Hyperlocal se passe

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points de vente traditionnels de nouvelles sont à la recherche près de chez eux des moyens de rester compétitifs, et dans certains cas, pour survivre. Un grand nombre de ces journaux et stations de télévision et de radio sont accrochaient à une tendance d'aller « hyperlocal » avec leur contenu qui répond aux besoins d'information des quartiers ou communautés-comme un moyen de contrer les problèmes de revenus publicitaires en baisse, la diminution de souscription / viewership / bases d'écoute, et la hausse des coûts.

Le hic est que, jusqu'à présent, l'accent hyperlocal de contenu n'est pas soutenu par une percée hyperlocal dans les ventes publicitaires.

Le récent rapport de Forrester Research intitulé « Est-hyperlocal Hype ou Happening? » a trouvé un « décalage entre les consommateurs source comptent sur des nouvelles locales et des informations par rapport à ceux dont ils dépendent pour des listes d'entreprises. » La majorité de ces consommateurs utilisent encore des moyens traditionnels de localisation les biens et services qu'ils désirent.

Le rapport a révélé que 74 pour cent des consommateurs hors ligne et 66 pour cent des consommateurs en ligne se tournent toujours vers l'annuaire Pages Jaunes pour des listes d'entreprises locales. Pendant ce temps, le rapport trouvé Internet Pages Jaunes résultats (PIJ) étaient presque identiques aux moteurs de recherche sur Internet avec 31 pour cent des consommateurs en ligne en utilisant IYP pour trouver des listes pour les entreprises locales contre 34 pour cent en utilisant les moteurs de recherche.

Ces résultats renforcent le positionnement historique de Pages Jaunes comme source principale d'établissement des listes d'entreprises locales.

Certes, les préoccupations au sujet de la publicité locale calorifugeage ne ralentit pas les prises de nouvelles Mainstream aller de l'avant avec une stratégie hyperlocal. Innovateurs précoces tels que le Journal-World (www2.ljworld.com) à Lawrence, Kansas, et les Nouvelles Rocky Mountain à Denver (YourHub.com) ont ouvert la voie pour les entreprises médiatiques établies pour voir hyperlocalism comme un moyen de reconquérir des lecteurs et de cibler les annonceurs de maman-et-pop qui ne peuvent pas se permettre, ou ne veulent pas simplement, atteindre tous les ménages dans une région.

Gannett, la plus grande chaîne de journaux de la nation, et le Chicago Tribune (Triblocal.com) ont également entré sur le terrain. Et le mois dernier, le Dallas Morning Nouvelles sur 61 sites roulé communautaires portant spécifiquement orientée vers le contenu de chacune de ces communautés.

Les journaux ne sont pas les seuls qui cherchent à une approche hyperlocal pour améliorer leur produit. Pages Jaunes fournisseurs sont également de forer plus profondément dans les communautés et devenir encore plus localisée et ciblée.

Le dernier pas en avant se présente comme RH Donnelly lance sa nouvelle plate-forme de DexKnows IYP. Les caractéristiques du site prennent la recherche locale au niveau suivant, ce qui permet des recherches par quartier ou par site d'intérêt.

Vous voulez trouver un produit de nettoyage à sec dans le quartier Queen Anne à Seattle? Que diriez-vous pizzerias près de Coors Field à Denver? La nouvelle plate-forme peut gérer le travail, et il peut le faire d'une façon plus intuitive que d'autres sites de recherche locale ou IYP.

La nouvelle plate-forme DexKnows IYP peut également différencier les entreprises avec des emplacements fixes (votre magasin de détail typique) et celles basées sur les aires de service (le bricoleur qui travaille une région déterminée). Ainsi, la recherche d'une entreprise de chauffage et de refroidissement ou d'un plombier qui dessert votre quartier apportera pas tout simplement ceux qui sont situés le plus proche de vous, mais ceux qui peuvent faire des appels maison dans votre région.

Comme IYPS continuent de mettre à niveau et l'avance, les gains les plus importants semblent prêts à venir de plus en plus localisée et ciblée. Ceux d'entre nous dans l'industrie de la recherche locale vous dira, hyperlocal est certainement pas hype. Hyperlocal se passe. Et cela se passe dans certains endroits intéressants.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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