Mots-clés Meta Tag 101: Comment « légalement » Cacher les mots sur vos pages pour les moteurs de recherche

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S'il y a quelque chose que je déteste particulièrement en ce qui concerne le référencement, il est la balise meta keywords. Je souhaite donc qu'il n'a jamais été inventé. Il est pratiquement inutile, mais les gens obsédés encore dessus. Dans cet article, je vais vous expliquer plus pourquoi vous ne devriez pas vous inquiéter à ce sujet sauf peut-être pour les fautes d'orthographe, ainsi que les moteurs de recherche soutenir.

La balise meta keywords est l'un de plusieurs balises meta que vous pouvez insérer dans vos pages Web pour fournir les moteurs de recherche avec des informations sur vos pages qui ne sont pas visibles sur la page elle-même. Par exemple, mes robots Meta Tag 101: Blocage Spiders, Pages & More cache article porte sur la façon dont vous pouvez utiliser une balise meta différente - la balise meta robots - pour bloquer les pages de l'indexation. Les utilisateurs ne voient pas ces informations (à moins qu'ils ne regardent votre code source), mais les moteurs de recherche font.

Meta Tags et votre tête

Les balises META vont dans la zone d'en-tête de vos pages Web. Une tête typique pourrait ressembler à ceci:

<Head>
<Title> Bienvenue à Shoe Central! </ Title>
<Meta name = » description » content = » Tous les meilleurs prix sur les chaussures! » />
<Meta name = contenu » robots » = » noodp » />
<Meta name = » keywords » content = » chaussure, chaussures, shoee, shos, chaussures » />
</ Head>

L'en-tête est la section qui commence <head> et se termine </ head>. Entre ces éléments, dans notre exemple, vous avez ces tags:

  • Titre: Le texte devient ici le titre qui apparaît dans la liste des moteurs de recherche, dans la plupart des cas.
  • Description: Le texte est un texte ici que les moteurs de recherche utilisent parfois comme une description de votre page Web lors de l' inscription , il (une leçon de balise meta pour une autre fois).
  • Robots: Cette balise particulière est configuré pour faire en sorte que la page ne soit pas décrit en utilisant la description que l'Open Directory pourrait avoir pour elle (Robots Meta Tag 101 explique cela plus).
  • Mots - clés: Cette balise est le sujet de cet article, alors lisez la suite!

Histoire des mots - clés Meta

J'ai longtemps écrit sur les moteurs de recherche et les balises meta, mais je ne l'ai jamais été en mesure de cerner exactement qui a créé la balise meta keywords. Il y a une note de projet Internet Décembre 1995 est la plus ancienne et la plus mention autorité de l'étiquette que je connaisse. Ça dit:

<Meta http-equiv = « keywords » content = « Italie produit, Italie Tourisme »>

Les espaces entre une virgule et un mot ou vice versa sont ignorés ....

Ces « mots clés » ont été spécialement conçus pour dresser une liste exhaustive et complète le document HTML. Cela permet aux agents logiciels pour indexer au mieux votre document. Pour faire une indexation préliminaire, il est important d'utiliser au moins la méta-tag http-equiv « mots-clés ».

Ça sonne bien, non? Comme cela est conçu pour les moteurs de recherche à utiliser? Le problème est que les spécifications HTML comme ces (surtout les courants d'air) ne sont pas nécessairement utilisés par les moteurs de recherche. Ils peuvent les utiliser, les ignorer ou adaptez eux comme ils l'entendent.

Comme il se trouve, plusieurs des principaux moteurs de recherche se sont réunis en mai 1996 pour parler de méta-données. Cette réunion a donné naissance à une norme commune pour les robots méta et les balises meta description. En ce qui concerne la balise meta keywords, il a été discuté, mais aucune spécification a émergé.

Malgré l'absence de spécification, à la fois Infoseek (plus tard Go.com, ces jours ne sont plus en rampant sur le web) et AltaVista (maintenant propriété et alimenté par Yahoo) ont offert un soutien pour la balise meta keywords en 1996. Si vous avez regardé leurs fichiers d'aide au moment , ils ont encouragé les propriétaires de sites à utiliser la balise. Inktomi (maintenant propriété de Yahoo) a également apporté son soutien quand il a commencé ses opérations plus tard, en 1996, et Lycos (plus rampant sur le web) a ajouté le support en 1997.

Cette année-là - 1997 - a été l'année dernière que la balise meta keywords a bénéficié du soutien de la majorité des grands robots d'exploration là-bas (4 sur 7 - Excite, WebCrawler et Northern Light, rampant aussi sur le web cette année, ne le supporte pas).

Soutien meurt

Lorsque de nouveaux moteurs de recherche ont émergé en 1998, comme Google et FAST, ils ne prennent pas en charge la balise. La raison était simple. En ce moment-là, les moteurs de recherche avaient appris que certains webmasters le même mot « trucs » à plusieurs reprises dans la balise meta keywords, comme un moyen d'essayer de mieux classer. A l'époque, les moteurs de recherche ne pas se fier si lourdement sur l'analyse des liens, donc la farce de la page comme ceci était plus efficace. Par ailleurs, certains propriétaires de sites inséraient mots qu'ils ne sont pas pertinents pour.

En Juillet 2002, AltaVista a abandonné son soutien de l'étiquette. Restait Inktomi comme le seul crawler important qu'il en soutenant, me faisant un peu célèbre dans le monde du SEO de déclarer l'étiquette morte, car il n'y avait plus un facteur important pour le classement même Inktomi:

Andrew Goodman Traffick.com a écrit récemment dans un essai sur les balises meta, « Si quelqu'un serait juste de déclarer la fin de l'ère metatag, point final, il serait plus facile pour tout le monde. »

Je suis heureux d'obliger, au moins dans le cas de la balise meta keywords. Désormais pris en charge par un seul grand moteur de recherche basé sur chenilles - Inktomi - la valeur de l'ajout de méta mots-clés balises aux pages semble peu en valeur le temps. À mon avis, la balise meta keywords est mort, mort, mort. Et comme Andrew, bon débarras, dis-je!

Depuis ce temps, Inktomi a été roulé dans Yahoo, qui continue de soutenir la balise meta keywords dans le cadre de son moteur de recherche Yahoo. Ou est-il?

Rechercher Confusion moteur Rep

Le mois dernier, je modératrice un panel de représentants de recherche lorsque cette question pérenne favori est venu au cours de la session. Qui prend en charge la balise meta keywords?

Soupir. Mais si cette question encore à venir en était pas assez déprimant, puis les représentants des moteurs de recherche à partir de répondre avec une charge de confusion. Paraphraser:

Non, nous ne l'appuyons pas. Eh bien, nous l'avons lu. Nous l'avons lu, mais il n'a pas d'importance. En fait, on ne lit pas peut-être.

Même Evan Roseman de Google dit à un moment que Google lit la balise meta keywords, ce qui suggère sans doute à certains que Google utilise la balise.

Pour être clair, Google ne fonctionne pas. Je le prouverai plus loin, mais il n'a pas, OK?

J'ai donné Evan (je l'espère) une bonne dispute pour dire ensuite humored cela. Il est au moins le deuxième représentant Google pour déclarer ce sur les panneaux que j'ai animé en autant d'années, et le problème est que les ingénieurs (de l'un des moteurs de recherche) prennent souvent la question de la lettre.

L' indexation Versus Versus récupération Classement

Pour comprendre, permettez-moi de parler de trois choses différentes d'un moteur de recherche ne lorsqu'il analyse et indique votre page:

  • L' indexation: C'est là le moteur de recherche permet effectivement une copie de votre page. Le moteur de recherche va lire et stocker le contenu HTML qu'il trouve - tout cela. Evan avait raison quand il a dit que la balise meta mot-clé est indexé par Google. Google sait que l'étiquette existe et a enregistré ce qui est en elle. Mais cela ne veut pas dire qu'il ne fait rien d' autre avec elle.
  • Récupération: C'est là le moteur de recherche trouve tous les documents correspondants pertinents pour ce que vous recherchez. La plupart de ces documents auront réellement les mots recherchés sur eux, dans les sections que les recherches du moteur de recherche contre (il y a quelques exceptions, comme lorsque le texte d'ancrage est utilisé pour trouver des pages. Google rapports maintenant Anchor Text Phrases, Google Kills Misérable échec Rechercher Bush et autres bombes Google et Google déclare Stephen Colbert comme le plus grand expliquer la vie américaine plus à ce sujet). Alors que le moteur de recherche a enregistré toute la page, il ne cherchera pas contre tout indexé pour la recherche. En d'autres termes, Google cherchera à voir si les mots que vous avez recherchés apparaissent dans la zone du corps d'un document, mais il regardera pas dans la balise meta keywords pour faire correspondre des mots. La balise de mots-clés, alors que indexé, n'est pas utilisé pour la récupération à Google. Chez Yahoo, il est.
  • Classement: C'est là le moteur de recherche examine tous les documents récupérés pour une recherche et les met dans l' ordre de la plus haute importance, selon son algorithme. Recherche (ou ce que les professionnels de recherche d'information, appelez « rappel ») est de tout trouver). Classement (ou ce que les gens appellent IR « précision » - voir un excellent Tim Bray On recherche: précision et documents Recall) est sur le point d'obtenir la meilleure des choses au sommet. Yahoo, tout en utilisant la balise pour la récupération, ne vraiment affecte pas beaucoup de poids à ce pour le classement.

Test pour la récupération

Retour à mon expérience du panneau. Étant donné que les représentants ne sont pas claires, je déclarai à l'auditoire que je venais de sortir et de le tester à nouveau moi-même. Il est littéralement fait environ cinq ans que je l'ai dernière testé l'étiquette, parce que je (et beaucoup d'autres) pense qu'il est tellement inutile. Il y a de meilleures choses à faire avec notre temps. Mais puisque cette question a besoin d'un grand vieux jeu au cœur, je retroussé mes manches et se fissurer.

Sur la page d'accueil du moteur de recherche terrain, j'ai inséré cette balise meta keywords:

<Meta name = contenu » mots-clés » = » qiskodslajdmnkd, ddakaieciuaj jkdalladpaoaw, wdaopeqndlkakljad » />

J'avais cherché tous ces mots sur les quatre principaux moteurs de recherche de Google, Yahoo, Microsoft et Ask et n'a trouvé aucune pages qui correspondent. Si ces moteurs de recherche fait usage de la balise meta keywords, je sais à brève échéance, si ma page a commencé à venir.

L'étiquette a augmenté le 28 Août je alors besoin d'attendre jusqu'à ce que je pouvais voir chaque moteur de recherche a la version la plus récente de ma page (Serrant Le Pain Recherche: Trouver Moteur de recherche Fraîcheur et Crawl Dates explique plus sur la façon de le faire).

Google: Non

Il a fallu deux jours, jusqu'au 30 Août, Google pour montrer la dernière version de ma page dans son index. Je cherchai pour chacun des mots, et ma page d'accueil ne suis pas venu. La balise meta mot-clé n'a pas été utilisé pour la récupération et donc pas pris en charge.

Microsoft Live: Non

Il a fallu cinq jours, jusqu'au 2 Septembre, pour Microsoft pour afficher une version de ma page avec la balise meta keywords sur elle. En aparté, Microsoft est un peu ennuyeux. Il dira quelque chose comme cela dans la copie en cache de la page:

Ceci est une version de https://searchengineland.com/ telle qu'elle était lorsque notre robot d'exploration a examiné le site sur 9/2/2007. La page que vous voyez ci-dessous est la version dans notre index qui a été utilisé pour classer cette page dans les résultats à votre recherche récente. Ce n'est pas nécessairement la version la plus récente de la page - pour voir la version la plus récente de cette page, visitez la page sur le web.

Si vous rapidement à la coup d'œil ce jour, vous pourriez penser que la page a été revisité assez récemment. Mais comme le texte explique, il est peut-être plus. En effet, quand je regardais le 2 Septembre (comme cela est le cas aujourd'hui), la copie de la page dans l'index était au 30 Août, que je pouvais dire des histoires montrées.

Comme avec Google, je cherchais pour chacun des mots, et ma page ne suis pas venu. La balise meta mot-clé n'a pas été utilisé pour la récupération et donc pas pris en charge.

Yahoo: Oui

Il a fallu deux jours, jusqu'au 30 Août, pour Yahoo d'avoir ma dernière page. Recherches là ont apporté la page d'accueil pour tous les mots. Ainsi, la balise meta keywords utilisé pour la récupération.

Demandez: Oui

Demandez a pris le plus de montrer la version la plus récente de ma page, ne reflète pas les changements jusqu'à aujourd'hui. En fait, quand je regarde la copie en cache même maintenant, il est dit que la page est du 13 Août et utilise une URL de redirection plutôt que mon https://searchengineland.com adresse.

Pourtant, je peux dire Demandez a une version avec la balise meta keywords sur elle depuis que je suis en train de revenir ma page d'accueil lors de la recherche des mots dans cette balise. Comme avec Yahoo, la balise meta keywords utilisé pour la récupération.

Si vous l' utilisez? Bien sûr, les fautes d' orthographe

Donc là vous l'avez - la moitié des robots d'exploration majeurs (Yahoo et Ask.com) suportent l'étiquette. Si vous commencer à l'utiliser? Mon conseil serait que pour les fautes d'orthographe et des mots vraiment hors du commun.

Comme expliqué, l'étiquette peut aider à la récupération. Un mot dans la balise est traitée comme si elle était un mot visible sur la page elle-même. Maintenant, c'est très pratique pour les fautes d'orthographe. Par exemple, supposons que vous écrivez au sujet bassets. Vous pensez que certaines personnes pourraient orthographier le nom comme chiens de chasse Bassett, en ajoutant un T. supplémentaire Vous pouvez orthographier le mot vous sur la page visible, mais qui vous fait mal paraître. Vous pouvez insérer le mot et puis essayer de le cacher en utilisant des styles CSS ou le mettre dans la même couleur que l'arrière-plan de la page. Mais ce type de texte « caché » est généralement par rapport aux directives du moteur de recherche.

Saisissez la balise meta keywords. Il suffit de faire ceci:

<Meta name = » keywords » content = » basset » />

Maintenant, vous avez la faute d'orthographe sur votre page dans un moyen « juridique » qui seront lus par Yahoo et Ask. Tu es toujours pas de chance pour Google et Live.com, mais deux sur quatre est pas mal.

Mais je veux Classez!

Qu'en est-il mieux le classement avec l'étiquette. Je l'ai déjà mentionné que de nombreux référenceurs expérimentés ne trouvent pas utile. Croyez-moi, si juste de mettre un seul mot dans cette balise allait classer votre page mieux, tout le monde le ferait. , La recherche au lieu de quoi que ce soit sur Yahoo ou Ask. Vous verrez beaucoup de pages de classement bien pour les mots sans les mots apparaissant dans la balise meta keywords. Et si vous ne voyez les mots dans la balise, il est plus en raison de la coïncidence - les mots apparaissent également dans la copie du corps, dans la balise titre et souvent dans les liens pointant vers la page. Les mots dans la balise meta keywords ne sont pas la raison principale de la page est bien le classement. Promettre.

Retour à notre exemple Basset Hound. Bien sûr, vous pouvez ajouter l'orthographe correcte de votre balise meta keywords. Allez-y, si vous voulez. Il suffit de comprendre que ce n'est pas susceptible de vous faire classer mieux que si vous ne l'inclut pas du tout. De plus, les débutants sont particulièrement susceptibles de passer beaucoup trop longtemps se soucier de faire les « bons » mots dans la balise meta keywords plutôt que de simplement écrire une bonne copie du corps.

Comma Conundrum

L'un des pour obtenir retour les questions les plus courantes que j'ai utilisé dans les vieux jours était passé par des virgules dans la balise meta keywords. Considérez les options suivantes:

  1. <Meta name = » keywords » content = » basset, chien de chasse, chiens de chasse, basset » />
  2. <Meta name = » keywords » content = » basset, chien de chasse, chiens de chasse, basset » />
  3. <Meta name = contenu » mots-clés » = » chien de basset, chiens de basset basset, basset » />
  4. <Meta name = contenu » mots-clés » = » chien de basset, chiens de basset basset, basset » />
  5. <Meta name = » keywords » content = » basset hound basset bassets hound basset hound » />
  6. <Meta name = » keywords » content = » bassets hound basset » />

Soupir. Pourquoi je déteste cette balise tellement, quand je l'ai eu à traiter avec des gens interrogent sur des virgules et des espaces et des variations comme celui-ci. Prenons par le haut, sur les motivations derrière ces versions:

  1. C'est quelqu'un qui pense que chaque mot doit être lui-même, séparés par une virgule et un espace devant le mot suivant.
  2. C'est quelqu'un qui pense que se débarrasser des espaces signifie qu'ils peuvent se faufiler en plus de mots.
  3. C'est quelqu'un qui pense que s'il y a des phrases particulières qu'ils veulent trouver pour, ces phrases devraient être ensemble et mis en valeur par des virgules.
  4. Comme avec trois, mais perdre les espaces pour caser plus de mots.
  5. Semblable à trois, mais en pensant que vous n'avez pas besoin des virgules du tout.
  6. C'est M. ou Mme Paranoid. Ils sont préoccupés par dire un mot trop souvent. Alors, ils perdent les virgules, limiter la répétition et l'espoir que la proximité aidera (IE, mettre « basset » derrière « chien » plutôt que devant et peut-être vous sera quand même pour « basset ».

aller quel côté faut-? Je vous suggère numéro trois, pour ces raisons:

  • Yahoo a longtemps recommandé d'utiliser des virgules et en particulier les soutient comme un moyen de séparer les termes distincts pour ceux qui dans leurs programmes d'inclusion payés. Je mettrai à jour cette page avec les derniers conseils, mais des virgules semble encore avoir un sens.
  • Les espaces juste rendre les choses plus agréable, et vous ne devriez pas être Bousculer une tonne de termes dans la balise de toute façon. Depuis combien de temps est trop long? Aucune idée! Dans le passé, les moteurs de recherche ne serait pas juste indexer le contenu au-delà d'environ 250 à 1000 caractères. Peut-être que je vais tester à l'avenir.
  • Vous ne voulez phrases rester ensemble. « Basset, chien de chasse » va probablement être considéré comme « chien de basset » de toute façon, mais pourquoi prendre le risque?

Autres utilisations

J'ai mentionné que les fautes d'orthographe étaient une utilisation clé pour l'étiquette. Vous pouvez également utiliser pour synonymes. Par exemple, si vous avez une page tout au sujet de chaussures et vous ne dites jamais « chaussures », vous pouvez mettre ce mot dans votre balise. Cependant, il est beaucoup mieux si vous trouvez juste une façon d'utiliser le mot dans le corps du texte lui-même. Ce texte est récupéré par tous les principaux moteurs de recherche, et pas seulement quelques-uns.

En dehors de synonymes, peut-être vous avez une page qui est tout Flash ou toutes les images. Utilisez la balise meta keywords pour décrire la page. Rappelez-vous que vous n'êtes toujours pas susceptible de classer mieux que d'autres pages qui ont des informations textuelles. Les moteurs de recherche sont des créatures textuelles. Donnez-leur ce qu'ils veulent.

Quelques lignes directrices officielles

Le W3C a des lignes directrices (et ici) en HTML 4.0 sur les méta-données et les moteurs de recherche, tandis que les spécifications XHTML ne reçoivent pas en tout. Ignorer les spécifications. OUI, IGNORE LES SPECS. Certains d'entre eux ont tort; certains sont pas à jour. La seule chose que je peux voir qu'ils expliquent la différence entre ceux-ci:

  • <Meta name = » keywords » = » basset »>
  • <Meta name = » keywords » content = » basset » />

Voyez comment la deuxième balise se termine /> plutôt que> dans le premier? Mieux que je peux dire, cela est parce qu'une balise meta est un « élément vide » en XHTML, où il n'y a pas un « départ » et une « finition » (comme un élément de paragraphe: <p> est le début, avec </ p> la fin). Les éléments vides XHTML besoin que /> format.

Je ne l'ai pas testé les choses sans />, mais il y a tellement de (très, très nombreuses) pages là-bas ne suivent pas cette syntaxe qu'il est pratiquement certain Yahoo et Ask va lire l'étiquette ou l'autre manière. Le faire frais? Faites-le /> style. Mais ne vont pas en arrière et commencer à changer les choses.

Mis à part cela, si vous voulez savoir comment un traite des moteurs de recherche avec des données méta officiellement, vous allez au moteur de recherche lui-même. Les conseils aux webmasters de demander ne mentionnent pas la balise meta keywords, de sorte que les feuilles Yahoo:

  • Yahoo Recommandations pour la qualité: « Les métadonnées (y compris le titre et la description) qui décrit avec précision le contenu d'une page Web. » Cela vous dit ne pas mentir avec vos mots-clés. Ne pas insérer des mots qui ne sont pas liés en quelque sorte au sujet de votre page.
  • Comment puis-je améliorer le classement de mon site web dans les résultats de la recherche ?: « Utiliser une méta-tag « mot-clé » à la liste des mots clés pour le document. Utilisez une liste distincte de mots-clés qui se rapportent à la page spécifique sur votre site au lieu d'utiliser un large éventail de mots-clés pour chaque page. » Notez qu'il ne dit pas que vous serez automatiquement rang mieux en faisant cela. En outre, des mots uniques pour chaque page serait mon conseil, aussi bien - mais ne vous inquiétez pas si vous décidez d'utiliser le même ensemble de termes clés sur chacune de vos pages. Ce n'est pas un gros problème.

Vous recherchez le format exact que vous devez utiliser pour la balise meta keywords de Yahoo? Vous savez, des virgules, des espaces et tout cela. Désolé - ils ne fournissent pas, ce qui est un autre signe vous inquiéter sans doute trop à ce sujet.

Flippé? Sauter

Dans l'ensemble, voici le meilleur conseil que je peux offrir à toute personne traitant avec cette balise. Si vous commencez à ressentir de la confusion, l'inquiétude, fatigué ou incertain quand méditant, PASSER LE TAG ENTIEREMENT. Il ne va pas te faire de mal de ne pas avoir, et il ne vaut pas le temps tracasser à ce sujet.


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