Recherche locale de Actionable 'Krillion lance

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Rejoindre les rangs d'une petite mais croissante liste des entreprises qui tentent de se connecter recherche de produits en ligne et l'achat en ligne, Krillion a lancé ce matin. D'autres entreprises qui offrent des informations de produits locaux à des degrés divers dans ce segment sont ShopLocal, StepUp, NearbyNow, Yokel, CNET, Froogle, Become.com et fournisseur de données Channel Intelligence.


En termes simples, Krillion aide les consommateurs à trouver où ils peuvent acheter des produits sur leurs marchés après avoir effectué des recherches en ligne. Il est basé sur la recherche / technologie exploration « à partir du sol » et a été en développement pendant un an.

Le site commence avec ce PDG Krillion Joel Toledano caractérisée comme la catégorie d'appareils ménagers de 14 milliards $. Mais il sera essaimer à d'autres catégories de produits très bientôt. La société se concentre les éléments « d'achat » (considérés comme plus coûteux, plus susceptibles d'être achetés localement) et diriger les gens vers les grandes surfaces, ce qui évite les problèmes de traitement des petites entreprises (un segment étant abordé par Steup).

Fait intéressant, Krillion ne se considère pas principalement une destination des consommateurs. Il vise à offrir une expérience de consommation très utilisable, mais voit TOLEDANO en grande partie une solution de publicité. Il m'a dit qu'il résout « le dernier mile » problème pour les annonceurs régionaux / nationaux et les fabricants en orientant les consommateurs là où ils peuvent acheter des produits dans plus de 40 000 marchés locaux.

En conséquence, le modèle d'affaires est le détaillant et la publicité fabricant. Toledano et son équipe visent à pousser le contenu dans le référencement et à travers des relations de partenaires pour obtenir une distribution maximale plutôt que de compter en grande partie sur la construction d'une marque ou de destination des consommateurs.

Bien que le site ne garantit pas les informations de produit affiché est l'inventaire en temps réel, il offre « cliquer pour appeler » de eStara afin que les consommateurs peuvent appeler les magasins locaux et se demander si les articles sont en fait en stock. (Service à la clientèle un peu de chance dans les magasins prendra cela au sérieux et faire un effort.)

Comme cela est souvent le cas le premier jour du lancement, le site est actuellement en panne. Mais les différentes captures d'écran que j'ai vu reflètent une quantité impressionnante de données et une interface conviviale.

Selon diverses estimations, le commerce électronique non Voyage a frappé la barre des 100 milliards $ + cette année. Impressionnant mais mis dans le contexte de tous les détail américain représente seulement un peu plus de 3%. Cela signifie à peu près 96% - 97% des transactions sont hors ligne. L'élément « caché » dans tout cela est que ces transactions hors ligne sont de plus en plus influencés par Internet.

Relier les points entre les mondes en ligne et hors ligne est un énorme défi pour les spécialistes du marketing et des sites consommateurs face. Les moteurs de comparaison, ce qui importe où de 60 $ à 150 $ + millions en chiffre d'affaires annuel de PPC, laissent d'énormes sommes d'argent sur la table et sont en fait perdre la traction et partager des sites de détaillants de marque comme Wal-Mart et Target, qui a finalement conduisent les acheteurs à les magasins locaux.

le comportement d'achat des consommateurs est de plus en plus complexe. Mais, fondamentalement, les gens veulent savoir où ils peuvent acheter des choses sur place. Sans doute est-ce la prochaine vague de développement pour les achats en ligne.


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