Micro-hoo, AOL-hoo, Goog-hoo: Les Pages Jaunes Internet Perspective

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Au cours des dernières semaines, et pour beaucoup d'autres à venir, il y aura beaucoup de débats sur la consolidation des moteurs de recherche. Aujourd'hui, le discours du jour est une affaire Yahoo et Nouvelles Corp, une intégration potentielle avec MySpace, et si le discours est une véritable option ou une tentative de forcer Microsoft à augmenter son offre pour Yahoo. Peu importe, la discussion de consolidation se poursuivra.

Une chose est sûre est que Yahoo est en jeu, et je ne vois pas l'arrêt-go-round joyeux jusqu'à ce qu'ils contiennent un lien avec un partenaire solide. A la fin de la journée, il est douteux que Yahoo sera un acteur indépendant en 2009, et mes paris sont sur Micro-hoo. Bien qu'il existe des problèmes évidents à un accord Microsoft-Yahoo, y compris culturelles, technologiques, et les problèmes de synchronisation, Microsoft a l'argent et l'intérêt le plus direct à la recherche d'un partenaire pour augmenter leur échelle de recherche et de faire des incursions dans la lutte pour donner à Google une véritable challenger.

Peu importe qui gagne le prix Yahoo, cependant, le succès dans la recherche locale continuera d'être tirée par trois éléments clés: le contenu, le trafic et la technologie.


la consolidation des moteurs de recherche pourrait certainement créer des lacunes dans le marché que les entreprises concernées risquent de détacher leurs yeux de la balle de recherche locale tout en traitant des questions d'intégration. Cela créerait une opportunité de marché Pages Jaunes (PIJ) Internet pour continuer à tirer parti de leur contenu recueillies auprès de grands pieds-sur-la-rue des forces de vente, bases de données exclusives d'information des entreprises locales, et des relations de longue date avec des millions de petites entreprises . Recherche joueurs de moteur ont pas encore déchiffré le code sur ces points forts sélectionnez IYP.

Alors que les dernières données indiquent que IYPS gagnent leur part des recherches commerciales locales, le trafic reste un défi par rapport aux moteurs de recherche. Chaque IYP attaque en augmentant l'attrait de la destination de son site avec de nouveaux et d'améliorer le contenu et les outils critiques des utilisateurs, des cartes, des achats de comparaison, le contenu vidéo, et plus encore.

Une zone IYPS sera probablement affectée par la consolidation des moteurs de recherche est des accords de distribution, où les annonces et le contenu des annonceurs IYP sont placés sur AOL, Google, MSN, et / ou Microsoft et d'autres moteurs de recherche. Par exemple, Superpages.com entretient des relations avec Google, MSN et Yahoo. YellowPages.com entretient des relations avec Yahoo et AOL, et RH Donnelley, propriétaire de DexKnows.com, entretient des relations avec Yahoo et Google. Comment ces prix seront affectés par la consolidation? On peut supposer que les contrats seront renégociés autant des offres sont basées sur le trafic et le but ultime pour un joueur de recherche consolidé tel que Microsoft et Yahoo augmente le trafic.

Pour les annonceurs locaux en ligne, il y a des avantages et des inconvénients pour rechercher la consolidation du moteur. L'inconvénient est potentiellement plus élevés des prix, mais sur le côté, il y a la perspective de l'augmentation du trafic. Moins d'options et moins de fragmentation se traduit généralement par une augmentation des prix pour plus de globes oculaires. Cela pourrait également signifier une campagne de recherche locale qui est plus facile à administrer.

petits d'aujourd'hui, les entreprises locales, qui offrent les meilleures possibilités inexploitées pour tous les acteurs de la recherche locale, sont toujours contestés avec leurs achats médias en ligne. Pages Jaunes éditeurs ont pris le rôle de consultant en médias de confiance pour aider les petites entreprises à naviguer dans le paysage médiatique en ligne fragmenté en offrant un grand volume d'entreprises locales de haute qualité conduit à travers une variété de médias imprimés et Internet Pages Jaunes et moteur de recherche marketing par la commodité d'une organisation.

Il est difficile de dire qui seront les grands gagnants du marché global de la recherche locale, mais la ligne de fond est que les jours de Yahoo en tant sont probablement comptés indépendants. IYPS ont la possibilité de capitaliser sur la consolidation du marché en tirant parti de leur fort contenu local et des bases de données commerciales, les relations de longue date avec les petites entreprises et les ressources technologiques pour fournir des résultats de recherche locaux les plus pertinents.

Neg Norton conduit l'Association Pages Jaunes (YPA de), ses éditeurs membres, les organismes nationaux de commercialisation ( « CMRs ») et les organisations de fournisseurs pour promouvoir, développer et défendre au nom d'une impression et de l' industrie électronique Pages Jaunes. L'Association Pages Jaunes gère le Guide de recherche locale, qui est qui des joueurs et des perspectives de la recherche locale. Les habitants colonne apparaît uniquement pour les lundis à Search Engine Land.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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