Recherche locale Enfin remplissons sa promesse

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Presque il y a dix ans, je croyais à la puissance et la promesse des sites Web et des applications à la situation locale. À l'époque, j'étais chef de l'exploitation de About.com et avec le recul peut dire que j'étais un peu avant l'adoption du marché, pour le moins! Nous avons fini par se concentrer avec succès sur des sites très raisonnées qui sont devenus à la mode que l'Internet « verticalisé. »

Cet article fait partie de la Semaine de recherche locale ici au Search Engine Land, un regard particulier sur les questions de marketing de recherche locale dans la perspective de notre conférence SMX locale et mobile le mois prochain.

Mais aujourd'hui, beaucoup de recherche nous dit que les consommateurs en ligne utilisent maintenant Internet pour prendre des décisions locales plus que la plupart des applications, à l'exception peut-être e-mail. Il est donc maintenant assez clair que le temps local est enfin et vraiment sur nous.


Les estimations spécifiques varient considérablement, mais il y a un consensus d'élargissement que la possibilité locale est celle qui sera mesurée dans les milliards de dollars et que plus fondamentalement encore, locale sera un moteur important associé à la croissance de la publicité en ligne. En comparant aujourd'hui il y a une dizaine d'années, lorsque la préparation du marché et l'annonceur était naissante, une réalisation cohérente est mise en que cette chose locale est réelle et arrivera plus vite que les gens attendent!

De plus en plus de personnes et les entreprises se impliquer, il est amusant de voir beaucoup de noms et les visages familiers aujourd'hui dans l'espace local, comme moteur de recherche propre Chris Sherman Land: il y a des chemins Chris et moi ont traversé des années, comme il était le guide About.com d'origine Recherche Web, poste qu'il était évidemment bien qualifié. Maintenant, des années plus tard, je me retrouve à contribuer nouvelle aventure de Chris!

Quoi qu'il en soit, je suis très heureux d'apprendre que Search Engine Land a décidé de consacrer une semaine à l'examen de la zone des locaux, en plus de ses sections locales régulières de la colonne seulement. Que ce soit une coïncidence temporelle pure ou non, Marchex vient de publier son propre rapport de 12 pages, Libérer le potentiel de l'Internet local qui a été longtemps dans le développement et porte exclusivement sur l'opportunité locale.

Je voulais maintenant partager quelques résultats de l'enquête pour aiguiser votre appétit et je vous laisse sauter dans le reste des détails sur votre propre temps. Plus précisément nous détaillons que:

1) Le consensus est que les recettes publicitaires en ligne locale devrait croître cinq fois à plus de 25 milliards $ par année dans les dix ans.

2) Personne n'a encore vraiment créé un portail d'information locale vraiment complète. Cette franchise est surprenant que l'occasion est si grand.

3) Beaucoup d'entreprises se bousculent pour exploiter les différents segments de ce marché émergent encore, que les géants de l'industrie comme les répertoires de Google et Yahoo comme YellowPages.com, joueurs ou plus concentré de niche, comme livre de Judy. En dépit de tout ce qui est en cours de développement dans l'espace local en ligne, je suis convaincu que les meilleurs jours pour la recherche locale et la publicité en ligne ne sont pas encore clairement à venir.

4) Nous concluons que les entreprises qui veulent avoir du succès à grande échelle dans la recherche locale devront avoir trois caractéristiques de base:

  • Ils détiendront une masse critique de trafic concentré au niveau local et une masse critique d'annonceurs locaux, que ce soit directement ou par le biais de partenariats.
  • Ils devront fournir un contenu local et des informations complètes sur tous les lieux, ce qui signifie qu'il serait tout aussi facile pour les consommateurs de trouver un serrurier autorisé à Lincoln, Nebraska comme il est de trouver un restaurant à New York.
  • Il sera important d'offrir une variété souple de produits et services destinés aux petites et locaux aux entreprises de taille moyenne (PME) les annonceurs, car ils sont de plus en plus sophistiqués sur la recherche locale et aura besoin des mêmes sortes de produits et services que les annonceurs nationaux plus importants peuvent tirer parti, comme les services d'analyse et de pay-par appel téléphonique et appeler des capacités de suivi.

Il y a beaucoup d'autres zone du rapport, y compris des tableaux concis et faciles à référence détaillant un grand nombre des principaux acteurs de la recherche locale et la publicité en ligne locale. Ne hésitez pas à creuser plus loin votre propre.

Cette fois -ci pour locale est enfin sur nous. Je suis sûr que vous conviendrez avec moi que ce sera la peine la longue attente.

Bill Day est directeur des médias pour Marchex.


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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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