Landing page Makeover Clinique # 15: TheWeddingLens.com

Ceci est un autre ajout à notre série de tutoriels et d'études de cas sur les pages d'atterrissage qui fonctionnent. Chuck Templeton avait une vision. Un endroit où le couple de mariée et parti et invités du mariage, en plus du photographe de mariage traditionnel, pourraient prendre, télécharger et partager leurs photos dans un album privé en ligne à ... Lire la suite

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Landing Page Makeover

Ceci est un autre ajout à notre série de tutoriels et d' études de cas sur les pages d'atterrissage qui fonctionnent.

Chuck Templeton avait une vision. Un endroit où le couple de mariée et parti et invités du mariage, en plus du photographe de mariage traditionnel, pourraient prendre, télécharger et partager leurs photos dans un album privé en ligne pour être apprécié par la mariée et le marié (ou épouse-épouse / groom- marié) et tous les invités.

Et pas seulement le mariage soit. Les gens peuvent ajouter des photos à partir des dîners de répétition, des douches nuptiales, les parties baccalauréat - même des coups de lune de miel de bon goût, si l'envie. Il y a une version premium (pas de petites annonces en ligne) qui se vend à 49,95 $ / an, ainsi qu'une version gratuite qui intègre la publicité en ligne.

Mais même avec une version gratuite, Chuck ne convertit pas son trafic. Quand il a présenté son information à moi, il obtenait 5 inscriptions par semaine, 1-2 pour les albums payés.

Dans l'ensemble, cela est un site joli et agréable à vue, mais une palette de couleurs attrayantes ne pas une conversion make. Donc, nous allons examiner et voir ce que nous pouvons faire pour faire apparaître le bouchon sur les conversions pour la lentille de mariage.

  • L'objectif:
    Augmenter la prime (payé) albums à 15 / semaine; 100 par semaine pour les albums gratuits.
  • Le problème:
    Bon trafic vers le site, mais les conversions (à la fois aux versions payantes et gratuites) sont faibles.
  • The Landing Page actuelle:
    http://www.theweddinglens.com
  • Le coût:
    49,95 $ / année pour l'album premium

10-Point Critique de The Maven

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# 1 - Repenser le modèle de l'abonnement annuel pour ce service. Sérieusement.

Je vais discuter d'autres éléments du site clés qui ont besoin de quelques ajustements dans les points suivants, mais celui-ci est le plus grand bouchon, le plus important dans mon esprit. Voici moi à penser comme la mariée (je l'ai été mariée deux fois, donc je dois vraiment l'esprit pense bas froid.):

"Pourquoi devrais-je payer une cotisation annuelle pour l'accès à mes propres photos quand je peux construire mes propres albums dans un certain nombre de sites gratuits (par exemple Picasa) - ou - un site comme Shutterfly qui me donne également un accès facile à un large éventail de photo liées cadeaux et services? "

Vous avez une énorme quantité de concurrence pour le marché de l'album photo numérique. Cela ne signifie pas vous abandonner, mais cela signifie que vous avez besoin de faire un dossier solide et évidente pour expliquer pourquoi WL est le meilleur endroit pour les couples à construire leurs albums de mariage en ligne, gratuits ou payants. Puis, une fois qu'ils sont tous excités et prêts à commencer, vous avez à faire un cas encore plus forte quant à la façon et pourquoi vos couples ont besoin de renouveler leur engagement chaque année. En ce moment, je ne suis pas le voir. Alors faites votre cas ou d'envisager un forfait ou autre type de structure de frais.

Vous devez également répondre à ce qui arrive à mes photos si je ne renouvelle.

# 2 - Mise au point sur le «vert», la facilité et l'abordabilité de WL.

Vous avez un lien sur les conseils de mariage vert dans la navigation en bas (plus sur cela plus tard.) Il me semble que ces qualités seraient aider à différencier WL en termes particulièrement positifs et attractifs, en particulier pour les couples à la recherche d'éco-ainsi que bon marché façons de célébrer leur journée spéciale.

# 3 - Montrez-moi comment tout cela fonctionne réellement.

Si jamais il y avait un site qui devrait employer la vidéo, la vôtre serait sur le haut de ma liste. Pourquoi? Parce que, même pour l'album freebie, votre prospect est invité à fournir beaucoup d'informations personnelles et les informations de leurs amis / famille. Je veux voir précisément comment tout cela fonctionne chose avant que je signe-up. Pensez à une simple série de vidéos qui pourraient marcher la perspective à travers le processus, répondre aux questions évidentes, et d'aider vos prospects se sentent en confiance ... et commencer à les dès le départ sur la page d'accueil avec la première vidéo.

# 4 - Mise à jour des témoignages à la fin de 2008, début 2009 sur la page d'accueil.

Tout le monde sait combien je l'aime de bons témoignages, mais votre liste de blanchisserie est trop long et ne sont pas aussi à jour comme il se doit. Apparaissant courant est important. Il communique à votre visiteur, en particulier dans le climat de détail incertain d'aujourd'hui, que vous êtes une préoccupation constante qui va être autour pendant quelque temps - surtout s'ils vont faire confiance à votre site avec leurs photos de mariage! Saupoudrer les témoignages généreusement partout.

# 5 - Ne cachez pas vos revues de presse vers le bas d'un long rouleau.

Tirez les raves de la netherworld de presse et obtenir au moins quelques-uns d'entre eux dans le premier écran. Des revues de presse sont presque aussi importants que des témoignages.

# 6 - Réviser votre navigation primaire pour inclure plus des préoccupations top-of-the-mind perspectives apporter.

En ce moment, votre navigation supérieure se lit:

Pourquoi Couples Amour nous | Caractéristiques | Inscrivez - vous gratuitement | S'identifier

Et voici la navigation du fond plusieurs écrans vers le bas sur la page d'accueil:

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Quel est le problème avec cette image? Beaucoup. Tout d'abord, mettre à jour la ligne du droit d'auteur pour les mêmes raisons que vous voulez des témoignages actuels. S'il semble que vous ne l'avez pas mis à jour votre site depuis l'année dernière, vous risquez de ressembler à vous sortir de l'entreprise. Deuxième déplacer Accueil, FAQ, Pourquoi? (Devrait se lire «Pourquoi Wedding Lens?"), Qui sommes-nous, et je voudrais ajouter "Nous respectons vos renseignements personnels", aussi. Pour prendre une décision d'aller de l'avant, les perspectives ont besoin de savoir le quoi, le pourquoi et le qui de qui ils sont sur le point de faire des affaires avec. Je voudrais aussi ajouter le lien de votre blog, partager avec un ami / Feedback liens dans le premier écran, aussi bien.

Je voudrais aussi élargir la page Pourquoi inclure l'info graphique vous avez maintenant enterré dans le lien de photos en ligne des sites de partage. Ajouter Shutterfly et d'autres comme à votre tableau de comparaison. (Tableaux de comparaison sont faciles et magique en essayant de communiquer ce qui est bon pour vous et pas si bon sur vos concurrents.)

# 7 - Rationaliser la navigation en bas.

Bien que pas aussi critique à la capacité de votre site pour conclure une vente, la navigation en bas représente une occasion de montrer aux visiteurs l'étendue et la profondeur de vos informations et de renforcer la crédibilité. Je cherche des façons de mieux organiser vos articles, par exemple Vêtements, décoration, Invitations, tout ce qui fait sens que les répertoires, puis ajouter des articles pertinents en dessous. répertoires des fournisseurs seraient bien travailler ici aussi.

# 8 - Renforcer votre crédibilité avec des informations de contact complet.

En outre, mes perspectives -myself inclus - ne seront pas faire des affaires avec une entreprise qui ne liste pas un numéro de téléphone et une adresse physique ou postal. Obtenez une boîte postale si vous avez besoin, mais laissez vos clients savent où vous êtes.

# 9 - Assurez-vous que votre lien le plus important des messages de correspondance pour lier.

Ceci est également de votre région d' en- tête: Obtenez 600 photos libres de votre mariage, qui relie à votre page de commande. D'accord, ça sonne bien. Mais quand je rentre à la page de commande, je ne vois aucune référence à la 600. Est-600 le maximum que je suis autorisé? Très bien, puisque vous pouvez toujours dire - Vous pouvez mettre jusqu'à 600 photos dans un seul album! Mais référencer vous devez. Sinon, vous confondez et confondre vos clients potentiels.

# 10 - Plus d'informations sur un message assorti!

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J'aime vraiment le graphisme de l'album, mais le problème que j'ai est la dissonance entre ce dernier et les pages échantillon vidéo. Ces échantillons ne ressemblent pas à un album. Les exemples de pages ressemblent à une page de la galerie niveau de vignettes. Ça va, bien sûr, si je ne l'ai pas été indicé à attendre à une expérience "de bookier". Vous souhaitez utiliser des images et des messages cohérents pour garder les perspectives ciblées. (Aussi, elle aussi, mon album réelle ont navigation WL, etc., comme l'encadrement? Si oui, c'est un turn-off. Je ne veux pas voir ça dans mon album. Alors, encore une fois, assurez-vous que les exemples de pages apparaissent EXACTEMENT comme vous avez indicé le visiteur à attendre d'eux.)

Enfin, les balles non-puces sur cette page sont sirène chantant moi de cliquer dessus, mais ils ne cliquent pas. ils devraient peut-être cliquez pour quelque chose de pertinent et explicatif.

Mes remerciements à Chuck Templeton pour sa patience et le soutien de suprême Heifer International . Regardez pour mon prochain relooking dans environ 2 semaines.

Voici votre chance d'être l'atterrissage page suivante de la métamorphose du Copywriting Maven!

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(La réponse au retour des Relooking Copywriting Maven a été formidable - merci L'inconvénient est que je suis réservé pour de nouvelles critiques à titre gracieux jusqu'à 01/06/09 Si vous êtes intéressé par une critique privée / relooking ou d'autres services!. , s'il vous plaît écrivez - moi directement.)

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