Microsoft Advertising Begins Agressivement Courting petites entreprises pour la recherche

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Microsoft Advertising a commencé à tendre la main à une poignée de marketing sur les moteurs de recherche (SEM) les experts et les petites entreprises, dans l'espoir de les jumeler dans la première partie d'une initiative visant à sensibiliser les PME-PMI sur adCenter et en apprendre davantage sur leurs besoins et défis.

« Il est une initiative de voir comment nous pouvons mieux soutenir nos petites entreprises, » Tara Kriese, directeur du marketing produit du groupe pour le groupe d'entreprises de recherche à Microsoft Advertising, m'a dit.

Le programme n'a pas encore de nom, mais son nom de code interne était Bing Express et il finira par avoir une marque liée-Bing. Kriese dit cette mise en relation entre les petites entreprises et SEMs est juste le début de ce qui sera beaucoup plus large programme, bien qu'elle ne révélerait pas ce que les futurs éléments de l'initiative pourrait être.

Jusqu'à présent, la société a utilisé une agence de relations publiques à l'extérieur pour atteindre les experts SEMs, en leur demandant de passer deux heures de mentorat petites entreprises sur le téléphone en échange d'un montant non divulgué de la publicité gratuite sur adCenter. Ils ont également été invités à développer trois postes de blog originaux sur SEM et « les avantages de la diversification de votre mix marketing avec la publicité de recherche sur Bing. » On ne sait pas où ces messages de blog seront publiés. La société a également écrit un billet de blog qui semble lié demander des experts bénévoles SEM, mais en leur demandant de garder le secret du projet.

Les petites entreprises sont un public particulièrement difficile à atteindre, étant donné qu'ils sont souvent trop occupés à courir leurs entreprises à passer du temps leur commercialisation - en particulier lorsque l'approche marketing exige qu'ils apprennent sur le monde complexe des enchères sur des mots clés, et tout le reste d'une campagne de recherche implique. Google a cherché à résoudre ce problème avec AdWords Express, un produit simplifié qui exige seulement que les commerçants fixent un budget mensuel et rédiger des annonces. Microsoft fait face à un défi particulièrement difficile ici, car les entreprises qui peuvent mettre de côté le temps pour le marketing de recherche regarderont probablement Google, et peut-être que Google.

« [L'initiative] vient de l'état d'esprit qu'il ya des petites entreprises qui agences de levier, mais il y a beaucoup d'entreprises là-bas qui ne peuvent pas se permettre d'avoir des partenaires de l'agence », a déclaré Kriese. « Comment peut-on développer les leçons apprises de ces gens et les aider à en apprendre davantage sur la recherche, et en apprendre davantage sur le marketing, la période. »

Les interactions entre les petites entreprises et SEMs seront surveillés attentivement et leçons apprises appliquées aux parties futures de l'initiative et potentiellement à l'évolution des produits pour rendre adCenter plus convivial aux PME-PMI.


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