Architectes de l'information sont de Vénus, référenceurs viennent de Mars

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En émergent constamment l'industrie optimisation des moteurs de recherche (SEO), sujets d'actualité et réapparaissent avec un spin différent. Par exemple, le développement de liens a toujours été un bloc de construction crucial de SEO, bien avant que Google est entré en existence. contenu généré par les utilisateurs (UGC) a été autour depuis les milieu des années 90, mais elle est réapparue comme une stratégie clé de référencement au cours des dernières années et continue d'évoluer. optimisation des mots clés à longue queue? De nombreux professionnels de SEO ont optimisé et réussi, des phrases de mots clés à longue queue depuis plus de 10 ans. Bravo aux médecins de spin qui ont fait ces expressions courantes dans l'industrie du marketing de recherche.

De nos jours, nous entendons les professionnels de SEO et des représentants des moteurs de recherche parlent de combien ils se soucient de l'expérience utilisateur. Par exemple, la facilité d'utilisation est maintenant un service que certaines entreprises SEO offrir, indépendamment des qualifications du personnel. Pensez à la crédibilité d'une entreprise de la facilité d'utilisation qui ne conduit pas et analyser des tests d'utilisation. Ou les avantages et les limites des évaluations heuristiques de site web, popularisé par le gourou de l'utilisabilité Jakob Nielsen.

Un autre service de développement de site Web qui est en train d'émerger à nouveau dans l'industrie du SEO est l'architecture de l'information (IA). Tout comme le développement de liens, le contenu généré par les utilisateurs, et l'optimisation de mot-clé à longue queue, l'architecture comme une stratégie SEO a l'information existe depuis de nombreuses années. Cependant, un spin de référencement professionnel sur l'architecture de l'information peut conduire les propriétaires de sites sur le mauvais chemin. Voici quelques erreurs courantes que les professionnels de SEO faire qui peuvent affecter négativement une visibilité du moteur de recherche de site et retour sur investissement:

Erreur # 1: Ne pas tenir compte différents types de comportements Searcher

Interrogation n'est pas le seul comportement de conclusion que les chercheurs utilisent pour découvrir et localiser le contenu désiré. Il semble que les professionnels de la facilité d'utilisation, architectes de l'information et les professionnels de SEO se concentrent sur différents aspects de trouvabilité. professionnels de l'utilisabilité et les architectes de l'information ont tendance à se concentrer sur les comportements de navigation, alors que les professionnels de SEO ont tendance à se concentrer uniquement sur les comportements interrogation.

Trouvabilité augmente lorsque les propriétaires de sites peuvent accueillir à la fois la navigation et l'interrogation des comportements.
Le contenu est plus trouvable lorsque les propriétaires de sites accueillent navigation des chercheurs et des comportements interrogation.
Trouvabilité diminue lorsque les propriétaires de sites ou ignorent les comportements de réduction interrogation.
De nombreux architectes de l'information et les professionnels de l'utilisabilité concentrer sur la recherche des comportements sans tenir compte de la façon dont leur catégorisation, l'organisation, l'étiquetage et la hiérarchisation affecte à la fois le Web et le site les résultats des moteurs de recherche.
Trouvabilité diminue lorsque les propriétaires de sites Web ignorent ou les comportements de navigation d'actualisation.
D'autre part, les professionnels de SEO créent souvent des architectures d'information sans tenir compte de la façon dont les utilisateurs / chercheurs organisent le contenu.

En réalité, la navigation sont des requêtes et les composants critiques de trouvabilité. Les sites Web devraient accueillir les deux types de comportements Searcher, pas un au détriment de l'autre. Par conséquent, pour la meilleure expérience utilisateur, les professionnels de SEO, architectes de l' information, les développeurs web et professionnels de l' utilisabilité doivent tous comprendre les divers aspects de la trouvabilité.

Erreur # 2: Création d' une architecture d'information d' un site Web exclusivement à partir des données de recherche de mots clés

Malheureusement, cette erreur est endémique dans l'industrie du marketing de recherche, car, dans une certaine mesure, certaines architectures d'information sont plus efficaces avec des mots clés. Cependant, de nombreux professionnels de SEO laisser des mots-clés dans la navigation du site sortir de la main. Il existe de multiples relations entre les pages Web, et bon nombre de ces relations ne sont pas purement thématiques.

Par exemple, quand il est approprié de classer par ordre alphabétique ou prioriser le contenu? Le contenu devrait être organisée par date et l'heure? Par secteur d'activité? Par type d'utilisateur? architectes d'information prennent tous ces éléments en considération lors de la création système de navigation sur le site (s) et page supplémentaire interconnexion.

Je crois que les données de recherche de mots clés et l' analyse devraient faire partie du processus de découverte pour les architectes de l' information et les professionnels de la facilité d' utilisation , en plus des outils et des techniques qu'ils utilisent déjà, comme les tests d'utilisabilité formative et sommative. Cela étant dit, si un professionnel souhaite SEO pour devenir un architecte de l'information plus efficace, il / elle doit apprendre à faire les compétences clés d'un architecte d'information, y compris mais sans s'y limiter:

  • Catégorisation et classification
  • Organisation du contenu / d'informations
  • Créer et maintenir des taxonomies efficaces et ontologies
  • Comment établir des priorités
  • Tests d'utilisation

Architecture de l'information ne sont pas pour les nuls. Pour l'instant, je crois que l'hybride de l'architecte de l'information et référencement professionnel est rare. Espérons que nous verrons plus l'évolution dans ce domaine. Jusqu'à ce que le moment arrive où ces industries fusionnent, je pense qu'il est préférable pour les propriétaires de site Web pour embaucher un architecte de l' information et un professionnel de SEO pour travailler ensemble pour créer l'architecture de l' information d'un site Web.

Erreur # 3: Ne pas comprendre l' utilisateur / Searcher modèles mentaux

Si vous demandez à un développeur web pour créer l'architecture de l'information d'un site Web, le résultat est souvent un site Web qui correspond au modèle mental du développeur web, pas le public cible. De même, si vous demandez à un professionnel de SEO pour créer l'architecture de l'information d'un site Web, le résultat est souvent un site Web qui correspond au modèle mental d'un professionnel SEO, pas le public cible.

Une autre excuse que je l'entends est d'imiter l'architecture du site des sites dont les pages se classent bien, quelle que soit la facilité d'utilisation. Beaucoup de mal sites architecturés classent bien. Cela ne signifie pas qu'ils convertissent bien ou d'obtenir à long terme, le développement de liens cumulatif. Un site bien architecturé reçoit souvent le développement de liens de qualité supérieure, peut répondre plus facilement la diffusion de contenu en double, et le contenu des archives facilement.

D'un autre côté, je crois que les architectes de l'information devraient comprendre les objectifs et les comportements Searcher non seulement dans les sites Web (site de recherche), mais aussi sur les moteurs de recherche commerciaux.

Autant que j'apprécie je sais que notre industrie a un long chemin à parcourir l'évolution et de la SEO légitimisation,. Je me souviens d'un commentaire de lecteur que ladite architecture de l'information est une extension ou sous-ensemble de la SEO. Je suis en désaccord avec respect. Je crois que le référencement est une extension ou sous-ensemble de l'architecture de l'information. Et si notre industrie va évoluer avec succès, alors nous avons besoin d'acquérir des compétences et d'accumuler des connaissances d'autres industries. Parce que, en fin de compte, nous sommes tous dans la même équipe.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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