Pourquoi le contenu interactif peut être le Tactic Marketing la plus excitante de 2015

Découvrez comment vous pouvez utiliser le contenu interactif pour produire une expérience client supérieure et de prendre votre marketing de contenu au niveau suivant.

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Authority Rainmaker speaker, Scott Brinker

Je suis impatient de parler à l' Autorité Rainmaker conférence de mai à Denver, Colorado.

En tant que fan de longue date de Copyblogger, il est un grand privilège, et je ne peux pas attendre de rencontrer plusieurs d'entre vous. Le titre de mon exposé sera: Comment concevoir du contenu interactif - Au - delà de clics de bouton et formulaire Fills.

Ce qui pose la question, quel est exactement le contenu interactif?

La plupart des contenus que nous sommes familiers avec - blogs, ebooks, des rapports, des webinaires, des infographies, des podcasts, etc. - est conçu pour être passivement consommée par nos auditoires.

Ils lisent, regardent ou écoutent. Ils peuvent commenter ou partager, ce qui est très bien, mais le contenu sous-jacent ne leur demande pas pour l'entrée et ne réagit pas à eux en temps réel.

Le contenu interactif 101

Contrairement au contenu passif, du contenu interactif engage une audience en tant que participants actifs. Le contenu interactif comprend des jeux - questionnaires , des calculatrices, des configurateurs, des outils d'évaluation, des jeux, des concours, des classeurs , et plus encore.

Vous pouvez penser à un contenu interactif comme "apps" légers pour le web. Comme applications sur votre smartphone, ils offrent une fonctionnalité utile dans un petit boîtier numérique facile à utiliser.

Mais à la différence des applications de smartphone, vous ne devez installer explicitement. Ils sont juste intégrés dans votre site Web, et ils travaillent dans tout navigateur web moderne.

Pourquoi devriez-vous utiliser le contenu interactif?

Premièrement, comme vous le savez déjà, un défi principal du marketing de contenu est la rupture à travers le bruit .

Le monde est inondé de livres blancs, des webinaires, des ebooks, et infographies. Combien de papiers blancs avez-vous téléchargé et seulement brièvement écrémé? Combien de webinaires avez-vous signé pour et jamais assisté?

Comment vous démarquez-vous? Comment vous saisir et tenir l'attention d'un public ?

Le contenu interactif fournit un nouvel arsenal pour le marketing de contenu pour combattre le flot de "meh" contenu passif.

Et il y a une grande variété d'applications de contenu interactif à choisir, dans de nombreux formats différents. Vous pouvez même inventer vos propres jeux amusants ou utilitaires pratiques, spécifiques à votre auditoire.

Par sa nature même, le contenu interactif engage les participants à une activité: répondre à des questions, faire des choix, explorer des scénarios. Il est un excellent moyen de capter l'attention dès le début. Les individus ont à penser et à y répondre; ils ne peuvent pas répéter à travers elle.

Et si votre contenu interactif mouvement alternatif leurs entrées avec des sorties utiles - comme il devrait certainement - vous avez réussi à livrer un moment contenu vraiment mémorable. C'est d'or.

En second lieu , puisque le but de beaucoup de marketing de contenu est d'éduquer notre public, nous devrions prendre un repère des éducateurs professionnels.

La plupart des gens apprennent mieux par l'apprentissage expérientiel où ils essaient des choses et voir ce qui se passe, tester leurs connaissances et recevoir une rétroaction immédiate, ou de voir comment ils se comparent à d'autres. Le contenu interactif peut fournir ce type d'enseignement.

Par exemple, un calculateur de ROI stellaire permet à un participant tracer plusieurs scénarios différents, de modifier les paramètres, et de voir comment ces facteurs influent sur le résultat.

Il leur donne une idée réelle de la relation entre les paramètres et les résultats, bien plus que de simplement lire à leur sujet. Ils peuvent comprendre les concepts plus rapide et plus facile - et avoir un plus grand rappel pour eux à l'avenir.

Troisièmement, et enfin, penser les données incroyablement riches qui peuvent être collectées grâce à un contenu interactif.

Avec la plupart des contenus passif, tout ce que nous apprenons sur les perspectives est qu'ils étaient intéressés à elle, peut-être le contexte dans lequel ils sont arrivés pour l'obtenir, et toute information qu'ils sont prêts à nous fournir sous une forme de génération de prospects fermée (indice: non beaucoup).

Mais avec un contenu interactif, nous pouvons apprendre une quantité énorme de leurs interactions - les classements des gens eux - mêmes ou leurs entreprises donnent lors de la prise d' une évaluation, les questions qu'ils ont manqué (ou clouées) sur un quiz d' actualité, les variations qu'ils assemblés dans un configurateur de produits, ou la gamme de paramètres ils ont essayé avec une calculatrice.

Le contenu interactif révèle des idées incroyables sur les perspectives individuelles. Nous pouvons ensuite utiliser ces informations pour adapter nourricier et de personnalisation ultérieure .

Voyez-vous pourquoi cela est une telle tactique de marketing excitant? À Autorité Rainmaker, je serai heureux de vous dire plus sur la façon dont vous pouvez l'exploiter ...


Prêt à prendre votre marketing de contenu au prochain niveau?

Scott Brinker est parmi la gamme de puissance des haut - parleurs qui présentera à l' Autorité Rainmaker 13 au 15 mai 2015 à Denver, Colorado. Accélérer votre entreprise avec un contenu intégré, recherche et marketing des médias sociaux (plus de réseautage précieux).

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