"Keep it Simple, Stupid" applique à vos pages de destination, aussi!

Il y a un vieil axiome de marketing direct qui indique trop de choix paralysies votre prospect en non-action complète. Mais est-ce que le comportement applique aux pages d'atterrissage? Les expériences de marketing Journal a fait une étude récente sur le sujet, la page de destination Confusion: Comment le fait d'avoir plus d'un objectif à une page d'affecter sa performance? Ils ont testé leur hypothèse Lire la suite ...

A+ A-

Image of Landing Page graphic

Il y a un vieil axiome de marketing direct qui indique trop de choix paralysies votre prospect en non-action complète. Mais est-ce que le comportement applique aux pages d'atterrissage? Les expériences de marketing Journal a fait une étude récente sur le sujet, la page de destination Confusion: Comment le fait d' avoir plus d'un objectif à une page d' affecter sa performance ?

Ils ont testé leur hypothèse en utilisant les sociétés du monde réel pour illustrer 5 principes fondamentaux de la conception de la page d'atterrissage. Ils ont examiné un détaillant en ligne de produits électroniques grand journal national, et un site d'abonnement payant. Certaines pages commencé mieux que d'autres, mais tous avaient la place pour l'amélioration.

Alors qu'est-ce qu'ils apprennent? Dans tous les cas, la page d'atterrissage efficacité et la conversion mesurée a augmenté de façon significative lorsque les choix et les distractions inutiles ont été éliminés - et la conception globale et l'orientation de la page ont souligné l'appel à l'action. Voici une liste de recommandations spécifiques de la Revue:

  • Focus sur un objectif pour chaque page. Définissez votre objectif et tout conduire sur la page pour lui.
  • Pages de vente devraient utiliser un écoulement vertical à travers le centre de la page. Pour les pages de l'offre commerciale, vertical à colonne unique copie du corps à travers le centre de la page fonctionne toujours mieux que d'autres mises en page et doit toujours être testé. Gauche ou colonnes de droite devraient être utilisés pour soutenir le mouvement vers l'objectif tel que des témoignages (pour réduire l'anxiété à cliquer sur le bouton de commande).

    L'un des changements qu'ils ont apportés, par exemple, était d'échanger sur la navigation colonne de gauche, le remplacer par des témoignages, et déplacer la navigation à la colonne d'extrême droite. Vous pouvez l'essayer, ou déplacer la navigation vers le bas de la page, ou le supprimer.

  • Éliminer les éléments qui peuvent distraire chemin d'oeil de l' écoulement vers l'objectif. Si des éléments de page tels que des photos et des images graphiques ne se déplacent pas votre visiteur vivement de prendre l'action souhaitée, les jeter. Chaque élément de la page doit travailler dans le souci vers le même but.
  • Utilisez des éléments visuels (taille, mouvement, la couleur, la position, et forme) pour attirer l' attention vers l'appel à l' action. Ne pas deviner. Testez tout pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous.
  • Évitez d' utiliser des liens hors-page. Utilisez passifs pop-ups ou de lancer de nouvelles fenêtres du navigateur en cas de besoin pour fournir des détails ou des informations de décision supplémentaire. Une fois que les visiteurs ont laissé la page, leur élan est interrompue et doit être rétablie, même si elles ne reviennent. En éliminant le nombre de clics qu'il faut pour agir, vous gardez un visiteur plus longtemps et plus engagés avec votre message.

Pas de surprises ici pour moi. Comme ma grand-mère Fanny l'habitude de dire: «Vous ne pouvez pas danser à deux mariages avec un tuchas." (C'est yiddish derrière.) Définissez votre objectif (singulier, non au pluriel) et rester avec elle. Assurez-vous que chaque mot, graphique, icône maintient votre perspective axée sur la seule action qui satisfera le votre seul objectif, la plus importante.

Pas aussi facile que je fais sonner, je sais. Les clients ont tendance à vouloir «évier de cuisine" à chaque pixel de la page web immobilier. Donc, assurez-vous de garder vos preuves et les résultats des tests comme ceux-ci à portée de main. Et si votre client ou un patron bermes, dites-leur de me parler. Je serai heureux de mettre 'em droite. :)

Ads

Partager