Lancement de Google Analytics & Organic Buzz Monitoring In-House

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Dans les articles précédents, nous avons couvert Structurer une équipe interne et la création du Search Engine Marketing Rapport d'évaluation des besoins. Alors maintenant, votre équipe de recherche en interne est en place et le département de recherche a gagné un aperçu des indicateurs clés de performance (KPI) ils sont responsables d'influencer, ainsi que les ressources disponibles pour obtenir l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des médias sociaux objectifs (SMM). Après avoir établi ces exigences fondamentales, l'équipe et formateur en interne devront prouver que SEO et SMM conduisent une augmentation des objectifs et des mesures précédemment établies. Deux stratégies puissantes peuvent aider à démontrer que la recherche et les médias sociaux offrent de la valeur à l'organisation: analyse de recherche naturelle et buzz monitoring.


L'évolution de la mesure organique

Mesure de la recherche traditionnelle implique simplement le suivi des classements d'amélioration. améliorations de classement sont toujours un indicateur agréable aussi longtemps que vous avez sélectionné les bons mots-clés, mais la recherche analytique a évolué pour inclure des mesures plus sophistiquées. En fonction du type de site (c.-à-contenu / annonce orienté, génération de prospects, ou e-commerce), vous voulez mesurer beaucoup d'autres points de données, y compris les données démographiques des visiteurs, l'engagement des visiteurs, cliquez profondeur moyenne, taux de rebond page d'atterrissage organique , organique (marque et non-marque) la circulation et organique (marque et non-marque) conversions KPI. En outre, dans le domaine des médias sociaux rapidement émergente, il vaut mieux être mesurer le buzz que votre entreprise et la marque ont créé (et je l'espère ont activement maintenu) au sein de la communauté en ligne autour de votre marque, l'industrie et le marché cible.

Trois étapes pour lancer l' analyse SEO en interne

Définir les paramètres à mesurer est une chose, mais avoir accès à des données précises et significatives fournit un ensemble distinct de défis. Ci-dessous sont trois étapes qui aideront votre équipe interne a mis en laisse sur des données d'analyse biologique.

1. Aligner vos ressources. Reportez-vous à la découverte bref SEMNAR et déterminer quels services et les gens sont responsables de la collecte de données d'analyse Web. L'équipe de recherche ont buy-in de ces personnes? Il existe souvent des scénarios où plusieurs organismes ou services internes gèrent l'analyse Web ou drainent les ressources de l'équipe d'analyse. À ce titre, un argument convaincant pour l'analyse de recherche naturelle doit être faite aux personnes concernées. Vous pouvez même avoir besoin de demander un évangéliste exécutif d'exercer une pression sur l'équipe d'analyse ou d'élargir la taille de l'équipe.

2. Évaluer la maturité et la précision de vérification. Une fois buy-in est établi, savoir combien de temps d'analyse ont été mis en place. La vie sera beaucoup plus facile si le logiciel d'analyse a été installé et le suivi correctement pour plus d'un an. De plus, si l'analyse ne sont actuellement pas mis en place de manière appropriée, puis un consultant expert devrait être amené à redresser les choses dès que possible. Comme dit le proverbe, « Garbage in, garbage out. » Il n'y a rien de pire que de prendre des décisions fondées sur des données erronées.

3. Gérer les attentes. Si l'analyse ne sont pas en place ou ont été mis en place de manière incorrecte, alors vous devez commencer à partir de zéro et de regarder des augmentations mensuelles pour le moment. Si tel est le cas, les attentes doivent être gérées en raison de la saisonnalité de la recherche peut créer de fausses impressions sur le succès ou l'échec de la SEO à court terme. Les cadres qui reçoivent des messages de marketing de recherche doivent comprendre que le vrai ascenseur créé par le référencement ne peut pas être mesurée à moins qu'il y a plus d'un an de données. Et même alors, les tactiques de SEO peut prendre 90 jours ou plus pour affecter le trafic et les classements. Cependant, armé d'outils tels que le bref Découverte et Google Trends, vous pourriez être en mesure de faire des hypothèses sur la saisonnalité et un ascenseur estimation.

Faire le cas pour la surveillance du buzz

En ce qui concerne la surveillance buzz, il faut souvent plus que le pour obtenir rouler la balle Search Engine Marketing Rapport d'évaluation des besoins (SEMNAR). Dans de nombreux cas, les entreprises ont exploité avec succès sur le web pendant des années sans donner une seconde pensée aux conversations en ligne qui entourent leur entreprise et de l'industrie. Pourquoi devraient-ils prendre soin maintenant? Vous devriez faire valoir que si l'entreprise prévoit créer une présence puissante et durable dans les moteurs de recherche et sur le web en général, les ressources devront être consacrées à bourdonner le suivi et l'engagement actif en ligne.

Comme blogs, sites de nouvelles sociaux et les sites de réseaux sociaux continuent de voler Mindshare et moteur de recherche de l'espace de stockage des éditeurs web classiques, traditionnels faiseurs d'opinion et les lieux perdent leur impact sur le public web. Leur influence est siphonné par des blogs et sites sociaux sous la forme de la longue queue. La plupart des internes de relations publiques et de marketing ne parviennent pas à adapter et étendre leurs tactiques pour relever les défis de ce nouveau paradigme. Étant donné que ces médiums émergents représentent le trafic organique et affectent souvent la recherche classement des moteurs, l'équipe de recherche est généralement le meilleur service pour engager la communauté en ligne et surveiller l'influence de la société sur les conversations pertinentes.

L'argument n'est pas ici que l'équipe de recherche en interne devrait être le seul responsable de la création de buzz, mais que le service de recherche devrait être le centre de commandement pour le suivi et la diffusion d'informations sur les conversations en ligne qui sont liées à l'entreprise, liés à l'industrie, et mot-clé non-marque concernant la PI.

Agrégats et résumé

L'équipe de recherche doit utiliser des analyses de données granulaires pour mesurer de près et tweak tactiques de SEO et SMM, les dirigeants d'entreprise ne peuvent pas être pris la peine avec ces détails. Ils ont besoin d'une vue d'ensemble de haut niveau des tendances et un résumé des recommandations stratégiques. La meilleure façon de mettre les choses en perspective pour les cadres est de comparer SEO et SMM à d'autres stratégies basées sur le Web et hors ligne. L'objectif est de montrer les cadres que le département de recherche est ayant une incidence sur les objectifs commerciaux de l'entreprise d'une manière positive et fournir un retour sur investissement solide. Si vous pouvez établir ceci dans l'esprit des décideurs clés, alors vous serez en mesure d'étendre l'influence du département de recherche et de faire pression pour un budget plus important au cours du prochain trimestre.

Paul J. Bruemmer a fourni une expertise marketing des moteurs de recherche et des services de consultation en interne aux importantes entreprises américaines depuis 1995. En tant que directeur du marketing de recherche à Red Door Interactive, il est responsable de la mise en œuvre stratégique des activités de marketing des moteurs de recherche au sein de présence sur Internet de Red Door Management (IPM). John Faris, co-auteur de cet article, est analyste principal de recherche à Red Door Interactive. Il aide à planifier, mettre en œuvre, tester, mesurer et optimiser les stratégies d'acquisition de trafic et tactiques pour les clients de Red Door. La colonne In House apparaît périodiquement à Search Engine Land.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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