels. Avec les outils dont nous disposons aujourd'hui pour les mots-clés de ciblage et de la recherche de rapports à terme, nous avons la capacité d'être très ciblée avec nos Négatifs. Nous pouvons ajouter des mots clés sur Broad Match, puis utilisez Négatifs sur Exact Match ou expression exacte pour filtrer le trafic indésirable.

Dans mon expérience, requête large Négatifs court trop élevé d'un risque de blocage par inadvertance des mots. Par exemple, si nous avons un mot-clé pour « vélo de plage » Broad Match, et sont les repères (dans cet exemple, nous ne voulons pas que,) Terme « plage de vélo », nous pouvons bloquer ce en ajoutant « plage de vélo » comme négatif sur le match de la phrase. Nous ne voulons pas ajouter « la plage de vélo » comme négatif sur Broad match, car nous très probablement par bloquer involontairement les bonnes recherches pour « vélo de plage. »

Astuce Pro: Si vous avez un représentant dédié, il peut produire un « rapport négatif bloqué » - un rapport vous indiquant les termes de recherche qui ont été bloqués par vos négatifs, et le trafic potentiel qui vous manque. Il est une bonne idée de ce temps en temps pour examiner vérifier si vous bloquez par inadvertance une bonne circulation.

Par exemple, j'ai eu récemment une situation où nous avons copié un groupe d'annonces et fait une recherche / remplacement sur les mots-clés, mais ils ont négligé d'examiner les points négatifs. La nouvelle AdGroup bloquait lui-même basé sur les aspects négatifs de la AdGroup originale.

Télécharger The View Terme

Nous pouvons également télécharger la vue terme de recherche; Il suffit de cliquer sur le bouton « Télécharger ».

Travailler en ligne vs téléchargement et travailler en vrac

Une fois que nous commençons à travailler avec ce rapport, nous pouvons être tentés de commencer à travailler en vrac, en le téléchargeant. Une fois téléchargé, nous pourrions manipuler le rapport, générer des mots clés et Négatifs et les télécharger en vrac via AdWords Editor, par exemple.

Alors que je suis un grand fan de faire les choses en vrac dans Excel puis de les télécharger via AdWords Editor, c'est un flux de travail que je préfère faire directement sur le site. Je trouve que je suis en train de changer constamment mon avis d'un groupe d'annonces à l'autre, changer les dates, etc., et que la gratification instantanée d'ajouter des mots clés et Négatifs en place, instantanément, fonctionne pour moi. notre kilométrage peut varier, bien sûr.

Comment choisir les mots clés au travail avec

Au moment de choisir les mots clés à travailler avec, il existe de nombreuses approches différentes. Alors que la mise en route, ma recommandation serait de commencer par 30 jours, le groupe d'annonces avec le plus de clics, le Mot-clé avec le plus d'impressions, tel que recommandé ci-dessus. Ceci est un grand bellweather.

Si les termes de recherche sont partout ici, nous avons beaucoup de possibilités d'optimisation. Alors que si notre plus grand terme génère la quasi-totalité correspondance exacte et Match Phrase Termes de recherche, nous faisons un excellent travail en gardant notre ciblage par mots clés serré. J'aime travailler les mots-clés par mot-clé de cette façon pour mes mots clés les plus victimes de la traite.

Nous pouvons également travailler AdGroup par AdGroup, qui mettra en commun davantage de données dans le rapport pour nous de travailler avec, tout en gardant le thème serré. Je ne trouve généralement pas utile de travailler avec ce rapport au tout ou niveau de la campagne, parce que les mots clés ont tendance à être partout. Une exception notable; Il peut certainement être utile de travailler au tout ou niveau de la campagne lors de l'ajout Négatifs. Vous voudrez peut-être vous discipliner pour faire défiler tous vos AdGroups au fil du temps.

Le choix où aller va vraiment dépendre de la quantité de données que nous avons dans notre compte, et combien de temps nous voulons investir. En règle générale, optimiser 5-10% de notre hebdomadaire de la circulation, et assurez-vous de travailler dans ces AdGroups moins de trafic et mots-clés au fil du temps ainsi.

Avantages de l'Optimisation des mots clés et Négatifs

Les avantages de l'optimisation de cette manière devraient inclure l'augmentation du trafic (et / ou plus de trafic ciblé), l'amélioration du niveau de qualité (grâce à l'amélioration des mots clés et Ad CTR), l'amélioration de l'efficacité d'appel d'offres (nous serons en mesure d'affiner nos offres pour un resserrement de sous-ensemble du trafic ), et souvent une amélioration du taux de conversion (en filtrant le trafic indésirable).

Nous trouvons aussi c'est un excellent moyen de trouver des mots clés nous ont pas déjà une couverture pour, et pour obtenir un aperçu de la façon dont nos clients recherchent nos produits, ce qui peut nous conduire à créer de nouvelles annonces et pages de destination. Bonne chance là-bas.

Ressources

  • Google AdWords aide sur ce sujet
  • A propos Rêverie Paid Search: Comment A propos Airtight groupes d'annonces?
  • Comment puis-je personnaliser les données dans mes tableaux et rapports?

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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